上篇 基礎(chǔ)知識(shí)篇

章 新媒體的基本概念

1.1 什么是新媒體

1.2 新媒體的特征

1.3 新媒體營(yíng)銷

1.4 新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

1.5 新媒體營(yíng)銷的經(jīng)典案例

第二章 國(guó)內(nèi)外新媒體常見的類型及主流商業(yè)模式

2.1 門戶網(wǎng)站（新浪，汽車之家）

2.2 電子郵件與企業(yè)郵箱（網(wǎng)易郵箱、騰訊企業(yè)郵箱）

2.3 即時(shí)通訊工具（QQ，微信，陌陌，Skype，ICQ）

2.4 微信公眾號(hào)與微店

2.5 博客與微博（新浪博客微博，twitter）

2.6 新聞客戶端（今日頭條，Zaker 新聞客戶端，澎湃新聞，百家號(hào)，企鵝號(hào)）

2.7 搜索引擎（谷歌，百度，搜狗，雅虎）

2.8 知識(shí)分享平臺(tái)（知乎，百度知道，百度文庫(kù)，新浪愛問，維基百科）

2.9 SNS 社交網(wǎng)絡(luò)（天涯社區(qū)，百度貼吧，人人網(wǎng)，F(xiàn)acebook，twitter，小紅書，糖豆）

2.10 短視頻與直播（抖音，快手，B 站，優(yōu)酷土豆，騰訊直播、YouTube）

2.11 內(nèi)外貿(mào)電商平臺(tái)（1688，阿里巴巴國(guó)際站，速賣通，淘寶天貓，亞馬遜，Wish， 敦煌，，拼多多，蘇寧易購(gòu)，考拉海購(gòu)）

2.12 各類外賣團(tuán)購(gòu)平臺(tái)（餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)）

2.13 端游手游

第三章 企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)

3.1 新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)工作

3.2 新媒體營(yíng)銷目標(biāo)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

3.3 新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

3.4 新媒體渠道運(yùn)營(yíng)

3.5 新媒體用戶運(yùn)營(yíng)

3.6 新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

3.7 新媒體數(shù)據(jù)分析

3.8 新媒體相關(guān)法律法規(guī)

中篇 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用篇

第四章 微信與微信運(yùn)營(yíng) 4.1 微信的營(yíng)銷價(jià)值\個(gè)人微信與企業(yè)微信 4.2 微信群社交技巧 4.3 微信朋友圈內(nèi)容發(fā)布技巧 4.4 企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧 4.5 公眾號(hào)的品牌策略和推送策略 4.6 微信公眾號(hào)圖文信息排版技巧 4.7 搜狗微信內(nèi)容搜索推廣 4.8 H5 內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧（易企秀、意派、iH5、問卷星）

第五章 博客與微博運(yùn)營(yíng) 5.1 博客微博的營(yíng)銷價(jià)值\個(gè)人博客微博與企業(yè)博客微博 5.3 博客微博運(yùn)營(yíng)的基本操作技巧 5.4 博客微博基礎(chǔ)信息設(shè)置技巧 5.5 博客微博運(yùn)營(yíng)策略 5.6 如何增加博客微博的粉絲量 5.7 如何提升博客微博的活躍度 5.8 博客微博軟文及廣告植入技巧

第六章 社區(qū)與團(tuán)購(gòu)?fù)赓u平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

6.1 網(wǎng)絡(luò)社群概述及變現(xiàn)商業(yè)模式

6.2 社群的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng) 6.3 圍繞營(yíng)銷主題的論壇活動(dòng)策劃

6.4 典型獨(dú)立論壇后臺(tái)的管理與運(yùn)營(yíng)

6.5 貼吧、天涯論壇運(yùn)營(yíng)技巧（如何保持社群的活躍度、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)如何快速壯大）

6.6 餓了么加盟及引流技巧

6.7 美團(tuán)加盟及引流技巧

6.8 大眾點(diǎn)評(píng)加盟及引流技巧

第七章 搜索引擎系推廣

7.1 谷歌搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣

7.2 谷歌地圖、網(wǎng)絡(luò)社群等應(yīng)用推廣

7.3 百度搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣、百度聯(lián)盟推廣（聯(lián)盟窄告推廣）

