本書是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群電子商務(wù)類新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)配套的新形態(tài)一體化教材。本書立足于移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代背景，以企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作方法為主線，以理實(shí)一體化教材建設(shè)為目標(biāo)，以項(xiàng)目化形式展開教學(xué)內(nèi)容，體現(xiàn)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)所帶來的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新變革，旨在培養(yǎng)擁有良好職業(yè)道德和素養(yǎng)，具備一定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論能力和較強(qiáng)實(shí)踐技能的復(fù)合型技術(shù)技能人才。本書共計(jì)九個(gè)項(xiàng)目，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)營(yíng)銷、企業(yè)官方品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與效果評(píng)估等內(nèi)容。
本書深入淺出，通俗易懂，可以有效提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，可作為高職高專院校、應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)在職人員和其他社會(huì)人士的參考和培訓(xùn)用書。
項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述/001
1.1了解互聯(lián)網(wǎng) /004
1.2 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/008
1.3 企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)/012
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來趨勢(shì) /016
項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 /023
2.1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概念/026
2.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法/030
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)營(yíng)銷/043
3.1 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)簡(jiǎn)介 /046
3.2線上商品零售平臺(tái)的店鋪
建設(shè)與運(yùn)營(yíng)/051
3.3020平臺(tái)營(yíng)銷/061
項(xiàng)目四 企業(yè)官方品牌營(yíng)銷/073
4.1企業(yè)官方網(wǎng)站營(yíng)銷/076
4.2企業(yè)官方微博營(yíng)銷/081
4.3 企業(yè)官方微信公眾號(hào)
營(yíng)銷/088
4.4其他平臺(tái)官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)/093
項(xiàng)目五網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)/103
5.1網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷概述/106
5.2網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃/114
5.3網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與制作/118
5.4網(wǎng)絡(luò)廣告的投放與效果監(jiān)測(cè)/ 123
項(xiàng)目六搜索引擎營(yíng)銷/129
6.1搜索引擎營(yíng)銷概述/132
6.2搜索引擎廣告/137
6.3搜索引擎優(yōu)化/ 141
項(xiàng)目七新媒體營(yíng)銷/149
7.1 新媒體營(yíng)銷概述/152
7.2 圖文內(nèi)容營(yíng)銷/15673短視頻營(yíng)銷/160
7.4直播營(yíng)銷/167
7.5社群營(yíng)銷/172
項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷/183
8.1網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷概述/186
8.2 社交媒體軟廣告營(yíng)銷/188
8.3問答與百科營(yíng)銷/194
8.4社交平臺(tái)用戶主動(dòng)營(yíng)銷/198
項(xiàng)目九網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與效果評(píng)估 / 205
9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃/208
9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估 /219
參考文獻(xiàn) / 230
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