第 1 章
概述：元宇宙的進(jìn)擊之路
1.1 元宇宙：定義 核心要素 / 001
1.1.1 定義探討：基于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界 / 001
1.1.2 核心要素：沉浸體驗(yàn) 內(nèi)容生態(tài) 社交體系 經(jīng)濟(jì)系統(tǒng) / 003
1.2 廣闊價(jià)值空間：為個(gè)人和社會(huì)帶來新價(jià)值 / 005
1.2.1 提供和擴(kuò)大：虛擬和現(xiàn)實(shí)雙重價(jià)值 / 005
1.2.2 發(fā)掘和創(chuàng)造：提供廣闊創(chuàng)作空間 / 008
1.2.3 新娛樂：新場(chǎng)景創(chuàng)造新方式 / 010
1.2.4 新消費(fèi)：新形式升級(jí)新體驗(yàn) / 012
1.3 因何而起：為什么需要元宇宙 / 014
1.3.1 技術(shù)渴望新產(chǎn)品：元宇宙為技術(shù)應(yīng)用提供新場(chǎng)景 / 014
1.3.2 資本需要新出口：虛擬疊加現(xiàn)實(shí)迸發(fā)商業(yè)潛能 / 015
1.3.3 用戶期待新體驗(yàn)：交互擺脫拇指黨 / 017
1.3.4 經(jīng)濟(jì)期待新增長：元宇宙將會(huì)成為經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn) / 018
第 2 章
支撐底座：多技術(shù)支撐元宇宙發(fā)展
2.1 游戲引擎：元宇宙開發(fā)的重要工具 / 020
2.1.1 游戲引擎是搭建元宇宙的重要基礎(chǔ) / 021
2.1.2 游戲引擎搭建游戲UGC生態(tài) / 022
2.1.3 Unity打造交互式內(nèi)容創(chuàng)作引擎 / 023
2.2 通信基礎(chǔ)：元宇宙流暢運(yùn)行的支撐 / 025
2.2.1 5G落地，為元宇宙提供高性能網(wǎng)絡(luò) / 025
2.2.2 優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)為VR發(fā)展提供支撐 / 027
2.2.3 強(qiáng)大算力為元宇宙基建提供支持 / 028
2.3 XR展示：支撐新形式，提供新體驗(yàn) / 029
2.3.1 XR技術(shù)進(jìn)化，輕松步入虛擬世界 / 029
2.3.2 自然交互技術(shù)開啟交互變革 / 030
2.4 區(qū)塊鏈：安全的認(rèn)證機(jī)制 / 032
2.4.1 區(qū)塊鏈?zhǔn)窃�宇宙安全運(yùn)行的底層支撐 / 032
2.4.2 區(qū)塊鏈為元宇宙提供多種支持 / 034
第 3 章
生態(tài)版圖：從技術(shù)到應(yīng)用全生態(tài)
3.1 從概念走向現(xiàn)實(shí)：元宇宙成為企業(yè)入局新賽道 / 037
3.1.1 以技術(shù)見長的公司逐鹿新陣地 / 038
3.1.2 以游戲見長的公司布局新生態(tài) / 039
3.1.3 以工具服務(wù)為個(gè)人創(chuàng)作提供元宇宙入口 / 042
3.2 生態(tài)鏈：涵蓋上下游全場(chǎng)景 / 044
3.2.1 底層支撐：底層架構(gòu) 后端基建 / 044
3.2.2 前端設(shè)備：消費(fèi)類 非消費(fèi)類 / 045
3.2.3 應(yīng)用場(chǎng)景：應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大 / 047
第 4 章
發(fā)展風(fēng)口：互聯(lián)網(wǎng)的未來已來
4.1 元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài) / 049
4.1.1 從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙有跡可循 / 050
4.1.2 元宇宙解決互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的空間與內(nèi)容瓶頸 / 052
4.1.3 數(shù)字化發(fā)展催化元宇宙到來 / 054
4.2 騰訊提出全真互聯(lián)網(wǎng)，指明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向 / 055
4.2.1 全真互聯(lián)網(wǎng)：連接一切的全真體驗(yàn) / 055
