本書仔細(xì)梳理了體育賽事與電視轉(zhuǎn)播的關(guān)系，重點(diǎn)分析了體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷與法律保護(hù)，著重研究了奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷策略，特別剖析了美國、英國和日本體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)營銷的模式與法律保護(hù)的措施及制度安排，結(jié)合我國國情對(duì)我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的發(fā)展歷史與營銷現(xiàn)狀、我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)開發(fā)的現(xiàn)存弊端以及開發(fā)、利用、保護(hù)我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)的對(duì)策進(jìn)行了深入探究，并針對(duì)全媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)體育賽事版權(quán)進(jìn)行了探討。本書豐富的專業(yè)內(nèi)容適合于指導(dǎo)體育賽事版權(quán)的相關(guān)理論研究和營銷實(shí)踐運(yùn)作，具有較強(qiáng)的理論與實(shí)用價(jià)值。