序

瞬間之美可以長(zhǎng)存

繆宏才(上海教育出版社社長(zhǎng)、總編輯)

2006年,我曾經(jīng)供職的華東師范大學(xué)出版社出版了著名建筑學(xué)家登琨艷的《蜉蝣建筑：一代建筑奇才的空間美學(xué)游戲》。蜉蝣，是傳說(shuō)中一種朝生夕死的小動(dòng)物，通常用來(lái)比喻人生苦短，生命可貴。蜉蝣建筑指婚喪嫁娶禮儀現(xiàn)場(chǎng)的臨時(shí)搭建物，此類(lèi)搭建用過(guò)即棄，因而很少有人愿意花巨額投入，也很少有人肯殫精竭慮去設(shè)計(jì)。但登琨艷是這方面的大高手，他的此類(lèi)作品常令人驚艷贊嘆，不僅有實(shí)用價(jià)值,更具有審美價(jià)值。于是，精選了一批設(shè)計(jì)圖和現(xiàn)場(chǎng)攝影,結(jié)集出版,讓更多的人共享,讓后人欣賞。

其實(shí)，類(lèi)似蜉蝣建筑的，有很多很多。比如，各類(lèi)會(huì)展的精裝修搭建、會(huì)議或活動(dòng)的布置、節(jié)日/慶典的場(chǎng)地環(huán)境打理，等等。

還有，書(shū)海報(bào)。

他們像煙花像彗星，剎那燦爛,瞬間絢麗。

書(shū)海報(bào)，或曰書(shū)籍海報(bào)、書(shū)籍宣傳海報(bào)�！掇o�！肺匆�(jiàn)有收該詞條。但其意思、指向物， 及其價(jià)值目的，一般是明了的。我參加過(guò)無(wú)數(shù)場(chǎng)書(shū)展、書(shū)市、新書(shū)發(fā)布會(huì)、讀書(shū)會(huì)、新書(shū)研討會(huì)，等等，這種場(chǎng)合吸引我的，一是對(duì)自己胃口的書(shū)，再就是相關(guān)的書(shū)海報(bào)。久而久之，我發(fā)現(xiàn)，書(shū)海報(bào)對(duì)我有更大的吸引力，或者說(shuō)我個(gè)人覺(jué)得書(shū)海報(bào)往往比書(shū)更加漂亮。

應(yīng)該講，這是十分必要的。一個(gè)出版社每年出版的書(shū)，有幾百種到幾千種，但值得搞活動(dòng)做書(shū)海報(bào)宣傳的書(shū)不會(huì)太多。書(shū)海報(bào)是一本(套、類(lèi))書(shū)及其相關(guān)活動(dòng)的引介，如果不能吸引人，就起不到應(yīng)有的作用。一張好的書(shū)海報(bào)，她的構(gòu)圖、色彩，應(yīng)該給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，吸睛黏度至少有要幾秒鐘時(shí)間，在眾多的同類(lèi)中能夠脫穎而出，能讓人情不自禁甚至迫不及待地要去讀該海報(bào)上的相關(guān)信息文字；她的文字，除了字體、字號(hào)、顏色、排列必須到位，還應(yīng)該簡(jiǎn)潔、清晰、擊中人心。所謂擊中人心，就是引爆人心中的需求意識(shí)或潛在的需求意識(shí),讓人覺(jué)得，我想要的就是它。

馮友蘭講，一個(gè)概念有雙重意義，一個(gè)是它的具體意義，一個(gè)是它的抽象意義。比如，盡信書(shū)不如無(wú)書(shū)。孟子當(dāng)時(shí)說(shuō)的書(shū)指《尚書(shū)》，是書(shū)這個(gè)概念的具體意義。后來(lái)，書(shū)泛指經(jīng)典、格言等，就是其抽象意義書(shū)海報(bào)也是如此。每一張書(shū)海報(bào)，都是為了介紹一本書(shū)、一場(chǎng)圖書(shū)活動(dòng)，這是其具體價(jià)值；隨著活動(dòng)的結(jié)束，此海報(bào)就會(huì)被取下銷(xiāo)毀掉，其間一般就幾天時(shí)間。但是，一張好的書(shū)海報(bào)，由于給人留下了深刻印象，會(huì)被保留下來(lái)，或者留在人們的記憶中，或者被收藏起來(lái)。若干年以后，這張書(shū)海報(bào)宣介了什么，人們可能已經(jīng)忘卻，但還會(huì)記得這張書(shū)海報(bào)。這樣，這張書(shū)海報(bào)就超越了其具體價(jià)值具有了抽象價(jià)值。

一張精美的書(shū)海報(bào)，如果僅僅留在人們心中，或作為收藏品，那是很小眾的個(gè)體行為。但如果把一批杰出的書(shū)海報(bào)結(jié)集出版，就將賦予其社會(huì)性和歷史性，就會(huì)傳播開(kāi)來(lái)，傳承下去。人們可以很方便地找到自己心儀的書(shū)海報(bào)，加以欣賞,進(jìn)行研究。

目前，書(shū)海報(bào)，無(wú)論是其設(shè)計(jì)還是相關(guān)研究，都還很弱小，沒(méi)有專門(mén)隊(duì)伍，沒(méi)有專門(mén)課題。這不太合理，對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行是不利的。

2018年起，這個(gè)現(xiàn)象有所改觀。汪耀華先生主持在上海教育出版社連續(xù)出版了4本書(shū)海報(bào)優(yōu)秀作品選，本書(shū)是這個(gè)系列的第五本。參評(píng)作品的范圍也從一開(kāi)始的上海地區(qū)擴(kuò)大到長(zhǎng)三角滬蘇浙皖4省市。如果能擴(kuò)大到全國(guó)，相信一定會(huì)有更多更好的作品流傳下來(lái)。這對(duì)書(shū)海報(bào)水平的提升，乃至對(duì)圖書(shū)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，一定會(huì)有所促進(jìn)。

后，有一點(diǎn)希望。書(shū)海報(bào)設(shè)計(jì)雖然是比較小眾的一行，但是創(chuàng)意行業(yè)，建議設(shè)計(jì)者不要去套用網(wǎng)絡(luò)上的種種模板。希望若千年后，有書(shū)海報(bào)設(shè)計(jì)的個(gè)人作品集，像登琨艷的《蜉蝣建筑：一代建筑奇才的空間美學(xué)游戲》一樣，成為業(yè)界楷模。