第一章 概論
第一節(jié) 品牌的概念和內涵
一、品牌的定義
二、品牌的內涵
第二節(jié) 品牌的特征和分類
一、品牌的特征
二、品牌的分類
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
一、品牌戰(zhàn)略概述
二、品牌戰(zhàn)略的內容
三、品牌戰(zhàn)略的基本模式
第四節(jié) 品牌管理
一、品牌管理的組織
二、品牌管理的步驟
三、品牌管理人員的工作職責
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：我最喜歡的品牌
案例分析
第二章 為品牌命名和設計品牌標志
第一節(jié) 品牌命名
一、品牌命名的原則
二、品牌命名的思路
三、品牌命名的程序
第二節(jié) 品牌標志設計
一、品牌標志設計的基本原則
二、品牌標志的分類
三、品牌標志設計的流程
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為你的品牌命名并設計品牌標志
案例分析
第三章 為品牌注冊商標
第一節(jié) 商標的概念和特征
一、商標的概念
二、商標的主要特征
第二節(jié) 如何注冊商標
一、商標注冊
二、商標侵權
三、品牌和商標
四、馳名商標和知名品牌
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌注冊商標
案例分析
第四章 為品牌建立有效識別
第一節(jié)　企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
一、理念識別（MI）
二、行為識別（BI）
三、視覺識別（VI）
第二節(jié)　艾克的品牌識別系統(tǒng)
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌設計VI
案例分析
第五章 為品牌定位
第一節(jié)　品牌定位的原則和流程
一、品牌定位的概念和意義
二、市場定位、產品定位和品牌定位的關系
三、品牌定位的原則
四、品牌定位的流程
第二節(jié)　品牌定位策略
一、差異定位策略
二、首席定位策略
三、比附定位策略
四、空檔定位策略
五、對比定位策略
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為品牌定位
案例分析
第六章 制訂品牌傳播方案
第一節(jié)　品牌傳播的概念和內容
一、品牌傳播的概念
二、品牌傳播的內容
第二節(jié)　品牌傳播的方式
一、廣告?zhèn)鞑?
二、公關傳播
三、銷售促進
四、口碑傳播
第三節(jié) 整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的概念
二、整合營銷傳播的內涵
三、整合營銷傳播的特點
四、整合營銷傳播的一般流程
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務一：為你的品牌設計一個廣告
本章實踐任務二：整合營銷傳播方案策劃
案例分析
第七章 制訂品牌擴張規(guī)劃
第一節(jié)　品牌擴張及其風險
一、品牌擴張的概念
二、品牌擴張的原因
三、品牌擴張的意義
四、品牌擴張的風險
第二節(jié)　品牌擴張的路徑選擇
一、在產業(yè)上擴張
二、在檔次上擴張
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：為你的品牌制訂品牌擴張規(guī)劃
案例分析
第八章 品牌危機管理
第一節(jié)　品牌危機的分類
一、品牌危機的特點
二、品牌危機的分類
第二節(jié) 品牌危機的防范和應對
一、品牌危機的防范
二、品牌危機的處理策略
三、危機后管理及品牌形象恢復
本章回顧
問題思考與討論
本章實踐任務：應對品牌危機
案例分析
參考文獻