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本書從實用的角度出發(fā)，系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)、操作方法和營銷策略，體系完整，內(nèi)容翔實、新穎，具有較強的可操作性和實戰(zhàn)性。本書共19章，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法、搜索引擎營銷、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究、網(wǎng)絡(luò)推廣、淘寶運營和營銷推廣、許可Email營銷、博客營銷、微信營銷、新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷實踐、網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略以及網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)。實訓(xùn)項目以培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷的動手能力為目的，均可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上實現(xiàn)。

本書可作為高等院校市場營銷、電子商務(wù)專業(yè)的教材，也可作為經(jīng)管類其他相關(guān)專業(yè)的教材，還可供企業(yè)營銷人員參考。

網(wǎng)絡(luò)不僅改變了人們的觀念、生活方式和工作方式，而且正在改變和影響著企業(yè)的管理觀念、生產(chǎn)方式和經(jīng)營方式。網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。

網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟的緊密結(jié)合推動著市場營銷走向嶄新的營銷理念和營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷是利用信息化技術(shù)進行的營銷活動，不再是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專利，已被很多企業(yè)運用。網(wǎng)絡(luò)營銷是廣大企業(yè)、營銷組織，特別是中小企業(yè)提升經(jīng)營能力、開展電子商務(wù)的切入點，是企業(yè)參與國際市場競爭便捷、快速的渠道之一，是企業(yè)范圍獲取網(wǎng)上商機、開辟客戶資源、建立龐大的網(wǎng)上客戶群的有效形式。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的特點，為滿足我國高等院校網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)需要，我們編寫了本書。本書在完善網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系的基礎(chǔ)上，突出實用性，注重通過實踐深化讀者對理論的理解，使本書更具實用性。

本書自2011年出版以來，深受廣大讀者的歡迎，數(shù)次重印，已累計發(fā)行幾萬冊。網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐發(fā)展很快，為了全面提高本書的質(zhì)量，我們對全書進行了修訂，將一些新的科研成果充實到了本書內(nèi)容中。關(guān)于本書的具體修訂工作，特做以下幾點說明：

（1）基本保持原書的體系、結(jié)構(gòu)不變，依然突出其實用性。

（2）增加了網(wǎng)絡(luò)推廣漏斗模型在搜索引擎營銷中的應(yīng)用，其分析步驟在書中相應(yīng)部分做了說明；增加了第11章新媒體營銷，該章介紹了新媒體營銷傳播的手段和方法；增加了第12章網(wǎng)絡(luò)營銷實踐，該章分析了企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的發(fā)展階段以及各個階段的工作重點；增加了實訓(xùn)14新媒體營銷，該實訓(xùn)介紹了企業(yè)如何運用新媒體開展?fàn)I銷活動。

（3）本書配有電子課件，使用本書作為教材的教師可登錄機械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www.cmpedu.com）注冊后免費下載。為方便高校教師教學(xué)，每章都增加了電子版練習(xí)題及答案，適合雨課堂在線教學(xué)。

本書由魏兆連、楊文紅擔(dān)任主編，趙晶琴、顧永靜擔(dān)任副主編，參加編寫工作的還有嚴(yán)明茜、顧善發(fā)、閆敏、姜永波、朱文龍和姜作鵬。

在本書編寫過程中，參閱了國內(nèi)外許多相關(guān)資料，在此謹(jǐn)向這些資料的作者致謝。

由于編者水平有限，書中不足之處在所難免，敬請讀者批評指正。

編者

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