馬克思的勞動價值論是馬克思在批判地繼承古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派勞動價值論基礎(chǔ)上建立起來的理論。隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，特別在知識經(jīng)濟(jì)時代，馬克思的勞動價值論受到了挑戰(zhàn)。建國以來，我國學(xué)者對“勞動價值理論”進(jìn)行了五次大討論，“寬派”提出了只要參與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)的勞動都屬于生產(chǎn)勞動，生產(chǎn)要素不僅參與經(jīng)濟(jì)活動的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)和分配環(huán)節(jié)，而且對價值創(chuàng)造同樣具有貢獻(xiàn)作用。本書以馬克思主義市場價值理論為基礎(chǔ)，以腦力勞動和體力勞動創(chuàng)造價值為主線，對生產(chǎn)要素價值理論和品牌價值理論的主要價值指標(biāo)進(jìn)行分析，力圖將其合理內(nèi)容吸納到馬克思勞動價值理論體系中來。
，本書分析了生產(chǎn)要素價值理論和品牌價值理論的基本觀點(diǎn)和基本價值構(gòu)成要素，該部分是全書的理論分析基礎(chǔ)。馬克思的勞動價值理論是社會簡單生成形態(tài)下的價值創(chuàng)造模型：生產(chǎn)要素創(chuàng)造價值是發(fā)達(dá)商品經(jīng)濟(jì)條件下的對勞動創(chuàng)造價值的補(bǔ)充：品牌價值理論是知識經(jīng)濟(jì)時代的價值創(chuàng)造的新型衡量模型。承認(rèn)生產(chǎn)要素創(chuàng)造價值不是薩伊庸俗要素價值論的簡單復(fù)活，技術(shù)創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、企業(yè)文化和管理制度創(chuàng)新等是一種復(fù)雜的腦力生產(chǎn)勞動，它也是價值創(chuàng)造的源泉�？萍纪�質(zhì)化、質(zhì)量同質(zhì)化和功能同質(zhì)化程度越來越高，通過產(chǎn)品細(xì)分和產(chǎn)品定位制造差異以獲得競爭優(yōu)勢越來越艱難。品牌理論提供了一種解決之道，品牌是企業(yè)文化的重要載體。品牌內(nèi)涵中品牌文化、品牌管理、渠道創(chuàng)新、客戶管理和視覺符號等創(chuàng)新勞動均屬于腦力勞動，同樣創(chuàng)造價值。因此，生產(chǎn)要素價值理論和品牌價值理論是對馬克思的勞動價值理論的豐富。
第二，本書著重分析了技術(shù)創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、管理制度創(chuàng)新、企業(yè)文化、品牌文化、渠道創(chuàng)新、客戶管理、質(zhì)量管理、品牌管理、品牌傳播和消費(fèi)者態(tài)度等要素對價值創(chuàng)造的影響。技術(shù)和知識是品牌內(nèi)生變量，技術(shù)創(chuàng)新和知識創(chuàng)新對品牌價值的貢獻(xiàn)是在其使用過程中產(chǎn)生的，技術(shù)和知識凝結(jié)了人類*的復(fù)雜勞動，是鑄就品牌核心競爭力的關(guān)鍵。企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和知識創(chuàng)新改進(jìn)了產(chǎn)品的質(zhì)量，豐富了品牌內(nèi)涵，支撐了品牌形象，創(chuàng)造了品牌的附加價值。管理制度是提升企業(yè)家的思想境界，規(guī)范企業(yè)員工的行為，提高企業(yè)效率的行為保證，是制度主體通過建立新的制度以獲得超額利潤的活動。優(yōu)化產(chǎn)權(quán)制度、組織制度、質(zhì)量管理制度和客戶管理制度等可以降低企業(yè)交易成本，提升利潤。品牌質(zhì)量是品牌取得高經(jīng)濟(jì)效益的保證，質(zhì)量直接影響品牌及品牌形象。品牌質(zhì)量管理包括產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量管理、外在設(shè)計(jì)形象質(zhì)量管理、服務(wù)質(zhì)量管理和消費(fèi)者對產(chǎn)品的主觀感受。品牌文化視覺元素提升品牌價值。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品價值決定了消費(fèi)者對消費(fèi)品的取舍。然而。在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大。品牌標(biāo)識包括品牌名稱和以符號、圖像、圖案、顏色為特征的標(biāo)識。企業(yè)通過視覺識別的創(chuàng)新，向企業(yè)的客戶和合作伙伴傳達(dá)企業(yè)新的文化理念，從而塑造企業(yè)或品牌的新形象。消費(fèi)者對品牌的了解、記憶、識別和認(rèn)知程度決定了消費(fèi)者的品牌態(tài)度、品牌滿意、品牌忠誠是形成消費(fèi)者購買的基礎(chǔ)。對上述生產(chǎn)要素和品牌要素的分析，論證了生產(chǎn)要素和品牌要素在勞動過程中創(chuàng)造了價值。
