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中國IP與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書)

中國IP與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書)

定  價(jià):88 元

        

  • 作者: 劉新靜,副,于煒,陳浩,主 編
  • 出版時(shí)間:2021/12/1
  • ISBN:9787010243627
  • 出 版 社:人民出版社
  • 中圖法分類:F724.6 
  • 頁碼:326
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:小16開B
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互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)力新的組織方式,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能,對(duì)優(yōu)化資源配置、促進(jìn)跨界融通發(fā)展和大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、拓展消費(fèi)市場(chǎng)尤其是增加就業(yè)、提髙人民生活品質(zhì)有重要作用。
近年來,面對(duì)我國社會(huì)主要矛盾深刻變化、全球化與逆全球化、新冠肺炎疫情起伏不定、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展等國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、公共衛(wèi)生等百年未有之大變局,誕生只有四年的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛,呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、品牌化、國際化等特征,公眾接受度不斷提升、抗疫助農(nóng)成為亮點(diǎn)。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“早熟”帶來了諸多負(fù)面效應(yīng),亂象叢生、競(jìng)爭(zhēng)加劇、粉絲經(jīng)濟(jì)的脆弱性成為阻礙其可持續(xù)發(fā)展的主要障礙。本書從專題研究、行業(yè)研究、國際區(qū)域研究這幾個(gè)方面來展示科技賦能、文化賦能、直播+流量的效率紅利、優(yōu)質(zhì)IP的打造將成為今后網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。本書的核心觀點(diǎn)在于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種新的傳播和營銷方式,“內(nèi)容為王”是其生命力和創(chuàng)造力的源泉,優(yōu)質(zhì)IP的打造是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走下去的必然途徑。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將常態(tài)化,網(wǎng)紅及其所帶之網(wǎng)紅產(chǎn)品、所營銷網(wǎng)紅品牌若想走向可持續(xù)發(fā)展及不斷的成功,就必須走向IP文化的鑄造與升級(jí)。從形式和數(shù)量外表看,將走向內(nèi)容質(zhì)量為王、文化精神價(jià)值觀為王;從被動(dòng)取悅和強(qiáng)力營銷看,將走向自動(dòng)圈粉自帶流量;從微觀小利到促進(jìn)民族國家文化復(fù)興乃至世界和平共美之境界提升看,這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的理想之路。
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