很多企業(yè)都導(dǎo)入了BPM(業(yè)務(wù)流程管理)體系,但是卻沒有達到預(yù)期的效果。導(dǎo)致BPM不那么成功的原因有很多,其中主要的原因是沒能將BPM深入到企業(yè)的核心業(yè)務(wù)——營銷、研發(fā)、供應(yīng)鏈的業(yè)務(wù)流程變革。《營銷·研發(fā)·供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)架構(gòu)與流程管理》的主要內(nèi)容就是對這三大業(yè)務(wù)流程變革的實踐經(jīng)驗總結(jié)。
《營銷·研發(fā)·供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)架構(gòu)與流程管理》不僅介紹了流程案例,還介紹了三大核心業(yè)務(wù)模塊存在的問題,以及改善這些問題的管理理念。比如,在營銷業(yè)務(wù)改善理念中,導(dǎo)入了“鐵三角”的項目理念,將營銷經(jīng)理、研發(fā)經(jīng)理、供應(yīng)鏈經(jīng)理這三個角色的融合才誕生了營銷模塊的LTC(從線索到回款)流程設(shè)計理念,并貫穿于流程始終。在研發(fā)業(yè)務(wù)改善中,更是將項目管理,技術(shù)平臺管理,技術(shù)評審與管理決策的協(xié)同理念貫穿于IPD(集成產(chǎn)品開發(fā))流程的設(shè)計中。在供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)流程中,從供應(yīng)鏈六大模塊的問題分析開始入手,不僅強調(diào)供應(yīng)鏈模塊內(nèi)的協(xié)同作戰(zhàn),更強調(diào)了供應(yīng)鏈以外的影響因素,以及如何排除掉這些影響因素。
《營銷·研發(fā)·供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)架構(gòu)與流程管理》適合所有營銷、研發(fā)、供應(yīng)鏈領(lǐng)域的管理層參考學(xué)習(xí),以及適合流程管理、體系管理、運營管理領(lǐng)域的從業(yè)人員在工作中參考應(yīng)用。
作為流程管理領(lǐng)域的從業(yè)者,我一直有個困惑,就是如何讓流程管理真正為企業(yè)創(chuàng)造價值。很多公司都已經(jīng)開始重視流程管理,特別是一些成長起來的民營企業(yè)在發(fā)展壯大后迫切希望通過流程管理來規(guī)范企業(yè)運作,努力成長為管理規(guī)范的國際化企業(yè)?墒,大多數(shù)企業(yè)雖然已經(jīng)組建了流程管理部門,但是能讓流程與業(yè)務(wù)緊密結(jié)合并創(chuàng)造出價值的企業(yè)真不多。為什么會這樣呢?
我認為,主要原因是很多企業(yè)的流程管理只是流于表面,沒有深入到企業(yè)的核心業(yè)務(wù)模塊——營銷、研發(fā)、供應(yīng)鏈。流程管理要真正體現(xiàn)價值,就必須從這些核心模塊的業(yè)務(wù)實際情況出發(fā),通過規(guī)范的流程管理,并且不局限于流程管理,還包括組織、績效、IT等管理工具的綜合應(yīng)用才能真正為企業(yè)創(chuàng)造價值。我通過多年的工作經(jīng)驗積累,整理出了這本書,希望通過流程管理及組織、IT、績效等管理工具綜合應(yīng)用的實踐經(jīng)驗分享,讓更多的企業(yè)借鑒,讓更多的讀者整理出符合所在企業(yè)發(fā)展的最佳流程管理實踐方法。
本書第一章介紹了從戰(zhàn)略到業(yè)務(wù)流程框架的設(shè)計,再到組織、績效、IT等管理工具依次展開的理論架構(gòu),這也是本書后面所有流程實踐的分享邏輯。通過第一章的閱讀,讀者將在自己的腦海中形成一個管理架構(gòu)的邏輯,這個邏輯是戰(zhàn)略在最頂層,然后根據(jù)戰(zhàn)略分解到對應(yīng)業(yè)務(wù)的流程架構(gòu),該架構(gòu)是承上啟下的業(yè)務(wù)框架,在這個框架下再展開具體的流程內(nèi)容,以及流程涉及的組織變革、績效管理支撐、IT工具支撐等,最終形成一個完整的立體管理架構(gòu)。
第二章介紹了營銷模塊LTC(從線索到回款)的流程、組織、績效、IT的具案例。營銷LTC流程是從市場線索開始,通過線索的管理再到機會點管理,然后是訂單管理及售后服務(wù)的回款管理結(jié)束。詳細介紹了從營銷戰(zhàn)略到業(yè)務(wù)框架,然后再展開到具體的流程內(nèi)容、模板表單、組織變革、績效制度的設(shè)計、IT系統(tǒng)的落地等一系列工具的綜合應(yīng)用,讓讀者清晰地理解營銷模塊的流程管理實踐經(jīng)驗,并通過經(jīng)驗啟發(fā)聯(lián)系自己所在公司要如何展開LTC流程變革項目。
