說(shuō)起營(yíng)銷這件事，我還是在公司虧損并且負(fù)債了幾百萬(wàn)元以后才開(kāi)始做的。因?yàn)榍返腻X太多，我走出了傳統(tǒng)媒體的范疇，以幫助別人策劃事件營(yíng)銷而謀生，而我的個(gè)起死回生的案例就是這么做出來(lái)的。

當(dāng)時(shí)我用了不到1000元的成本，把一個(gè)在試營(yíng)業(yè)期間就已經(jīng)嚴(yán)重虧損的酒吧挽救了回來(lái)，幫助這個(gè)酒吧一小時(shí)賺了幾十萬(wàn)元。因?yàn)檫@個(gè)案例，很多瀕臨倒閉的企業(yè)找上了我，曾經(jīng)有一段時(shí)間我還被業(yè)內(nèi)同行戲稱為瀕臨破產(chǎn)公司之友。

直到2014年，我開(kāi)始嘗試把新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行嫁接，策劃了《南寧晚報(bào)》頭版營(yíng)銷的案例，這個(gè)案例當(dāng)時(shí)席卷了整個(gè)南寧的地產(chǎn)界和廣告界。在小范圍取得成功后，我又把這個(gè)模式復(fù)制到《深圳晚報(bào)》上，這才有了后來(lái)被大家熟知的不懂為什么體。

再后來(lái)，找我的人越來(lái)越多，我也終于摘掉了瀕臨破產(chǎn)公司之友的帽子，開(kāi)始有一些大型企業(yè)找我策劃事件營(yíng)銷。這其中的每一個(gè)作品，我都視若珍寶。

做好一個(gè)話題營(yíng)銷需要天時(shí)、地利、人和，我把它歸結(jié)為道、天、地、將、法。這里的道就是人性，你所做的營(yíng)銷要符合人性；天是時(shí)機(jī)，在什么時(shí)候做什么事很重要；地是資源，做營(yíng)銷前你要確保有足夠的資源；將是人，你要有高效的團(tuán)隊(duì)；后是法，即采取的具體方法。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一切都瞬息萬(wàn)變，我不推薦996工作制，但我知道在我的生命周期內(nèi)，在什么階段我需要做什么。曾經(jīng)有一個(gè)員工問(wèn)我：老板，你是如何做到每天像機(jī)器人一樣工作而不知疲倦的？我沒(méi)有正面回復(fù)她，而是給她算了一道計(jì)算題。她每天從早上9點(diǎn)到晚上6點(diǎn)工作，而我每天晚上6點(diǎn)下班后到晚上12點(diǎn)都在想著怎么讓我的公司、我的產(chǎn)品更好，我在不斷學(xué)習(xí)、解決問(wèn)題，那我每天就比她多花費(fèi)6個(gè)小時(shí)用于個(gè)人提升。周末她在家里休息，享受難得的私人時(shí)光，而我有時(shí)候去參會(huì)、做分享，同時(shí)也聽(tīng)別人分享。10年下來(lái)，我大概比她多花費(fèi)了2萬(wàn)個(gè)小時(shí)用于個(gè)人成長(zhǎng)。

幾乎任何一個(gè)領(lǐng)域的水平都需要起碼1萬(wàn)個(gè)小時(shí)的訓(xùn)練。很多人質(zhì)疑這個(gè)理論，說(shuō)不靠譜、不準(zhǔn)確，在我看來(lái)那都是認(rèn)知上的偏差，在一個(gè)領(lǐng)域里鉆研1萬(wàn)個(gè)小時(shí)，和你在一個(gè)領(lǐng)域或者多個(gè)領(lǐng)域來(lái)回切換混日子的1萬(wàn)個(gè)小時(shí)，能一樣嗎？我的2萬(wàn)個(gè)小時(shí)，會(huì)讓我有多大的提升？時(shí)間對(duì)每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都是公平的。有本書(shū)中這樣寫道：就算沒(méi)有天分，只要你愿意每天花一點(diǎn)時(shí)間，做同樣的一件事情，不知不覺(jué)間，你就會(huì)走得很遠(yuǎn)。這10年來(lái)，我質(zhì)疑過(guò)自己，也失敗過(guò)、崩潰過(guò)，但我從來(lái)沒(méi)有中斷過(guò)學(xué)習(xí)，因?yàn)槲蚁嘈艜r(shí)間累積的力量。

從2016年的不懂為什么體，到2018年的梁詩(shī)雅事件、通過(guò)朋友圈請(qǐng)江南春吃飯，再到2019年的用一條朋友圈換蘭博基尼等，我接連策劃了一系列話題營(yíng)銷。

從早期的爆文刷屏，到后來(lái)的H5頁(yè)面刷屏，再到后來(lái)的知識(shí)付費(fèi)和各種眼花繚亂的營(yíng)銷刷屏，不論玩法怎么變，營(yíng)銷的底層邏輯都是不變的，我們只需要在每次營(yíng)銷的時(shí)候設(shè)計(jì)好不同的展現(xiàn)形式，就可以源源不斷地制造話題。我在很多場(chǎng)合分享過(guò)我的營(yíng)銷方法論，希望能幫助企業(yè)或營(yíng)銷人，但我一天只有24小時(shí)，就算能72變，我也沒(méi)辦法同時(shí)完成更多的策劃案。于是我想將這十幾年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)集結(jié)成書(shū)，分享給大家。

后，希望大家能在閱讀本書(shū)時(shí)有所收獲，策劃出刷屏級(jí)營(yíng)銷案例。