作者為上海大學悉尼工商學院講師，本科畢業(yè)于北京大學心理學系，碩士畢業(yè)于北京大學光華管理學院，博士畢業(yè)于香港大學商學院。主要研究方向為社會心理學、行為經(jīng)濟學與消費者行為學。品牌聯(lián)名，顧名思義，是指兩個或多個品牌之間的合作和聯(lián)盟。在過去的幾年中，它已成為一種廣泛流行的品牌戰(zhàn)略。當共同創(chuàng)建新產(chǎn)品或提供新服務時，品牌聯(lián)名可以使合作品牌實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的共享和品牌資源的互補，從而實現(xiàn)雙贏。目前營銷學界對于品牌聯(lián)名的研究主要集中在品牌間合作的選擇和產(chǎn)品/服務開發(fā)策略上，基于消費者對品牌聯(lián)名的態(tài)度和相關(guān)判斷的研究尚處在起步階段。本書從消費者視角入手，運用行為科學中的實驗法，結(jié)合心理學中的社會知覺與推論理論，系統(tǒng)探索了品牌聯(lián)名如何影響消費者對于合作品牌與其產(chǎn)品的判斷。本書對于品牌從業(yè)者和品牌理論相關(guān)的研究者具有一定的理論和實踐意義。