本書依據教育部《中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)教學標準》編寫，版獲評為十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。基于國內連鎖經營現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，結合教材使用經驗，我們進行了修訂，第二版教材于2020 年獲評為十三五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。為了深入推進*新時代中國特色社會主義思想進教材、進課堂、進頭腦，大力開展理想信念教育、社會主義核心價值觀教育、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育、革命文化和社會主義先進文化教育，弘揚培育勞動精神、勞模精神和工匠精神，結合課程思政要求，我們啟動了本次修訂工作，主要增加了素質目標和案例引領欄目，更新了一部分案例。