本教材探討廣告活動過程中存在的心理規(guī)律，從消費者的角度審視廣告活動的全過程。全書共七章。章緒論，介紹廣告心理學的研究對象和研究領域等；第二章介紹廣告策略的心理基礎；第三章介紹廣告策劃的心理依據(jù)和方法；第四章介紹廣告說服的原理和方法；第五章介紹廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律；第六章介紹媒體廣告策劃心理；第七章介紹廣告要素及其心理效應。全書資料豐富，將的廣告案例吸收并加以介紹，有助于學生舉一反三活學活用，是一部兼具理論與實務的成熟教材。