自序 品牌傳播：信息時(shí)代的主體建構(gòu)

信息時(shí)代，是讓人們?nèi)绱耸剂喜患暗貋?lái)到了——

打開手機(jī)或者任何隨身終端，無(wú)論是動(dòng)動(dòng)手指還是語(yǔ)音發(fā)出指令，這個(gè)世界的任何公開信息立刻就來(lái)到你的面前。

如果你有足夠豐富的見聞、足夠博大的思想，那么你就不需發(fā)愁全世界不與你分享，你的微信、微博或推特，就是世界級(jí)的媒體。

可是你的生命時(shí)空不足以消化海量信息，而你也無(wú)法生生不息地生產(chǎn)既曇花一現(xiàn)又轉(zhuǎn)瞬即逝的信息內(nèi)容。誠(chéng)如美國(guó)媒體專家戴維·申克在其《信息煙塵：在信息爆炸中求生存》所言，信息煙塵已經(jīng)襲來(lái)，信息過(guò)剩一旦發(fā)生，信息就不再對(duì)生活質(zhì)量有所幫助，反而開始制造生活壓力和混亂，甚至無(wú)知。

是的，我們?cè)摲此忌�存于信息社�?huì)如何駕馭信息，如何讓信息煙塵凝結(jié)為價(jià)值了。傳播學(xué)者以及所有要讓生命價(jià)值不再煙塵化、要讓勞動(dòng)和工作從功利走向尊嚴(yán)的人們，均需對(duì)此做深層的思考。

作為廣告學(xué)的學(xué)者，我曾經(jīng)為廣告創(chuàng)意之短長(zhǎng)、廣告效果之優(yōu)劣、廣告媒體之選擇等命題殫精竭慮，但廣告促進(jìn)營(yíng)銷的本源導(dǎo)向總令我有所不甘，且促使我超越對(duì)營(yíng)銷增長(zhǎng)的關(guān)注，進(jìn)而對(duì)商品價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)責(zé)任，乃至對(duì)品牌信譽(yù)進(jìn)行深入的思考。當(dāng)我的思考逼近品牌背后主體的人時(shí)，我發(fā)現(xiàn)無(wú)論是品牌生產(chǎn)者還是品牌消費(fèi)者，他們的利益與價(jià)值均在品牌上實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，因此我也水到渠成地提出了涵蓋廣告、新聞、公關(guān)、營(yíng)銷話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)溝通的“品牌傳播”。

可是我的思維是如此不甘地守候在生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域，當(dāng)我將品牌指代從產(chǎn)品、企業(yè)自然地遷移到社會(huì)服務(wù)、組織機(jī)構(gòu)，乃至國(guó)家，以至個(gè)人時(shí)，才發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)涵是如此的豐富：它不僅是國(guó)務(wù)院文件中所指出的“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)”，而且包括了所有主體的人。而且我們可以發(fā)現(xiàn)，凡以品牌稱譽(yù)者，無(wú)一例外不是體現(xiàn)正向價(jià)值的，倘若有瑕疵且不予改觀，則將會(huì)被社會(huì)立即剔除出品牌的行列�？梢娖放剖切抛u(yù)主體與信任主體的關(guān)系符號(hào)，具有鮮明的正價(jià)值、正能量，......