醫(yī)藥市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)和醫(yī)藥學(xué)為基礎(chǔ)的，研究以滿足顧客需求為中心、以管理顧客價值為主要內(nèi)容的醫(yī)藥市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)。本教材在系統(tǒng)闡述市場營銷理論的基礎(chǔ)上，探索了醫(yī)藥市場營銷的規(guī)律、方法和技巧，并從醫(yī)藥市場營銷管理和顧客價值的角度探討了醫(yī)藥市場營銷的理論與實(shí)踐問題，具有創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性。