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政務(wù)新媒體受眾影響力研究 
定 價：129 元
9 7 3 8 6 7 9 5 3 2 2 0 9 本書從分析政務(wù)微博的常態(tài)情境下的信息流模式和大型國際活動情境下的意見流模式入手，通過政務(wù)微博傳播者的活躍帳號分析與城市地區(qū)分布、傳播內(nèi)容的政務(wù)指數(shù)與意見廣度指數(shù)、接觸政務(wù)微博民眾的人口特征、需求期待、使用動機(jī)，將三者進(jìn)行有效對接，構(gòu)建政務(wù)微博傳播效果的多維度評估體系。此外，進(jìn)一步利用微博的地方真實案例和數(shù)據(jù)，對我國三類政務(wù)微博的實際受眾影響力進(jìn)行檢定。本書重點構(gòu)建政務(wù)微博常態(tài)傳播下的用戶畫像與使用動機(jī)分析；大型國際活動中受眾信任度分階段評估模型；意見流與信息流兩大傳播機(jī)制。本書創(chuàng)新點在于：（1）根據(jù)政務(wù)微博的不同類型及其所處的不同傳播情境制定差異化評估體系，并提出提升策略。（2）構(gòu)建受眾影響力評估模型，操作化定義各項指標(biāo)，及確定各項指標(biāo)對于受眾影響力模型的重要程度。（3）依循質(zhì)化理論研究-量化實證研究的步驟，針對三大類型的政務(wù)微博，尋求提高受眾影響力的可操作化模式與具體策略。
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