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本書從實(shí)用的角度出發(fā)，系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)、操作方法和營(yíng)銷策略，體系完整，內(nèi)容翔實(shí)、新穎，具有較強(qiáng)的可操作性和實(shí)戰(zhàn)性。本書共19章，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法、搜索引擎營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究、網(wǎng)絡(luò)推廣、淘寶運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷推廣、許可Email營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目以培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的動(dòng)手能力為目的，均可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。

本書可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)專業(yè)的教材，也可作為經(jīng)管類其他相關(guān)專業(yè)的教材，還可供企業(yè)營(yíng)銷人員參考。

網(wǎng)絡(luò)不僅改變了人們的觀念、生活方式和工作方式，而且正在改變和影響著企業(yè)的管理觀念、生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。

網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合推動(dòng)著市場(chǎng)營(yíng)銷走向嶄新的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是利用信息化技術(shù)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，不再是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專利，已被很多企業(yè)運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是廣大企業(yè)、營(yíng)銷組織，特別是中小企業(yè)提升經(jīng)營(yíng)能力、開展電子商務(wù)的切入點(diǎn)，是企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)便捷、快速的渠道之一，是企業(yè)范圍獲取網(wǎng)上商機(jī)、開辟客戶資源、建立龐大的網(wǎng)上客戶群的有效形式。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速發(fā)展的特點(diǎn)，為滿足我國(guó)高等院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教學(xué)需要，我們編寫了本書。本書在完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論體系的基礎(chǔ)上，突出實(shí)用性，注重通過(guò)實(shí)踐深化讀者對(duì)理論的理解，使本書更具實(shí)用性。

本書自2011年出版以來(lái)，深受廣大讀者的歡迎，數(shù)次重印，已累計(jì)發(fā)行幾萬(wàn)冊(cè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)踐發(fā)展很快，為了全面提高本書的質(zhì)量，我們對(duì)全書進(jìn)行了修訂，將一些新的科研成果充實(shí)到了本書內(nèi)容中。關(guān)于本書的具體修訂工作，特做以下幾點(diǎn)說(shuō)明：

（1）基本保持原書的體系、結(jié)構(gòu)不變，依然突出其實(shí)用性。

（2）增加了網(wǎng)絡(luò)推廣漏斗模型在搜索引擎營(yíng)銷中的應(yīng)用，其分析步驟在書中相應(yīng)部分做了說(shuō)明；增加了第11章新媒體營(yíng)銷，該章介紹了新媒體營(yíng)銷傳播的手段和方法；增加了第12章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐，該章分析了企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展階段以及各個(gè)階段的工作重點(diǎn)；增加了實(shí)訓(xùn)14新媒體營(yíng)銷，該實(shí)訓(xùn)介紹了企業(yè)如何運(yùn)用新媒體開展?fàn)I銷活動(dòng)。

（3）本書配有電子課件，使用本書作為教材的教師可登錄機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www.cmpedu.com）注冊(cè)后免費(fèi)下載。為方便高校教師教學(xué)，每章都增加了電子版練習(xí)題及答案，適合雨課堂在線教學(xué)。

本書由魏兆連、楊文紅擔(dān)任主編，趙晶琴、顧永靜擔(dān)任副主編，參加編寫工作的還有嚴(yán)明茜、顧善發(fā)、閆敏、姜永波、朱文龍和姜作鵬。

在本書編寫過(guò)程中，參閱了國(guó)內(nèi)外許多相關(guān)資料，在此謹(jǐn)向這些資料的作者致謝。

由于編者水平有限，書中不足之處在所難免，敬請(qǐng)讀者批評(píng)指正。

編者

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