本書以“杭州絲綢”作為研究對象，從社會認知評價的視角出發(fā)，采用扎根理論研究方法，分析杭州絲綢整體評價的構(gòu)成維度，并考察整體評價的影響因素與作用效果，構(gòu)建杭州絲綢認知評價影響機理模型；運用實證分析，檢驗與改進杭州絲綢認知評價影響機理模型；運用比較分析法，對比趨近型群體與趨遠型群體對杭州絲綢的認知評價差異；最后，結(jié)合實證分析結(jié)果與訪談資料，有針對性地提出提升杭州絲綢整體評價的相關(guān)建議。
本書內(nèi)容豐富翔實，由淺入深，適合紡織服裝專業(yè)的高校學(xué)生和科研人員，以及絲綢從業(yè)人員、絲綢愛好者閱讀。
1 導(dǎo)論
1.1 研究目的與意義
1.2 主要內(nèi)容
1.3 研究方法
1.4 相關(guān)研究現(xiàn)狀分析
1.5 相關(guān)說明
2 杭州絲綢內(nèi)涵的界定
2.1 杭州絲綢的指代性
2.2 產(chǎn)品范疇的杭州絲綢
2.3 產(chǎn)地范疇的杭州絲綢
3 杭州絲綢認知評價影響機理質(zhì)性分析
3.1 研究設(shè)計
3.2 杭州絲綢質(zhì)性資料采集
3.3 杭州絲綢數(shù)據(jù)編碼
3.4 理論模型構(gòu)建與研究假設(shè)提出
4 杭州絲綢認知評價作用機制實證分析
4.1 理論基礎(chǔ)
4.2 實證研究
4.3 杭州絲綢認知評價體系說明
5 群體差異下的杭州絲綢認知評價
5.1 產(chǎn)品知識
5.2 關(guān)聯(lián)信息
5.3 產(chǎn)品表現(xiàn)
5.4 服務(wù)表現(xiàn)
5.5 品牌表現(xiàn)
5.6 社會責(zé)任
5.7 文化內(nèi)涵
6 提升杭州絲綢整體評價的建議
6.1 產(chǎn)品知識普及策略
6.2 關(guān)聯(lián)信息暢通策略
6.3 產(chǎn)品開發(fā)改進策略
6.4 服務(wù)提升策略
6.5 品牌建設(shè)策略
6.6 社會責(zé)任感培育策略
6.7 文化內(nèi)涵引領(lǐng)策略
7 研究結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
7.2 研究展望
附錄
附錄l 訪談素材原始語句列舉
附錄2 調(diào)查問卷
參考文獻
書單推薦
