《中國獨(dú)生代消費(fèi)行為研究》綜合運(yùn)用了個案分析、文獻(xiàn)研究、無結(jié)構(gòu)訪談和觀察、問卷調(diào)查等研究方法，以及SPSS和LISREL等數(shù)據(jù)分析工具，從定性和定量兩個角度全面、深入、實證地探索了領(lǐng)導(dǎo)中國消費(fèi)革命的一代——獨(dú)生代的消費(fèi)行為特征，并以此為依據(jù)，提出營銷獨(dú)生代的核心戰(zhàn)略和策略�！吨袊�(dú)生代消費(fèi)行為研究》的研究成果可為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者、學(xué)生及業(yè)界人士所參考和借鑒。
在中國新聞傳播教育發(fā)展史上，暨南大學(xué)新聞傳播教育已走過60多年坎坷不平而又不斷奮進(jìn)的歷程。
1946年，暨南大學(xué)新聞學(xué)系在上海創(chuàng)立。1949年，因暨南大學(xué)停辦而并人復(fù)旦大學(xué)新聞系。1958年，暨南大學(xué)在廣州重建，中文系于1960年開辦新聞學(xué)專業(yè)。1970年，暨南大學(xué)在文化大革命中被迫停辦，新聞學(xué)專業(yè)隨中文系并人華南師范大學(xué)。1978年，復(fù)校后的暨南大學(xué)重建新聞學(xué)系。從此，暨南大學(xué)新聞傳播教育走上不斷發(fā)展的道路。
改革開放以來，暨南大學(xué)新聞學(xué)系逐漸擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模：1984年開設(shè)國際新聞與傳播雙學(xué)位專業(yè)（后改為國際新聞本科專業(yè)），1994年創(chuàng)辦廣告學(xué)本科專業(yè)，2001年創(chuàng)辦廣播電視新聞學(xué)本科專業(yè)。2001年，在原新聞學(xué)系的基礎(chǔ)上組建新聞與傳播學(xué)院，下設(shè)新聞學(xué)系、廣播電視學(xué)系、廣告學(xué)系。與此同時，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院努力提高辦學(xué)層次：早在1986年即成為我國第三批新聞學(xué)碩士點(diǎn)之一，2001年又獲準(zhǔn)設(shè)立傳播學(xué)碩士點(diǎn)；2003年，新聞學(xué)同時成為廣東省高校名牌專業(yè)和國務(wù)院僑務(wù)辦公室重點(diǎn)學(xué)科；2006年成功申報新聞學(xué)博士點(diǎn)，成為華南地區(qū)首家設(shè)立新聞傳播學(xué)類博士點(diǎn)的院系，建成本一碩一博一體化的完整人才培養(yǎng)體系。
陽翼，1978年生，湖南湘鄉(xiāng)人，中山大學(xué)管理學(xué)（市場營銷）博士（2006），美國密歇根大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者（2004-2005）�，F(xiàn)任暨南大學(xué)廣告學(xué)系副教授、碩士生導(dǎo)師、品牌營銷教研室主任，中山大學(xué)中國營銷研究中心（CMC）研究員，廣東省高�！扒О偈こ獭钡谌蓐犈囵B(yǎng)對象。已在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文近30篇，出版專著《中國獨(dú)生代消費(fèi)行為研究》、《港澳臺廣告：行業(yè)解讀與案例賞析》（2007）兩部，參撰《行銷中國》（2002，2003）、《跨國公司行銷中國》、《中國營銷25年》、《消費(fèi)者行為學(xué)》（第6版、中國版）、《消費(fèi)者行為學(xué)——中國消費(fèi)者透視》、《中國消費(fèi)者行為報告》、《行銷體育》等專著（教材）八部。主持教育部青年課題一項（2007）。主要研究方向為消費(fèi)者行為與營銷傳播。
總序
序
前言
第一章 緒論
第一節(jié) 獨(dú)生代：領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)革命的一代
第二節(jié) 從典型個案看獨(dú)生代消費(fèi)面相
第三節(jié) 獨(dú)生代消費(fèi)行為實證研究的意義
第二章 文獻(xiàn)回顧
第一節(jié) 中西方獨(dú)生子女研究回顧
第二節(jié) 市場細(xì)分研究回顧
第三節(jié) 世代消費(fèi)行為研究回顧
第四節(jié) 價值觀和生活方式研究回顧
第三章 研究設(shè)計
第一節(jié) 研究對象
第二節(jié) 研究前提
第三節(jié) 研究目標(biāo)
第四節(jié) 研究內(nèi)容
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 基本概念
第七節(jié) 研究思路
第四章 獨(dú)生代價值觀量表的構(gòu)建與檢驗
第一節(jié) 量表編制方法
第二節(jié) 獨(dú)生代價值觀系統(tǒng)的探索性研究
第三節(jié) 獨(dú)生代價值觀量表的構(gòu)建和檢驗
第四節(jié) 獨(dú)生代價值觀量表和西方價值觀量表的比較
第五章 獨(dú)生代消費(fèi)行為實證研究
第一節(jié) 獨(dú)生代價值觀影響因素分析
第二節(jié) 獨(dú)生代內(nèi)部分群研究
第三節(jié) 獨(dú)生代與傳統(tǒng)世代價值觀的比較
第六章 獨(dú)生代消費(fèi)密碼與營銷管理意涵
第一節(jié) 獨(dú)生代消費(fèi)形態(tài)的三大特征
第二節(jié) 獨(dú)生子女與非獨(dú)生子女的消費(fèi)行為差異
第三節(jié) 獨(dú)生代價值觀市場細(xì)分
第四節(jié) 獨(dú)生代的區(qū)域消費(fèi)差異
第五節(jié) 獨(dú)生代的其他人口統(tǒng)計市場細(xì)分
第七章 創(chuàng)新點(diǎn)、不足之處與未來研究展望
第一節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn)
第二節(jié) 不足之處
第三節(jié) 未來研究展望
附錄
附錄一調(diào)查問卷
附錄二中國獨(dú)生代價值觀量表
參考文獻(xiàn)
后記
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