第三章與第四章介紹的是研發(fā)IPD(集成產(chǎn)品開發(fā))和供應(yīng)鏈ISC(集成供應(yīng)鏈)模塊的流程、組織、績效、IT的相關(guān)內(nèi)容,內(nèi)容結(jié)構(gòu)同第二章一致,只是結(jié)合了研發(fā)模塊與供應(yīng)鏈模塊的實踐經(jīng)驗,從不同的角度闡述了如何根據(jù)實際業(yè)務(wù)整理出最符合企業(yè)發(fā)展的流程管理實踐。
第五章介紹了如何構(gòu)建流程管理體系。流程管理體系作為一個重要的管理體系,是支撐流程管理真正同業(yè)務(wù)結(jié)合的重要管理支撐體系。從第二章到第四章的流程管理規(guī)則與工具的應(yīng)用,最終都需要流程管理體系的支撐才能真正發(fā)揮實際價值。通過本章的閱讀,可以總結(jié)出科學(xué)合理的構(gòu)建一家企業(yè)的流程管理體系,這對很多企業(yè)來說都是非常重要的。
本書的編撰過程中,我要特別感謝業(yè)界著名的流程管理專家金國華老師。在金老師的指導(dǎo)下,我三次修改書稿,如此才總結(jié)出了更貼近讀者、讓更多企業(yè)管理者借鑒的流程管理實踐之書。
譚勛暉
香港亞洲商學(xué)院MBA畢業(yè),十三年工作經(jīng)驗,在兩家國內(nèi)上市公司從事過八年企業(yè)流程與運營管理工作,同時在企業(yè)運營管理,項目管理、經(jīng)營管理、績效管理、IT系統(tǒng)建設(shè)方面有多個項目經(jīng)驗,在微信公眾號(ID:流程管理知識分享),頭條號(ID:譚談流程)撰寫專欄文章,擁有大批粉絲。致力于企業(yè)流程實踐落地工作研究,在企業(yè)營銷、研發(fā)、供應(yīng)鏈核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域有多個流程實踐項目工作經(jīng)驗。
參與過的流程實踐項目有:企業(yè)整體流程管理體系建設(shè)(以戰(zhàn)略為驅(qū)動的流程體系建設(shè))、營銷模塊LTC流程與CRM系統(tǒng)建設(shè)、研發(fā)模塊IPD流程與PLM系統(tǒng)建設(shè)、供應(yīng)鏈模塊ISC流程與SAP/ERP/APS等多個流程項目實踐工作經(jīng)驗。
金國華
中國流程管理實戰(zhàn)派專家,流程+研習(xí)社創(chuàng)始人,暢銷書作者,為中國移動、華潤、招商證券、華菱、瀘州老窖、中金嶺南、鐵漢生態(tài)等眾多行業(yè)與企業(yè)提供綜合管理咨詢服務(wù)。
其他著作:《人人都要懂流程》《跟我們做流程管理》《圖說流程管理》《公司大了怎么管:從靠英雄到靠組織》《中國流程管理實踐百問》
導(dǎo)讀 1
第一章 企業(yè)經(jīng)營從戰(zhàn)略到落地的邏輯 4
第一節(jié) 案例分析:戰(zhàn)略落地問題 4
第二節(jié) 從戰(zhàn)略到落地的執(zhí)行地圖 8
第二章 營銷模塊業(yè)務(wù)架構(gòu)與流程管理 14
第一節(jié) 案例分析:營銷模塊常見問題 14
第二節(jié) 從營銷模塊戰(zhàn)略地圖到LTC流程架構(gòu) 18
第三節(jié) LTC(線索到回款)流程設(shè)計 26
第四節(jié) CRM(客戶關(guān)系管理)系統(tǒng)應(yīng)用 62
第五節(jié) 組織與績效管理在營銷模塊業(yè)務(wù)架構(gòu)中的應(yīng)用 72
第三章 研發(fā)模塊業(yè)務(wù)架構(gòu)與流程管理 79
第一節(jié) 案例分析:研發(fā)模塊常見問題 79
第二節(jié) 研發(fā)模塊戰(zhàn)略地圖到IPD流程架構(gòu) 85
第三節(jié) IPD(集成產(chǎn)品開發(fā))流程設(shè)計 92
第四節(jié) PLM(產(chǎn)品生命周期管理)系統(tǒng)應(yīng)用 116
第五節(jié) 組織與績效管理在研發(fā)業(yè)務(wù)架構(gòu)模塊中的應(yīng)用 123
第四章 供應(yīng)鏈模塊業(yè)務(wù)架構(gòu)與流程管理 129
第一節(jié) 供應(yīng)鏈模塊常見問題分析 129
第二節(jié) 供應(yīng)鏈模塊戰(zhàn)略地圖到ISC流程架構(gòu) 133
第三節(jié) ISC流程設(shè)計 139
第四節(jié) ISC集成系統(tǒng)規(guī)劃 168
第五節(jié) 組織與績效管理在供應(yīng)鏈模塊的應(yīng)用 177
第五章 流程落地與復(fù)制推廣的方法 183
第一節(jié) 流程管理部的職能定位 183
第二節(jié) 流程管理模塊的業(yè)務(wù)架構(gòu)設(shè)計 187
第三節(jié) 流程架構(gòu)卡的應(yīng)用 190
第四節(jié) 流程責(zé)任人管理機制 193
第五節(jié) 流程優(yōu)化六步法 198
第六節(jié) 流程文件標(biāo)準(zhǔn)化 203
第七節(jié) 流程管理從業(yè)人員的要求 207