第三，本書分析了品牌的實(shí)體價值功能要素和非實(shí)體價值功能要素。通過非實(shí)體價值功能要素揭示了對品牌的文化價值，同時也反映了消費(fèi)者對品牌文化價值中復(fù)雜的高級腦力勞動的認(rèn)同。品牌是指能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能性利益及附加價值的產(chǎn)品。品牌的價值創(chuàng)造體現(xiàn)在兩個方面：一是產(chǎn)品的生產(chǎn)價值：二是疊加在產(chǎn)品之上的文化附加價值。產(chǎn)品是品牌的實(shí)體。產(chǎn)品的實(shí)體生產(chǎn)價值是品牌的實(shí)體價值功能的具體體現(xiàn)。品牌的實(shí)體價值功能要素由產(chǎn)品功能、產(chǎn)品技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品材質(zhì)、產(chǎn)品體積、產(chǎn)品重量和產(chǎn)品造型等要素組成。品牌的非實(shí)體價值功能要素具體由消費(fèi)者態(tài)度（消費(fèi)者認(rèn)知度、消費(fèi)者滿意度和消費(fèi)者忠誠度）、品牌文化（商標(biāo)、品牌個性、品牌檔次、視覺設(shè)計(jì)和品牌跨文化能力）、品牌渠道（品牌占有率、品牌滲透率、品牌覆蓋率）、品牌傳播（廣告投放、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌發(fā)展前景）和品牌管理（品牌管理和客戶管理）等要素所構(gòu)成。這些要素均對品牌價值創(chuàng)造做出了貢獻(xiàn)。
第四，改造并建立了可行的品牌綜合價值評價模型。隨著品牌資產(chǎn)理論的發(fā)展，品牌價值評價模型成為了品牌價值理論研究的重點(diǎn)。但是，中外品牌價值評價模型及其評價指標(biāo)均不相同，也存在著許多缺陷。本書統(tǒng)一了生產(chǎn)要素、價值要素和品牌價值要素，篩選了影響品牌價值的9個一級指標(biāo)和30個二級指標(biāo)，較好地克服了以往模型研究中的缺陷。并以江蘇小天鵝股份有限公司為例，對生產(chǎn)要素創(chuàng)造價值進(jìn)行了實(shí)證研究，實(shí)證研究結(jié)果表明：通過產(chǎn)權(quán)制度改造。采取民營控股投資主體多元化的方式，提高了董事會決策的科學(xué)性和專業(yè)性。決策效率明顯提高；通過走自主性技術(shù)創(chuàng)新道路，提高了小天鵝洗衣機(jī)的市場占有率；通過供應(yīng)鏈再造、專業(yè)協(xié)作和專業(yè)化運(yùn)作，降低了成本，創(chuàng)造了更高的價值。通過對中國市場彩電品牌綜合價值實(shí)證研究，驗(yàn)證了銷售渠道、技術(shù)研發(fā)、品牌形象、價格要素、品牌傳播等對品牌價值生成推廣起到了關(guān)鍵作用，驗(yàn)證了品牌價值具有相對性。在國際市場價值高的品牌，在中國市場未必價值就高；品牌價值是其各項(xiàng)價值要素的綜合體現(xiàn)，品牌的單個價值要素貢獻(xiàn)高，并不能導(dǎo)致品牌綜合要素創(chuàng)造的總體價值高，品牌價值模型實(shí)質(zhì)上是對品牌價值在價格方面的描述。
第五，根據(jù)生產(chǎn)要素價值理論和品牌價值理論的基本內(nèi)容和特征，本書提出了以下建議：①用開放的體系拓寬勞動價值理論的研究范疇。破除生產(chǎn)要素價值論、品牌價值理論與勞動價值論的對立，重視使用價值和價值關(guān)系的研究，重視價值范疇反映地商品生產(chǎn)者之間的社會關(guān)系研究，重視價值效用對不同消費(fèi)者有相對性，重視腦力勞動以及生產(chǎn)要素也創(chuàng)造價值的研究。合理吸納價值理論研究的新內(nèi)容，豐富馬克思的勞動價值理論。②品牌戰(zhàn)略發(fā)展要以制度管理要素為價值保障。離開管理制度品牌生產(chǎn)和品牌推廣等環(huán)節(jié)就無法控制。世界上的一些著名品牌從創(chuàng)立到發(fā)展無不依靠管理。管理保持品牌價值。③品牌戰(zhàn)略發(fā)展要以品牌功能價值要素為基礎(chǔ)。品牌功能價值要素是品牌的載體。沒有品牌實(shí)體。品牌的其他文化屬性就沒有附屬物。④品牌戰(zhàn)略發(fā)展要以品牌文化價值要素為核心。文化支撐著品牌的豐富內(nèi)涵，展示品牌代表的獨(dú)特文化魅力，沒有文化就不可能創(chuàng)造品牌。品牌以文化來增加附加值。品牌文化建設(shè)是針對消費(fèi)者而言的。品牌發(fā)展要能滿足顧客理性和情感需要的價值。形成品牌信任和忠誠。⑤企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展必須樹立品牌綜合價值理念。品牌價值有相對性。這種相對性體現(xiàn)在三個方面：一是品牌價值對不同消費(fèi)者具有價值相對性：二是品牌價值在不同市場具有價值實(shí)現(xiàn)的相對性：三是品牌價值是一系列指標(biāo)的綜合體現(xiàn)。