網絡營銷實務(第二版)（教育部中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項教材；中等職業(yè)教育實戰(zhàn)型電子商務系列教材）
定 價：33 元
叢書名：教育部中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項教材
- 作者：凌云 劉齊
- 出版時間：2022/3/1
- ISBN：9787300302898
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：192
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
本教材系“中等職業(yè)教育實戰(zhàn)型電子商務系列教材”之一，也是教育部中等職業(yè)教育專業(yè)技能課立項教材。教材分為七個項目，包括：認識網絡營銷、認識網絡營銷市場、網絡營銷調研與分析、認識網絡營銷常用工具與方法、網絡信息推廣、設計網絡營銷基本策略網絡營銷綜合實訓。
凌云，廣東中山一職電商教師，淘寶大學認證講師，中山職業(yè)教育學會電子商務專業(yè)教學委員會秘書長，專注于網店推廣實戰(zhàn)技巧及模式的研究，擅長店鋪運營與網絡整合營銷。劉齊，遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院教師。
項目一 認識網絡營銷 ………………………………………………………………… 1
任務一 了解網絡營銷的概念 ……………………………………………… 2
任務二 認識網絡營銷推廣 ……………………………………………… 19
任務三 分析網絡營銷環(huán)境及影響因素 ………………………………… 28
項目二 認識網絡營銷市場 ………………………………………………………… 43
任務一 細分網絡營銷市場 ……………………………………………… 44
任務二 定位網絡目標市場 ……………………………………………… 55
項目三 網絡營銷調研與分析 ……………………………………………………… 62
任務一 網絡商務信息收集整理 ………………………………………… 63
任務二 設計在線調查問卷 ……………………………………………… 72
任務三 撰寫調研報告 …………………………………………………… 81
項目四 認識網絡營銷常用工具與方法…………………………………………… 87
任務一 建立和運營企業(yè)官方網站 ……………………………………… 88
任務二 建立和運營企業(yè)官方微博 ……………………………………… 98
任務三 建立和運營企業(yè)官方微信 ……………………………………… 107
任務四 建立企業(yè)營銷短視頻賬號 ……………………………………… 113
項目五 網絡信息推廣 ……………………………………………………………… 118
任務一 發(fā)布網絡廣告 …………………………………………………… 119
任務二 實施E-mail營銷 ……………………………………………… 133
任務三 應用搜索引擎 …………………………………………………… 141
項目六 設計網絡營銷基本策略 ………………………………………………… 148
任務一 選擇合適的網絡營銷產品 ……………………………………… 149
任務二 制定網絡營銷產品價格策略 …………………………………… 158
任務三 設計網絡營銷渠道策略 ………………………………………… 167
任務四 制定網絡促銷策略 ……………………………………………… 173
項目七 網絡營銷綜合實訓 ………………………………………………………… 180
參考文獻 ………………………………………………………………………………… 183
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