4.2.2 階段性發(fā)展，指向全真互聯(lián)網(wǎng) / 057
4.2.3 多方投資整合，發(fā)力元宇宙 / 058
第 5 章
市場(chǎng)現(xiàn)狀：元宇宙賽道蓄勢(shì)待發(fā)
5.1 巨頭加碼，布局新藍(lán)海 / 060
5.1.1 字節(jié)跳動(dòng)：從芯片到VR，加碼布局 / 061
5.1.2 微美全息：成立全息元宇宙事業(yè)部，聚焦全息技術(shù)研發(fā) / 062
5.1.3 Facebook：更名為Mate，押注虛擬現(xiàn)實(shí) / 063
5.1.4 微軟：著眼辦公領(lǐng)域，推出新產(chǎn)品 / 066
5.2 資本看好，元宇宙領(lǐng)域產(chǎn)生多筆融資 / 067
5.2.1 Admix獲2500萬美元融資，聚焦元宇宙貨幣化 / 067
5.2.2 Treeverse完成巨額融資，聚焦區(qū)塊鏈游戲 / 068
5.2.3 環(huán)球墨菲吸引投資，打造元宇宙數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái) / 069
第 6 章
多重入口：游戲 社交 教育 辦公
6.1 游戲 元宇宙：天然的契合性 / 071
6.1.1 游戲是元宇宙的基礎(chǔ)形態(tài) / 071
6.1.2 游戲領(lǐng)域競爭激烈，巨頭紛紛拋出殺手锏 / 073
6.2 社交 元宇宙：探索線上社交新體驗(yàn) / 074
6.2.1 虛擬形象 虛擬場(chǎng)景打造社交多玩法 / 074
6.2.2 元宇宙社交的本質(zhì)依舊是連接 / 075
6.3 教育 元宇宙：教育打破時(shí)空界限 / 077
6.3.1 元宇宙教育：虛擬身份 虛擬教學(xué)場(chǎng)景 / 077
6.3.2 教育公司入局元宇宙成為趨勢(shì) / 078
6.4 辦公 元宇宙：更高效，更便捷 / 079
6.4.1 多重改變，升級(jí)全新辦公體驗(yàn) / 080
6.4.2 云樓元宇宙辦公：復(fù)刻現(xiàn)實(shí)中的辦公場(chǎng)景 / 082
第 7 章
虛擬數(shù)字人：人類進(jìn)入虛擬世界的可行方案
7.1 提供路徑：虛擬數(shù)字人助力人類向元宇宙進(jìn)發(fā) / 084
7.1.1 虛擬數(shù)字人是進(jìn)入元宇宙必要的數(shù)字化身 / 085
7.1.2 從平面到立體，形象更加寫實(shí) / 086
7.2 融入現(xiàn)實(shí)：以多種身份遍及多領(lǐng)域 / 088
7.2.1 傳媒領(lǐng)域：虛擬主持人成傳媒行業(yè)新寵 / 088
7.2.2 金融領(lǐng)域：虛擬員工也是行業(yè)專家 / 090
7.2.3 教育領(lǐng)域：解鎖教育新場(chǎng)景，新模式 / 092
7.2.4 醫(yī)療領(lǐng)域：智能醫(yī)療助理提供專屬醫(yī)療服務(wù) / 093
7.3 新的入口，以虛擬數(shù)字人進(jìn)軍元宇宙 / 095
7.3.1 聚焦多場(chǎng)景應(yīng)用，演繹虛擬 X未來神話 / 095
7.3.2 瞄準(zhǔn)直播領(lǐng)域，助力虛擬數(shù)字人打造 / 097
7.3.3 發(fā)力內(nèi)容領(lǐng)域，打造多樣虛擬IP / 098
第 8 章
交融生態(tài)：虛擬與現(xiàn)實(shí)疊加重合
8.1 全新體驗(yàn)，顛覆現(xiàn)實(shí)生活 / 101
8.1.1 平臺(tái)互通，元宇宙空間不斷擴(kuò)展 / 102
8.1.2 現(xiàn)實(shí)虛擬化，虛擬場(chǎng)景進(jìn)入現(xiàn)實(shí) / 104
8.1.3 虛擬數(shù)字人普及，生活全領(lǐng)域覆蓋 / 106
8.2 技術(shù)加持，虛實(shí)融合更加徹底 / 107
8.2.1 智能交互連接虛擬與真實(shí) / 108
8.2.2 VR 觸覺傳感，虛擬體驗(yàn)更真實(shí) / 109
8.2.3 裸眼3D 全息投影，虛擬場(chǎng)景進(jìn)入現(xiàn)實(shí) / 111
第 9 章
開啟營銷新時(shí)代：數(shù)字化營銷迎來爆發(fā)
9.1 元宇宙營銷打造營銷新生態(tài) / 113
9.1.1 營銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)變：從現(xiàn)實(shí)商品轉(zhuǎn)向虛擬商品 / 114
9.1.2 營銷對(duì)象轉(zhuǎn)變：從面向現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者到面向虛擬數(shù)字人 / 119
