當下，短視頻已進入野蠻生長期，隨著5G時代的到來，其發(fā)展勢頭必將更加火熱。抖音作為短視頻強勢的陣營之一，日活躍用戶已超4億，成為了娛樂與電商的主要陣地。在抖音玩法層出不窮，抖音電商日益精細化的今天，抖音該怎么玩？本書從抖音的定位、內(nèi)容制作、拍攝、推廣、吸粉、營銷、引流、變現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)進行了分析與講解，并結(jié)合大量的實際案例，手把手教你玩轉(zhuǎn)抖音，助你搶占未來10億抖音流量的紅利期。
★從小號到大V的抖音運營術(shù)，可復制的爆款模式，人人都能學會的賺錢課。
★定位、養(yǎng)號、內(nèi)容、策劃、拍攝、推廣、營銷、吸粉、復盤、引流、變現(xiàn)……環(huán)環(huán)相扣的運營攻略，一站式的服務(wù)指導，帶你成為抖音達人，電商操盤手！
★攪動流量池，不刷量、不買粉的漲粉技巧，學會了，你就是下一個網(wǎng)紅！
★10個步驟，65個知識點，從0到1教你建號、制作、吸粉、推廣、變現(xiàn)等技巧，助你成為抖音紅人。
★結(jié)合娛樂屬性，精選當下抖音網(wǎng)紅案例，讓新穎、典型、好玩的視頻陪你一起嗨，在愉悅中分享干貨知識。
★創(chuàng)業(yè)無界限，抓住抖音帶貨機遇，破解變現(xiàn)密碼，打造屬于你的線上事業(yè)。
★讓不玩抖音人開始玩，讓玩抖音的人更會玩。本書是一本干貨滿滿的玩轉(zhuǎn)抖音工具書。
當下，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機的普及，短視頻已成為一個正在興起的風口。
抖音是眾多短視頻App中強勢的一個，其日活躍用戶數(shù)已超過4億。無論是個人娛樂，還是商家營銷產(chǎn)品，抖音都已成為大眾的不二之選。在巨大流量紅利的誘惑下，人人都想抓住短視頻的紅利期，抖音成了人們競相嘗試的平臺。
《2019抖音數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，2019年，有46萬個家庭拍攝了全家福視頻，308萬個記錄與孩子相處的溫馨視頻，176萬個迎接新生的視頻，18萬個直擊高考的視頻，38萬個記錄畢業(yè)的視頻，709萬人分享了婚禮視頻，人生的每一個重要時刻，都被抖音真實地記錄了下來。
不僅如此，抖音還成為旅游、美食、教育等行業(yè)的線上平臺，在提供娛樂的同時還創(chuàng)造了各種商機，引得各行各業(yè)的商家紛紛入駐抖音平臺。然而，想要玩好抖音，搭上短視頻時代的流量快車，贏得紅利，并非一件容易的事情。
那么，如何才能玩好抖音，抖出一片天地呢？
基于此，我總結(jié)了多年的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，并創(chuàng)作了本書。本書從分析抖音的爆紅到講解如何玩好抖音，系統(tǒng)地闡述了抖音運營過程中的策略和技巧。
比如，玩抖音的件事就是要知道自己想做什么，也就是定位。比如，哪一類視頻容易火？哪一類是自己擅長的？這些問題想明白之后，做起來才會有目標和方向。然后才是策劃、拍攝、制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及注冊發(fā)布等一系列的后續(xù)工作。
不過，千萬不要以為視頻發(fā)布出去就沒事了，如果是這樣，結(jié)果就只能是石沉大海。再優(yōu)質(zhì)的視頻也需要進行推廣和營銷，在這個酒香也怕巷子深的時代，有效的推廣方式和營銷活動才能吸粉無數(shù)。
有了粉絲，有了點贊和評論，自然是一件值得欣喜的事情，但如果不能持續(xù)吸粉，甚至遇到瓶頸，這時就要考驗?zāi)愕膹捅P能力了。即便不存在這些問題，那如何進行粉絲的引流和商業(yè)變現(xiàn)也是非常具有挑戰(zhàn)性的工作。
本書針對這些問題一一進行了分析和講解。在即將到來的全面5G時代，移動傳播必將迎來新變革，短視頻內(nèi)容創(chuàng)造同樣會有更大的挖掘空間。
在此，我希望本書能夠幫助每一位喜歡玩抖音的讀者抓住短視頻的紅利期，贏得屬于自己的抖商時代！
