第 1章 看懂財(cái)務(wù)報(bào)表，成功了一半 1.1　企業(yè)命運(yùn)的數(shù)字影像·002 1.1.1　企業(yè)排名是由什么決定的·003 1.1.2　從財(cái)務(wù)報(bào)表中看企業(yè)信用·004 1.2　走進(jìn)財(cái)務(wù)報(bào)表·005 1.2.1　三個(gè)維度解析企業(yè)優(yōu)劣·005 1.2.2　三張財(cái)務(wù)報(bào)表詮釋三個(gè)維度·007 1.2.3　企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表從哪里來·009 第 2章 獲得利潤——企業(yè)經(jīng)營的目的 2.1　企業(yè)經(jīng)營的目的是獲得利潤·012 2.1.1　不管黑貓還是白貓，能抓商機(jī)的就是好貓·012 2.1.2　殺雞取卵的盈利帶來了倒閉·013 2.1.3　利潤是算出來的，不是干出來的·014 2.2　利潤表——反映企業(yè)一個(gè)階段的利潤·016 2.2.1　獲得營業(yè)收入的主要途徑·016 2.2.2　營業(yè)成本和營業(yè)收入要有對(duì)應(yīng)關(guān)系·017 2.2.3　成本和費(fèi)用不是一回事·018 2.2.4　毛利潤、利潤、凈利潤有何區(qū)別·019 2.3　利潤并不決定企業(yè)價(jià)值·021 2.3.1　利潤高代表企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力·021 2.3.2　京東物流長期虧損為何還有人投資·022 2.3.3　虧損企業(yè)為何還要交企業(yè)所得稅·023 2.3.4　價(jià)值10 萬元的吊燈影響了誰的利益·024 第3章 資產(chǎn)與權(quán)益——企業(yè)價(jià)值的展示舞臺(tái) 3.1　什么是資產(chǎn)·030 3.1.1　人才和成熟的管理團(tuán)隊(duì)算不算資產(chǎn)·031 3.1.2　忠實(shí)的客戶群體和訂單算不算資產(chǎn)·031 3.1.3　特許經(jīng)營權(quán)、商標(biāo)、產(chǎn)品配方算不算資產(chǎn)·033 3.1.4　房產(chǎn)增值后公司賬面價(jià)值會(huì)增加嗎·036 3.1.5　車輛貶值了，公司賬面價(jià)值會(huì)減少嗎·037 3.2　流動(dòng)資產(chǎn)就是可以流動(dòng)的嗎·038 3.2.1　貨幣資金未必就是現(xiàn)金·039 3.2.2　應(yīng)收賬款收不回是公司的損失·040 3.2.3　存貨是企業(yè)經(jīng)營核心資產(chǎn)·041 3.2.4　存貨是調(diào)節(jié)利潤的重要項(xiàng)目·043 3.3　非流動(dòng)資產(chǎn)都有哪些·045 3.3.1　長期股權(quán)投資的價(jià)值重大·046 3.3.2　固定資產(chǎn)和累計(jì)折舊能調(diào)節(jié)利潤嗎·048 3.3.3　在建工程也需要繳納房產(chǎn)稅嗎·049 3.3.4　土地使用權(quán)是固定資產(chǎn)還是無形資產(chǎn)·052 3.4　什么是負(fù)債·055 3.4.1　誰是企業(yè)的債權(quán)人·056 3.4.2　債務(wù)人的糾紛不確定，是否屬于負(fù)債·056 3.5　財(cái)務(wù)報(bào)表中的負(fù)債包括哪些項(xiàng)目·058 3.5.1　長短期借款都是從銀行借的錢·059 3.5.2　長期欠貨款欠出刑事案·060 3.5.3　用其他應(yīng)付款藏稅被查處·062 3.5.4　預(yù)收賬款是負(fù)債，更是未來的收益·063 3.5.5　現(xiàn)行稅種知多少·064 3.5.6　做生意不得不懂的增值稅·067 3.5.7　調(diào)節(jié)社會(huì)公平的企業(yè)所得稅·070 3.5.8　是負(fù)債還是營業(yè)收入·071 3.6什么是所有者權(quán)益·072 3.6.1　所有者權(quán)益包括哪些項(xiàng)目·072 3.6.2　剛成立的企業(yè)，錢從哪兒來·073 3.6.3　資產(chǎn)負(fù)債表中的實(shí)收資本為什么和