7.4 百度風(fēng)云榜（時(shí)尚熱點(diǎn)分析）、百度文庫(kù)推廣

7.5 百度知道、搜狗知乎推廣

7.6 百度經(jīng)驗(yàn)、搜狗問問推廣

7.7 百度百科、搜狗百科推廣

7.8 百度學(xué)術(shù)、搜狗學(xué)術(shù)推廣

7.9 百度 Hao123、搜狗導(dǎo)航分類推廣

7.10 百度地圖、谷歌地圖、搜狗地圖推廣

第八章 視頻營(yíng)銷

8.1 視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)及設(shè)備搭建（短視頻、微電影、直播帶貨）

8.2 抖音、快手、B 站（bilibili）短視頻策劃及制作

8.3 抖音魚塘、快手、B 站（bilibili）推廣引流技巧

8.4 短視頻平臺(tái)自營(yíng)店與淘寶網(wǎng)店接口設(shè)置（抖音為例）

8.5 境外視頻平臺(tái) YouTube、Netflix 視頻網(wǎng)站推廣

第九章 跨境新媒體及境外電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

9.1 Facebook 二手交易運(yùn)營(yíng)

9.2 Google Shopping 全球電商運(yùn)營(yíng) 9.2 Wish 跨境電商零售運(yùn)營(yíng)

9.3 亞馬遜國(guó)際跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

9.4 俄羅斯外貿(mào)在線平臺(tái)（Avito.ru、Joom、Wildberries、Yandex.Market、Lamoda、）

9.5 巴西外貿(mào)在線平臺(tái)（Mercadoliver、Americanas）

9.6 歐洲外貿(mào)在線平臺(tái)（Cdiscount、Bol.com、BingaBinga、La Redoute、Otto、Zalando、 ePRICE、）

9.7 速賣通、阿里巴巴國(guó)際站、敦煌運(yùn)營(yíng)

9.8 電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)圖片處理技巧

下篇 技術(shù)進(jìn)階篇

第十章 微信公眾號(hào)開發(fā)

10.1 微信公眾號(hào)前后臺(tái)基本功能

10.2 微信公眾號(hào)與微站的接口開發(fā)原理

10.3 微信小程序開發(fā)基本原理

10.4 微信小程序簡(jiǎn)易開發(fā)代碼案例分析

第十一章 博客與微博技術(shù)開發(fā)

11.1 企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)（定位、策劃、推廣）

11.2 微博營(yíng)銷第三方工具

11.3 微博企業(yè) API 接口開發(fā)

11.4 企業(yè)博客 API 接口開發(fā)

11.5 新浪博客/微博大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

第十二章 搜索引擎技術(shù)及大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

12.1 谷歌搜索引擎排名優(yōu)化技術(shù)

12.2 百度搜索引擎排名優(yōu)化技術(shù)

12.3 百度百度數(shù)據(jù)開放平臺(tái)

12.4 百度流量統(tǒng)計(jì)平臺(tái)

12.5 百度大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)（百度指數(shù)、百度司南、百度輿情、百度精算）

12.6 搜狗大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)（搜狗指數(shù)）

12.7 淘寶數(shù)據(jù)魔方分析平臺(tái)

12.8 阿里媽媽大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

12.9 阿里友盟大數(shù)據(jù)分析推廣平臺(tái)

12.10 站長(zhǎng)網(wǎng)及 Alexa 全球網(wǎng)站排名及流量分析平臺(tái)

第十三章 短視頻拍攝創(chuàng)意技術(shù)

13.1 各類常用視頻拍攝及編輯工具

13.2 各類微電影拍攝技巧

13.3 各類秒拍拍攝技巧

13.4 各類視頻后期剪輯技巧

13.5 視頻資源庫(kù)介紹

第十四章 新媒體營(yíng)銷相關(guān)前沿技術(shù)

14.1 CMS 系統(tǒng)搭建及二次開發(fā)（康盛、Discuz）

14.2 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)

14.3 手機(jī)端 APP 開發(fā)（基于華為鴻蒙、安卓開發(fā)為例）

14.4 內(nèi)容采集爬蟲設(shè)計(jì)（Pathen 為例）

14.5 云計(jì)算服務(wù)簡(jiǎn)介（阿里云、華為云）

14.6 區(qū)塊鏈技術(shù)簡(jiǎn)介

14.7 數(shù)字貨幣技術(shù)及各類在線支付（支付寶、微信支付、網(wǎng)銀）

14.8 大數(shù)據(jù)分析技術(shù)簡(jiǎn)介

14.9 物聯(lián)網(wǎng)與新媒體營(yíng)銷