第一章 吉祥物的誕生與現(xiàn)代吉祥物的設(shè)計(jì)初衷 第一節(jié)#8195; 吉祥物誕生于美好的祈愿 / / 2 一、中國吉祥文化的特征 / / 3 二、中國吉祥物的發(fā)源 / / 9 第二節(jié)#8195; 吉祥物發(fā)展于美的塑造 / / 19 一、吉祥物的“意之美” / / 19 二、吉祥物的“形之美” / / 25 三、吉祥物的“名之美” / / 49 第三節(jié)#8195; 現(xiàn)代吉祥物的用途 / / 55 一、為某企業(yè)、某品牌或某產(chǎn)品代言的商業(yè)性吉祥物 / / 55 二、為某運(yùn)動(dòng)會、展會、競賽等代言的活動(dòng)性吉祥物 / / 57 三、為某地區(qū)代言的地域性吉祥物 / / 58 第二章 吉祥物的創(chuàng)意 第一節(jié)#8195; 吉祥物設(shè)計(jì)的前期調(diào)研 / / 64 一、對委托方的調(diào)研 / / 64 二、對受眾群體的調(diào)研 / / 66 三、對社會環(huán)境的調(diào)研 / / 68 四、對同類競爭對手的調(diào)研 / / 71 第二節(jié)#8195; 現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)的要素 / / 74 一、作為文化載體的吉祥物 / / 74 二、吉祥物與時(shí)代精神的同步 / / 81 三、創(chuàng)造富有獨(dú)特個(gè)性的吉祥物 / / 85 第三節(jié)#8195; 從思維導(dǎo)圖到確認(rèn)吉祥物設(shè)計(jì)方案 / / 89 一、吉祥物創(chuàng)意思維導(dǎo)圖 / / 89 二、吉祥物創(chuàng)意草圖 / / 92 三、設(shè)計(jì)方案的確認(rèn)和深化 / / 93 四、吉祥物設(shè)計(jì)稿風(fēng)格確認(rèn) / / 100 第三章 吉祥物的制作 第一節(jié)#8195; 吉祥物的基本設(shè)計(jì)文件 / / 106 一、吉祥物標(biāo)準(zhǔn)形象 / / 106 二、吉祥物衍生形象 / / 113 第二節(jié)#8195; 吉祥物設(shè)計(jì)說明 / / 127 一、角色設(shè)定式 / / 128 二、自我介紹式 / / 128 三、分門別類式 / / 129 四、圖文表格式 / / 129 五、電影旁白式 / / 130 六、平鋪直敘式 / / 131 第三節(jié)#8195; 吉祥物衍生圖形設(shè)計(jì) / / 131 第四章 吉祥物衍生運(yùn)用設(shè)計(jì) 第一節(jié)#8195; 吉祥物與VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) / / 138 一、辦公用品 / / 139 二、員工制服 / / 139 三、交通工具 / / 140 四、交流贈禮 / / 141 五、環(huán)境系統(tǒng) / / 141 六、產(chǎn)品包裝 / / 141 七、廣告展陳 / / 144 八、印刷制品 / / 144 第二節(jié)#8195; 吉祥物與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā) / / 150 一、吉祥物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的定位 / / 150 二、吉祥物形象在文創(chuàng)產(chǎn)品中的使用 / / 153 第五章 吉祥物后續(xù)設(shè)計(jì) 第一節(jié)#8195; 吉祥物保持生命力的秘訣 / / 166 一、制造機(jī)會，保持曝光率 / / 166 二、制造話題，保持新鮮感 / / 169 第二節(jié)#8195; 吉祥物生活情境設(shè)計(jì) / / 171 第三節(jié)#8195; 吉祥物故事腳本設(shè)計(jì) / / 176 第四節(jié)#8195; 吉祥物輔助形象設(shè)計(jì) / / 186 一、設(shè)計(jì)風(fēng)格要統(tǒng)一 / / 187 二、形象主次要設(shè)定 / / 188 三、主次形象之間有戲劇性 / / 188 四、一切皆是為了宣傳主題服務(wù) / / 189 參考文獻(xiàn) / / 192 后記 / / 193