　　注冊(cè)資本有時(shí)不一樣·074 3.6.4　公司注冊(cè)資本增加，溢價(jià)的部分歸誰·075 3.6.5　為什么企業(yè)賺到的利潤不能都分了·076 3.6.6　不掏一分錢卻出資到位·077 3.7　資產(chǎn)負(fù)債表——反映企業(yè)一個(gè)時(shí)點(diǎn)的財(cái)務(wù)狀況·079 3.7.1　為什么會(huì)計(jì)會(huì)為一分錢加班熬夜·079 3.7.2　面對(duì)隨時(shí)變動(dòng)的資產(chǎn)負(fù)債，如何理解財(cái)務(wù)報(bào)表·082 第4章 現(xiàn)金——企業(yè)生存的血液 4.1　什么叫現(xiàn)金·088 4.1.1　現(xiàn)金流量表中的現(xiàn)金是“現(xiàn)金”嗎·088 4.1.2　頂賬業(yè)務(wù)讓營業(yè)成本增加幾百萬元·089 4.1.3　利潤這么高，卻總是沒錢花·090 4.1.4　破產(chǎn)了，高利潤的EFG 公司做錯(cuò)了什么·092 4.2　現(xiàn)金流量表——反映企業(yè)的持續(xù)生存能力·096 4.2.1　哪些現(xiàn)金流入和流出是企業(yè)真正的價(jià)值體現(xiàn)·097 4.2.2　投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入和流出包括什么·098 4.2.3　通過籌資活動(dòng)獲得的現(xiàn)金流入是企業(yè)現(xiàn)金流的
　　重要補(bǔ)充·099 第5章 手把手帶你讀財(cái)務(wù)報(bào)表 5.1　三張財(cái)務(wù)報(bào)表映射出企業(yè)的全息影像·106 5.1.1　任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都無法打破財(cái)務(wù)報(bào)表的平衡·107 5.1.2　三個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目將三張財(cái)務(wù)報(bào)表緊密關(guān)聯(lián)·110 5.1.3　了解財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)字背后的內(nèi)容·114 5.2　不同財(cái)務(wù)報(bào)表使用者關(guān)注的角度·115 5.2.1　投資人關(guān)注企業(yè)的盈利能力與發(fā)展能力·116 5.2.2　債權(quán)人關(guān)注企業(yè)的償債能力與營運(yùn)能力·117 5.2.3　管理者不同時(shí)期的關(guān)注重點(diǎn)不同·118 5.3　不懂財(cái)務(wù)也能看懂財(cái)務(wù)報(bào)表的方法·119 5.3.1　絕對(duì)值：經(jīng)驗(yàn)直觀判斷·119 5.3.2　比率值：對(duì)比的客觀觀察·122 5.3.3　趨勢(shì)圖：動(dòng)態(tài)地分析過去·123 5.3.4　結(jié)構(gòu)圖：靜態(tài)地分析前景·126 第6章如何通過財(cái)務(wù)報(bào)表評(píng)判企業(yè)的優(yōu)劣 6.1　這個(gè)企業(yè)賺錢嗎·130 6.1.1　如何判斷企業(yè)能賺多少錢·131 6.1.2　通過利潤結(jié)構(gòu)判斷企業(yè)的盈利能力·134 6.1.3　資產(chǎn)的盈利能力決定資產(chǎn)有效性·136 6.1.4　利潤中的貨幣含量決定盈利質(zhì)量·138 6.2　這個(gè)企業(yè)能夠持久地賺錢嗎·140 6.2.1　判斷企業(yè)的生命周期與市場(chǎng)地位·140 6.2.2　企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的“晴雨表”·142 6.2.3　資產(chǎn)規(guī)模大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就強(qiáng)嗎·143 6.3　企業(yè)再好，不分紅有什么用·144 6.3.1　股東權(quán)益就是所有者權(quán)益嗎·144 6.3.2　通過財(cái)務(wù)報(bào)表看股東回報(bào)·145 6.3.3　企業(yè)經(jīng)營形成的利潤怎么分配·146 6.3.4　當(dāng)年沒分配的利潤什么時(shí)候可以分·147 6.3.5　等價(jià)的“原料”，不等價(jià)的“蛋糕”·148 6.4　企業(yè)再好，估值不漲有什么用·150 6.4.1　有限責(zé)任公司與股份有限公司的利益回報(bào)差異·151 6.4.2　企業(yè)應(yīng)為股東利益最大化服務(wù)·152 6.4.3　如何評(píng)價(jià)資本增值以及增值速度·153 6.4.4　評(píng)價(jià)企業(yè)是否有投資價(jià)值就靠它·155 第7章 債權(quán)人做出決定的依據(jù) 7.1　這個(gè)企業(yè)還得起債嗎·158 7.1.1　沒有借款的企業(yè)未必是好企業(yè)·159 7.1.2　如何快速判斷企業(yè)還得起債·160 7.1.3　還債能力決定財(cái)務(wù)杠桿的成本·162 7.2　企業(yè)有持續(xù)的還債能力嗎·164 7.2.1　清償總債務(wù)的能力評(píng)估·164 7.2.2　確保債權(quán)人回報(bào)的能力·166 7.2.3　影響償債能力的表外因素·168 7.3　還債的資金從哪里來·169 7.3.1　如何評(píng)價(jià)企業(yè)綜合的支付能力·170 7.3.2　