本文從奢侈品概念和現(xiàn)有文獻(xiàn)研究回顧切入，通過對奢侈品品牌和新奢侈品的定義，創(chuàng)新提出本土培育新奢侈品品牌概念，并對新奢侈品定義及其內(nèi)涵、趨勢和特征進(jìn)行了梳理。同時(shí)，從宏觀層面分析了本土培育新奢侈品品牌的必要性和可行性；從微觀層面結(jié)合定價(jià)、品牌定位和本土國際化方面進(jìn)行了逐一陳述，從而通過回答本土培育新奢侈品品牌的what、why和how問題，一步步揭示本土培育新奢侈品品牌的內(nèi)涵和機(jī)理。……本書對本學(xué)科的發(fā)展動向及國內(nèi)的生產(chǎn)、教育、科研或科普等，具有較好的價(jià)值。