置身于中國電影改革洪流之中


——憶西中國電影發(fā)行放映協(xié)會


20pan style="font-family:宋體">年12月27日，在耿西出差的路上，一場車禍奪走了她的生命。我們?yōu)樗�的驟然離世悲痛、惋惜、傷懷。她離開我們兩年多了，我們懷著無盡思念擺寫此文，回顧與她一起工作、一起在中國電影改革的大潮中逐浪中的點點滴滴，以緬懷她、懷念她、紀念她，并以此激勵我們繼續(xù)為中國電影的繁榮發(fā)展奮發(fā)有為、貢獻力量。


耿西2008年從中國電影集團公司退休后便直接把辦公室搬到了中影集團小紅樓，這是協(xié)會辦公的地方。退休前，她就兼任協(xié)會副會長，她的本職工作是負責中影集團發(fā)行業(yè)務，任務壓力在身，繁忙，但她熱心協(xié)會事務，積極發(fā)揮協(xié)會組織、協(xié)調、溝通、引導作用，統(tǒng)籌兼顧業(yè)務與協(xié)會工作，而且做得有聲有色，相得益彰。退休后，她擔任駐會副會長，協(xié)助時任協(xié)會會長楊步負責日常工作，自此她便把全身心投人到了協(xié)會發(fā)展上來，身體力行，傾盡心智。


耿西從事電影工作四十余年，是中國電影改革、發(fā)展的參與者、親歷者，對于推動中國電影行業(yè)改革、中國電影市場體系建設，有著自己獨到的真知灼見。她積極參與中國電影改革與發(fā)展，把握家關于我國電影發(fā)展的方針政策，以其深入的思考和對規(guī)律性的提結，帶領團隊勇于探索，大膽創(chuàng)新，在推動我國電影市場改革實踐中，為繁榮中國電影發(fā)展做出了積極貢獻。


改革勢在必行，“市場在觀眾”觀念興起


1993年之前，我國電影管理采用的是計劃經(jīng)濟的模式。制片廠所生產(chǎn)的影片都是由中國電影發(fā)行放映公司“統(tǒng)購統(tǒng)銷”，由中影公司將影片拷貝發(fā)行到省級公司，再由省級公司發(fā)行到市級公司，由市級公司發(fā)行到縣級公司，各省級以下公司發(fā)行到電影放映單位（專業(yè)電影院、工廠俱樂部、劇院禮堂、集鎮(zhèn)電影院、農(nóng)村電影放映隊）。各放映單位將票房收入中50%作為放映收人留存，另50%作為發(fā)行收人回到中影公司，由中影公司統(tǒng)一分配。這種“統(tǒng)購統(tǒng)銷”模式在我國計劃經(jīng)濟時期對豐富人民群眾精神文化生活做出了巨大的貢獻。


到了20世紀80年代，電視等其他文化生活普及率不斷提高，電影院的觀眾越來越少，電影放映收入越來越少，制片成本也在不斷增加，電影市場萎縮也相當嚴重（工廠俱樂部、劇院禮堂不再放映電影，集鎮(zhèn)影院數(shù)量驟減，“放映隊跑了”），電影供需矛盾突出，中國電影陷入困境中。


改革勢在必行，“市場在觀眾”觀念興起，制片業(yè)首先呼吁經(jīng)營自主權的回歸。20世紀80年代中期，耿西在北京市電影公司發(fā)行科工作，當時她還很年輕，但她對改革有著敏銳的洞察力，積極參與全國業(yè)務看片會，并同來自各省級公司經(jīng)理打成一片，學習取經(jīng)，相互探討適合市場下的發(fā)行放映新模式，她因此很快成長為發(fā)行領域的行家，被同行們所稱道。


1987年，中影公司在北京舉辦看片會，西安電影制片廠時任廠長吳天明導演沖破阻力，組織舉辦了《孩子王》看片會，效果很好。同一年，他又在西安舉辦了看片會，同期還邀請部分省級公司經(jīng)理和影院代表觀看了《紅高粱》樣片。吳天明導演根據(jù)大家的意見對《紅高粱》樣片做了修改，當《紅高粱》榮獲金熊獎的消息傳來，轟動了中國電影界。以制片廠名義舉辦的供需雙方直接見面會，在當時是性的，需要膽識，這對后來的看片會成為較為固定的影片宣發(fā)模式帶有啟發(fā)意義。


投身于電影改革大潮中


1993年pan>月5日，廣電部《關于當前深化電影行業(yè)機制改革的若干意見》是中國電影行改革的標志。其被電影行業(yè)稱為“3號文件”。文件基本精神在于：電影制片、發(fā)行、放映等企業(yè)必須適應黨的十四大確立的社會主義市場經(jīng)濟，改變了四十多年來計劃經(jīng)濟下電影的“統(tǒng)購統(tǒng)銷”，調整由此形成的制片、發(fā)行、放映三者之間的經(jīng)濟分配上的不合理狀況。改革內容主要是：一、將故事片由中影公司“統(tǒng)購統(tǒng)銷”改由各制片單位直接向各省級公司發(fā)行口影片仍統(tǒng)一由中影公司向各省級電影公司發(fā)行）；二、電影票價原則上放開，具體由各地政府掌握。


但在實際運行中發(fā)現(xiàn)，一家制片廠對32個省市區(qū)的發(fā)行公司談判交易仍然處在較為困難的狀態(tài)。1994年8月pan>日，廣電部電影局下發(fā)了《關一步深化電影行業(yè)機制改革的通知》（348號文件），按照《著作權法》《關一步加強知識產(chǎn)權保護工作的決定》精神，明確影片（著作權）發(fā)行權擁有單位可直接向北京等2pan>家省、市（1pan>家老、少、邊、窮省區(qū)除外）的各級發(fā)行、放映單位發(fā)行。耿西作為北京電影公司發(fā)行負責人積極參與北京公司落實工作，此舉對各省級公司348號文件精神的落實同時起到了帶動和借鑒作用。3號文……