本教材探討廣告活動(dòng)過(guò)程中存在的心理規(guī)律，從消費(fèi)者的角度審視廣告活動(dòng)的全過(guò)程。全書(shū)共七章。章緒論，介紹廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和研究領(lǐng)域等；第二章介紹廣告策略的心理基礎(chǔ)；第三章介紹廣告策劃的心理依據(jù)和方法；第四章介紹廣告說(shuō)服的原理和方法；第五章介紹廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律；第六章介紹媒體廣告策劃心理；第七章介紹廣告要素及其心理效應(yīng)。全書(shū)資料豐富，將的廣告案例吸收并加以介紹，有助于學(xué)生舉一反三活學(xué)活用，是一部兼具理論與實(shí)務(wù)的成熟教材。