伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和媒體融合的縱深推進(jìn)，我國正在加快構(gòu)建全媒體傳播格局。全媒體不僅僅是一種傳播手段、一種媒介形態(tài)，更是一種傳播理念和信息生產(chǎn)方式。在全媒體時(shí)代，作為影視產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，影視產(chǎn)品如何卓有成效地運(yùn)營和管理，已然成為當(dāng)下學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。本書基干傳播媒介視閾，將影視產(chǎn)品劃分為電影、電視、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品三個(gè)類型，簡述影視產(chǎn)品運(yùn)營管理的概念、演變過程和發(fā)展趨勢，分析影視產(chǎn)品的營商環(huán)境和盈利模式，并對(duì)影視產(chǎn)品的創(chuàng)作開發(fā)、生產(chǎn)流程、運(yùn)營控制和營銷方式等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新研究和深入探討。
本書具有較強(qiáng)的專業(yè)性和較高的實(shí)用性，適用讀者為高等院校影視管理、影視制片和文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)的教師和學(xué)生，影視行業(yè)和新媒體行業(yè)的從業(yè)人員，以及對(duì)影視和新媒體發(fā)展感興趣的讀者群體。