9.1.3 代言人轉(zhuǎn)變：營銷目光從現(xiàn)實(shí)明星轉(zhuǎn)向虛擬數(shù)字人 / 120
9.2 數(shù)字虛擬時(shí)尚成為營銷主流 / 125
9.2.1 虛擬品牌誕生：虛擬潮牌大獲發(fā)展 / 125
9.2.2 傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)品牌推出虛擬商品，瞄向元宇宙 / 128
9.2.3 營銷新大陸：打通虛擬與現(xiàn)實(shí)，開辟營銷藍(lán)海 / 134
9.2.4 品牌在元宇宙中的成功要素 / 135
第 10 章
打造新型經(jīng)濟(jì)體系：數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展
10.1 元宇宙存在完整的經(jīng)濟(jì)體系 / 138
10.1.1 三個(gè)要素解讀元宇宙價(jià)值鏈 / 138
10.1.2 元宇宙經(jīng)濟(jì)VS數(shù)字經(jīng)濟(jì) / 141
10.1.3 區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣是元宇宙經(jīng)濟(jì)體系的底層基礎(chǔ) / 143
10.1.4 元宇宙經(jīng)濟(jì)的四大特征 / 146
10.2 數(shù)字資產(chǎn)爆發(fā)，萬物皆可NFT / 147
10.2.1 技術(shù)解析：NFT的運(yùn)行機(jī)制 / 147
10.2.2 明確價(jià)值：NFT展示數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值 / 149
10.2.3 安全可靠：保證用戶權(quán)益和安全流通 / 150
10.2.4 生成 交易：盈利方式多樣 / 150
10.2.5 市場(chǎng)交易火熱，彰顯市場(chǎng)潛力 / 152
第 11 章
挑戰(zhàn)與期望：有擔(dān)憂更有希望
11.1 風(fēng)險(xiǎn)提示：一些問題尚待解決 / 156
11.1.1 治理風(fēng)險(xiǎn)：元宇宙不是法外之地 / 156
11.1.2 政策風(fēng)險(xiǎn)：與現(xiàn)實(shí)世界打通的政策性指引 / 158
11.1.3 安全風(fēng)險(xiǎn)：數(shù)據(jù)保存與流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) / 158
11.1.4 連接風(fēng)險(xiǎn)：虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的強(qiáng)連通尚未形成 / 160
11.2 未來可期：路徑探索，方向漸明 / 161
11.2.1 沉浸式路徑 疊加式路徑：探索已經(jīng)出現(xiàn) / 162
11.2.2 虛擬世界中打造虛擬工作空間，將工作搬入元宇宙 / 163
11.2.3 數(shù)字資產(chǎn)交易可行，種類漸趨多樣化 / 165
第 12 章
落地思考：元宇宙中的機(jī)會(huì)
12.1 新技術(shù)機(jī)會(huì)：元宇宙時(shí)代下的技術(shù)趨勢(shì) / 167
12.1.1 聚焦AI技術(shù)，打造智能的虛擬數(shù)字人 / 168
12.1.2 聚焦XR技術(shù)，提供優(yōu)質(zhì)的沉浸式內(nèi)容體驗(yàn) / 170
12.1.3 聚焦動(dòng)作捕捉及傳感器技術(shù)，真實(shí)連接虛擬與現(xiàn)實(shí) / 171
12.2 新商業(yè)機(jī)會(huì)：不同角度存在不同機(jī)會(huì) / 174
12.2.1 聚焦UGC內(nèi)容基因，打造AI創(chuàng)作平臺(tái) / 175
12.2.2 聚焦消費(fèi)體驗(yàn)，打造元宇宙購物、娛樂新場(chǎng)景 / 176
12.2.3 聚焦虛擬數(shù)字人應(yīng)用，推動(dòng)虛擬數(shù)字人普及 / 178
12.3 聚焦細(xì)分領(lǐng)域：不同的行業(yè)如何抓住機(jī)會(huì) / 179
12.3.1 底層邏輯：元宇宙的核心吸引力在于滿足用戶需求 / 180
12.3.2 行業(yè)抓手：硬件側(cè) 內(nèi)容側(cè) 金融交易側(cè) / 180
12.3.3 揚(yáng)長避短：硬件技術(shù)缺失，以內(nèi)容入局元宇宙 / 182
后記 / 185