經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為負(fù)的企業(yè)要關(guān)注什么·174 7.3.3　各種現(xiàn)金流都為正的企業(yè)是不是好企業(yè)·175 7.4　憑什么相信企業(yè)有償債能力·176 7.4.1　資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度決定企業(yè)運(yùn)營效率·177 7.4.2　固定資產(chǎn)如何轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品價(jià)值·179 7.4.3　存貨的周轉(zhuǎn)效率是債權(quán)的重大保障·181 7.4.4　應(yīng)收賬款回收快讓資金效率更高·182 第8章 管理者巧用財(cái)務(wù)報(bào)表信息 8.1　調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向·186 8.1.1　分析財(cái)務(wù)報(bào)表決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整·187 8.1.2　分析財(cái)務(wù)報(bào)表決定銷售政策的調(diào)整·192 8.2　發(fā)現(xiàn)舞弊規(guī)范內(nèi)控管理·196 8.2.1　通過毛利率異常發(fā)現(xiàn)銷售人員舞弊·197 8.2.2　通過分析營業(yè)收入，發(fā)現(xiàn)收款環(huán)節(jié)存在的舞弊·201 8.2.3　通過費(fèi)用變動(dòng)異常發(fā)現(xiàn)管理人員的失職·204 8.3　體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)造價(jià)值·207 8.3.1　稅收貢獻(xiàn)影響政治地位·207 8.3.2　社會(huì)貢獻(xiàn)影響企業(yè)格局·209 第9章 從不同角度，快速帶你讀懂財(cái)務(wù)報(bào)表 9.1　不同行業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·212 9.1.1　房地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·212 9.1.2　制造業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·214 9.1.3　農(nóng)業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·216 9.1.4　零售業(yè)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·217 9.2　處于不同時(shí)期的企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·220 9.2.1　創(chuàng)業(yè)期企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·220 9.2.2　成長期企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·221 9.2.3　成熟期企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·222 9.2.4　衰退期企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的特點(diǎn)·224 第 10章 影響分析財(cái)務(wù)報(bào)表的因素 10.1　財(cái)務(wù)報(bào)表的客觀錯(cuò)報(bào)·228 10.1.1　企業(yè)管控造成的財(cái)務(wù)報(bào)表差錯(cuò)·229 10.1.2　財(cái)務(wù)人員造成的財(cái)務(wù)報(bào)表差錯(cuò)·231 10.2　財(cái)務(wù)報(bào)表的人為造假·232 10.2.1　以降低稅額為目的的財(cái)務(wù)報(bào)表造假·232 10.2.2　以獲得銀行授信為目的的財(cái)務(wù)報(bào)表造假·234 10.2.3　以獲得股權(quán)融資為目的的財(cái)務(wù)報(bào)表造假·235 10.2.4　以獲得不當(dāng)利益為目的的財(cái)務(wù)報(bào)表造假·237 10.3　財(cái)務(wù)報(bào)表造假詭計(jì)的識(shí)別·238 10.3.1　推斷財(cái)務(wù)報(bào)表可靠性的簡(jiǎn)易方法 ·238 10.3.2　排除客觀差錯(cuò)帶來的影響·239 10.3.3　利用經(jīng)營信息推斷財(cái)務(wù)報(bào)表的可靠性·241 10.3.4　利用財(cái)務(wù)指標(biāo)變化識(shí)別詭計(jì)·243