執(zhí)行主編的話

我曾是一名廣播電臺的新聞播音員，轉(zhuǎn)到高校從事教學(xué)和科研工作僅有四年，但這四年正是以互聯(lián)技術(shù)為核心推動力促進(jìn)新媒體高速發(fā)展的四年，面多媒體領(lǐng)域的風(fēng)云變化，我也時常處于困惑、彷徨和各種不安的狀態(tài)，用傳統(tǒng)的視野去看待當(dāng)下的媒體世界，已經(jīng)無法安頓自己的內(nèi)心。

與我有二十多年交情的一位摯友，辭去了國家新聞管理機(jī)構(gòu)公務(wù)員的職位，從一個政府的管理者轉(zhuǎn)身投入到新媒體平臺重新出發(fā)，這需要勇氣、底氣和朝氣，這是促使我開始將目光鄭重地落在新媒體平臺上的原動力。

此時，曾經(jīng)電臺的同事宋孔文先生，借助視頻廣播的活力、播音碩士的學(xué)力和對新媒體向往的張力，開始在快手平臺上發(fā)力，這是促使我認(rèn)真研析以快手為主的新媒體平臺的又一動力。

播音主持實(shí)踐是孕育播音學(xué)的溫床，播音學(xué)不僅產(chǎn)生于播音主持實(shí)踐， 而且指導(dǎo)、應(yīng)用于播音主持實(shí)踐。新媒體平臺主播正是實(shí)踐中的前行者， 探尋他們的成長之道，探問他們的生存之道，探究他們的未來之道，從中總結(jié)出帶有規(guī)律性的經(jīng)驗(yàn)，去豐富、提升播音學(xué)理論，這是促使我組織采寫快手主播之道的學(xué)術(shù)動力。

本次采寫任務(wù)是由浙江傳媒學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院 2019 級播音與主持業(yè)務(wù)方向的碩士研究生馬銳、熊根輝、馬瀟洋、楊廣夏和 2020 級口語傳播方向的李曉建 5 位同學(xué)擔(dān)綱，他們對新媒體主播的敏銳感知和認(rèn)真采

寫的態(tài)度，是此書完美呈現(xiàn)的根本和核心。他們中的 4 位即將畢業(yè)，開始新的生活，希望他們能繼續(xù)關(guān)注新媒體主播的發(fā)展動態(tài)，也祝他們一切順意。

感謝快手官方的大力支持，感謝各位新媒體主播的全力配合，感謝浙江傳媒學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心。

《快手主播之道》一書，是一個嘗試，缺點(diǎn)和不足肯定存在，希望各位本著不以一眚掩大德的態(tài)度給予批評與指正，我們將在之后的研析中修正與提高。

高國慶

2021 年 4 月 21 日

序 言

2012 年，短視頻應(yīng)用開始萌芽，經(jīng)過 2016 年、2017 年的快速發(fā)展 , 如今已經(jīng)進(jìn)入各大平臺爭奪紅利的關(guān)鍵階段，網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀習(xí)慣也越發(fā)趨向于短、平、快。根據(jù)《2020 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》可知， 截至 2020 年 6 月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá) 8.18 億，短視頻已成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。另外，隨著直播電商熱度的持續(xù)攀升， 網(wǎng)絡(luò)主播的概念也越發(fā)寬泛。如今再提起網(wǎng)絡(luò)主播，已不再局限于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展示才藝、表達(dá)自我的人群，而是逐漸被貼上了帶貨主播、短視頻博主、自媒體從業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)紅人等標(biāo)簽。不同領(lǐng)域都有各自的深耕者，他們通過短視頻平臺各顯神通，利用 9 : 16 的豎屏向屏幕另一端的用戶推銷自我、銷售產(chǎn)品。他們的社會角色各不相同，但在短視頻社區(qū)，他們都是擁有或多或少影響力的意見領(lǐng)袖。他們的生存現(xiàn)狀如何？關(guān)于維系與粉絲之間的關(guān)系，他們又有何不同技巧？短視頻創(chuàng)作者的終歸宿， 一定是直播帶貨嗎？開始直播后，他們的生活又發(fā)生了哪些翻天覆地的變化？種種問題令人好奇，也值得深思。本書圍繞 10 名快手平臺的短視頻創(chuàng)作者，采用一對一深度訪談的模式，將他們的生存與發(fā)展之道娓娓道來，試圖對快手主播的未來提出思考。10 名主播，有來自傳統(tǒng)媒體的工作者，他們率先搭乘短視頻快車實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從大屏到小屏、從廣播到視頻、從做節(jié)目到直播帶貨，他們以自我為試驗(yàn)品，摸索媒體人在新媒體平臺的生存之路；此外還有職業(yè)音樂人，在短視頻平臺的他們迅速漲粉， 實(shí)現(xiàn)翻紅，創(chuàng)作的歌曲成為廣大網(wǎng)友拍攝視頻的專屬背景音樂，他們用全新的歌曲重塑自我形象；還有一類草根主播，快手為他們搭建場景， 他們在這里遇到更豐富真實(shí)的自己，也在這里重新定義人生。這些人不斷書寫奇跡，也為我們提供了挖掘奇跡背后故事的契機(jī)，而托起這些故事的舞臺，就是快手。

快手開始是一個 GIF 圖的手機(jī)應(yīng)用。2011 年，智能手機(jī)剛剛普及， 移動互聯(lián)網(wǎng)時代悄然來臨，同時斗圖文化盛行，用表情包表達(dá)情緒成為一種流行，此時的快手便抓住了這一需求，為網(wǎng)民提供了自制表情包的機(jī)會。2013 年 7 月，GIF 快手從手機(jī)應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，正式更名為快手。此后越來越多的網(wǎng)民開始在這里記錄日常，分享生活的喜怒哀愁。通過下沉用戶和短視頻內(nèi)容，這里的類別越來越精細(xì)，社會的多元面逐漸鋪陳開來；針對連接端，快手還優(yōu)化了分發(fā)模式，用算法驅(qū)動高效分發(fā)， 讓普通用戶的作品有機(jī)會被更多人看到，讓每個人都有了成為網(wǎng)絡(luò)紅人的機(jī)會。2021 年 2 月 5 日，快手正式在港交所上市，未來它還會打造多少紅人并創(chuàng)造多少爆款短視頻，或許我們能從 10 名不同領(lǐng)域的主播背后獲得樣本化的答案（注：所有主播的粉絲數(shù)仍在變化，文中數(shù)據(jù)僅限參考）。