徐浪，資深媒體人，品牌策劃專家，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的達人。多年來從事互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體運營等領(lǐng)域的研究與實踐工作。善于用媒體人冷靜、睿智、全方位的視角看待網(wǎng)絡(luò)事件的傳播，致力于為眾多品牌打造流量平臺與變現(xiàn)機會，對抖音的內(nèi)容打造、吸粉引流與變現(xiàn)有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
第1章短視頻時代，抖音引燃娛樂與商業(yè)新陣地
為何抖音能一枝獨秀 002
四大上癮邏輯，成就全民抖音時代 006
娛樂兼具社交：抖音火爆的核心要素 009
抖音熱背后折射的心理效應(yīng) 012
抖音火爆的幾大熱門主題 015
如火如荼的抖音 電商營銷模式 020
抖音帶貨還能走多遠 022
第2章我就是我，特色定位，一抖定江山
先做用戶分析，再決定做什么 026
做你擅長的領(lǐng)域，才是合適的選擇 029
場景定位，用體驗帶來更多粉絲 031
用戶需求是一切定位的前提條件 034
展示特色，才會與眾不同 037
第3章快速上線，會注冊，懂養(yǎng)號，不怕起步晚
如何快速注冊個人賬號 042
抖音企業(yè)號的注冊與運營 045
五個步驟打造你的個抖音視頻 048
找到自己的抖音榜樣 051
組建團隊，一個人玩不如一起玩 052
賬號被關(guān)小黑屋的自救 055
第4章內(nèi)容為上，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)是瘋狂吸粉的基石
做好內(nèi)容規(guī)劃的四個要素 058
堅持原創(chuàng)，原創(chuàng)，再原創(chuàng) 061
打造爆款內(nèi)容的五大方法 064
內(nèi)容發(fā)布，也要講究天時 069
避開內(nèi)容禁忌，評審才能一路綠燈 071
第5章巧策劃 妙拍攝，贏得爆發(fā)式點擊率
準備素材，視頻制作的步 076
掌握拍攝技巧，呈現(xiàn)獨特與美的畫面 078
常用的視頻軟件推薦 082
會剪輯，讓視頻精彩與創(chuàng)意兼具 084
合適的配樂，更能令人感同身受 087
走心的文案，為視頻增光添彩 090
好的視頻封面，是贏得點擊率的保障 093
第6章做好推廣，是精品就要抖出去
為什么要進行短視頻內(nèi)容推廣 096
抖音網(wǎng)紅的產(chǎn)品推廣方法 098
做推廣，要大號、小號齊上陣 101
學會蹭熱點，提升自身影響力 103
微博、微信也是推廣陣地 106
上精選有技巧，高推薦量是目標 110
第7章進行營銷策劃，多方位打造品牌效應(yīng)
植入營銷，讓品牌深入人心 114
營銷中的電梯時間法則 118
打造極致場景，讓用戶身臨其境 120
跨界的矩陣協(xié)作 122
聯(lián)合推出視頻，在互動中做大 126
第8章精準吸粉，六招讓你輕松將看客變粉絲
利用抖音推薦算法，引爆流量吸粉 130
互動起來，讓吸粉步入快車道 134
懶人式玩法的吸粉策略 138
找準情感痛點，才能贏得粉絲追隨 141
企業(yè)號快速吸粉技巧 144
三個秘訣教你突破漲粉瓶頸 148
第9章善于復盤，經(jīng)驗值成就大V之路
懂得復盤，是抖音運營的必要技能 152
剔除不合理目標，終止失敗 154
善于在總結(jié)中發(fā)現(xiàn)亮點和不足 156
馬太效應(yīng)：你越努力，就會變得越強 158
經(jīng)驗可貴，積極行動更可貴 161
第10章多渠道引流，實現(xiàn)產(chǎn)品的瘋傳與裂變
別只顧引流，留住粉絲重要 164
高效的評論區(qū)引流法 166
POI引流，讓帶貨更加輕松 169
音樂平臺，抖音引流的絕佳陣地 174
微信引流，化地挖掘粉絲價值 178
矩陣引流，多管齊下擴大影響力 181
其他熱門引流法 184
第11章商業(yè)變現(xiàn)，賺錢才是玩抖音的終極目的
做足準備，快速實現(xiàn)變現(xiàn) 188
廣告變現(xiàn)常用的變現(xiàn)形式 191
品牌 IP，實現(xiàn)流量與價值的雙重變現(xiàn) 194
玩轉(zhuǎn)社群電商，轉(zhuǎn)化粉絲變現(xiàn) 197
做直播，依靠打賞或商品售賣變現(xiàn) 200
知識付費，將才華轉(zhuǎn)變?yōu)樨敻?204
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