搭售行為一直是反壟斷認(rèn)定中的重要內(nèi)容，而在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，對(duì)于搭售的認(rèn)定，因互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身的雙邊市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)外部性等特征，而有一些新的認(rèn)定特點(diǎn)。一般而言，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的搭售行為認(rèn)定，主要有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：認(rèn)定市場(chǎng)支配地位、判斷搭售品和被搭售品獨(dú)立性、評(píng)估搭售行為的競(jìng)爭(zhēng)效果。搭售行為屬于捆綁銷售行為中的子概念，捆綁銷售包括純捆綁銷售和混合捆綁銷售，反映在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，多見(jiàn)于軟件的捆綁下載安裝。 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)市場(chǎng)和一般市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定，已有諸多討論，在此不再展開(kāi)。常規(guī)的做法，是進(jìn)行替代性分析和假定壟斷測(cè)試分析，綜合多個(gè)要素進(jìn)行認(rèn)定。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的反壟斷案件中，考慮到用戶鎖定效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性推動(dòng)，馬太效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)占有率的影響非常明顯，贏家通吃是常見(jiàn)局面，因此也有學(xué)者提倡更多地從行業(yè)進(jìn)入壁壘和其他影響因素進(jìn)行考慮，提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的壟斷份額的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)。（參見(jiàn)葉明：《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定困境及其破解》，載《法商研究》2014年第1期。）因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定，其實(shí)也對(duì)當(dāng)事方提出了更高的舉證責(zé)任要求。 對(duì)于搭售產(chǎn)品的獨(dú)立性，一般考慮消費(fèi)者需求標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品功能標(biāo)準(zhǔn)和交易習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)。（參見(jiàn)王磊：《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭售行為的認(rèn)定困境及判斷路徑》，載《上海政法學(xué)院學(xué)報(bào)（法治論叢）》2016年第1期。）消費(fèi)者需求標(biāo)準(zhǔn)，指的是從一般消費(fèi)者的角度，判斷搭售品和被搭售品是否能夠構(gòu)成兩個(gè)獨(dú)立的、不同的產(chǎn)品。產(chǎn)品功能標(biāo)準(zhǔn)，在于從產(chǎn)品自身的功能使用角度上看，搭售品和被搭售品是否具有密不可分的整體使用功能性質(zhì)，如果是密不可分的，則不具有獨(dú)立性。交易習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)，一般也是從消費(fèi)者的角度入手，看消費(fèi)者是否具有將搭售品與被搭售品一同購(gòu)買的消費(fèi)習(xí)慣。這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并不互相排斥，往往會(huì)交叉重疊使用，其中又以消費(fèi)者需求標(biāo)準(zhǔn)為常用的判斷路徑。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品越發(fā)追求產(chǎn)品功能的配套和完備，因此僅僅依靠消費(fèi)者需求標(biāo)準(zhǔn)判定產(chǎn)品獨(dú)立性有時(shí)并不足夠。 具體到網(wǎng)絡(luò)游戲直播，則需要判斷游戲直播和捆綁的產(chǎn)品之間對(duì)于一般消費(fèi)者是否構(gòu)成獨(dú)立的、不同的產(chǎn)品，在功能使用上是否密不可分。筆者認(rèn)為，消費(fèi)者需求標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品功能標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于游戲直播領(lǐng)域的獨(dú)立性認(rèn)定更為重要，原因在于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣很多時(shí)候是由商品服務(wù)的提供方默認(rèn)設(shè)定，用戶的自由選擇權(quán)更多地體現(xiàn)為單獨(dú)取消的權(quán)利而非選擇是否捆綁消費(fèi)的權(quán)利，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下，交易習(xí)慣存在高度的互構(gòu)性和不確定性，消費(fèi)習(xí)慣很大程度上是被塑造而非自主選擇的結(jié)果，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲直播搭售的認(rèn)定宜更多采取消費(fèi)者需求標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品功能標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行相對(duì)穩(wěn)定、客觀的認(rèn)定。 對(duì)于搭售、捆綁行為的競(jìng)爭(zhēng)效果分析，常見(jiàn)的是以消費(fèi)者福利為出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也要考慮該行為對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潛力的影響，進(jìn)行綜合認(rèn)定。此處對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，就要回到對(duì)于市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定中，與相關(guān)市場(chǎng)的認(rèn)定密不可分。相關(guān)市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大，將直接導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響評(píng)估的影響程度減小，從而阻斷對(duì)濫用行為的成功認(rèn)定。而對(duì)消費(fèi)者福利的討論，指涉的是保障“消費(fèi)者身處自由、公平之競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，享受較低的價(jià)格、更多的選擇和更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量”。（參見(jiàn)王磊：《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭售行為的認(rèn)定困境及判斷路徑》，載《上海政法學(xué)院學(xué)報(bào)（法治論叢）》2016年第1期。）除此以外，也會(huì)有涉及是否阻礙了技術(shù)創(chuàng)新的討論，但該討論較少見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)游戲直播市場(chǎng)的反競(jìng)爭(zhēng)影響討論之中。 綜上，對(duì)于游戲直播中搭售、捆綁這一濫用行為的認(rèn)定，需要綜合討論市場(chǎng)支配地位、搭售品和被搭售品的獨(dú)立性、行為對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)的消費(fèi)者習(xí)慣，更多地貼合消費(fèi)者的利益以及對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和潛力的影響進(jìn)行綜合論證。