書中通過100多個實用技巧、300多張圖片以及80多個典型案例，講解短視頻制作與運營。全書共分8章。第1章重點介紹了短視頻及運營的基礎知識，引導讀者全面認識短視頻及運營；第2章介紹了不同的短視頻平臺，讓讀者不僅能看到短視頻模式，也能看到這個模式發(fā)展背后的脈絡；第3章重點介紹了短視頻的策劃，讓讀者打造自己的短視頻；第4章介紹了短視頻的拍攝；第5章介紹了短視頻的后期制作；第6章介紹了短視頻的推廣；第7章介紹了短視頻的運營；第8章著重介紹短視頻變現(xiàn)。本書適合于從事短視頻和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿易類、電子商務類專業(yè)的新媒體類課程的教學用書。
鄧竹，四川文化傳媒職業(yè)學院電子商務專業(yè)教師，研究方向為電子商務運營、電商數(shù)據(jù)分析、短視頻制作。主講課程有《電子商務數(shù)據(jù)分析》《網店運營管理》《電子商務項目管理》《短視頻拍攝基礎》等。曾參與編寫過《Excel數(shù)據(jù)分析》校本教材。
第1章 認識短視頻 1
1.1 短視頻的概述 // 2
1.1.1 什么是短視頻？ // 2
1.1.2 短視頻的類型 // 3
1.2 短視頻的商業(yè)價值 // 4
1.3 短視頻領域不可觸碰的“雷區(qū)” // 6
1.3.1 法律雷區(qū) // 7
1.3.2 道德雷區(qū) // 7
1.3.3 平臺雷區(qū) // 7
1.4 秘技一點通 // 7
第2章 短視頻的規(guī)劃與布局11
2.1 不同短視頻平臺的特點 // 12
2.1.1 抖音 // 13
2.1.2 快手 // 14
2.1.3 美拍 // 14
2.1.4 好看視頻 // 15
2.2 選擇短視頻平臺的四個因素 // 16
2.3 如何布局短視頻營銷賬號矩陣？ // 18
2.3.1 1+N矩陣 // 19
2.3.2 AB矩陣 // 19
2.3.3 蒲公英矩陣 // 19
2.3.4 HUB矩陣 // 20
2.4 如何布局多平臺營銷自媒體矩陣？ // 21
2.4.1 布局多平臺自媒體矩陣需要關注的重點內容 // 21
2.4.2 不同站外平臺的引流 // 22
2.5 秘技一點通 // 27
第3章 短視頻定位與內容策劃30
3.1 短視頻的定位原則 // 31
3.1.1 標簽定位——給觀眾留下什么印象 // 31
3.1.2 觀眾定位——給誰看 // 32
3.1.3 內容定位——做什么 // 33
3.2 策劃短視頻內容的4個要點 // 35
3.2.1 明確視頻要實現(xiàn)的目的 // 35
3.2.2 明確視頻的主題 // 35
3.2.3 編寫內容大綱（故事梗概） // 36
3.2.4 填充內容細節(jié) // 36
3.3 短視頻腳本的編寫技巧 // 37
3.3.1 短視頻腳本的類型 // 38
3.3.2 編寫短視頻腳本的要點和“萬能公式” // 40
3.3.3 從產品維度策劃腳本 // 41
3.3.4 從“粉絲”維度策劃腳本 // 43
3.3.5 從營銷策略維度策劃腳本 // 44
3.4 輕松策劃各類常見短視頻 // 45
3.4.1 策劃技能技巧展示類短視頻 // 45
3.4.2 策劃評論類短視頻 // 46
3.4.3 策劃知識教學類短視頻 // 47
3.4.4 策劃幽默搞笑類短視頻 // 47
3.4.5 策劃劇情類短視頻 // 48
3.4.6 策劃產品展示類短視頻 // 49
3.4.7 策劃品牌推廣類短視頻 // 50
3.5 秘技一點通 // 50
第4章 短視頻拍攝與編輯工具53
4.1 短視頻拍攝工具 // 54
4.1.1 4類常見的拍攝工具 // 54
4.1.2 4類常見的輔助工具 // 57
4.2 短視頻編輯制作工具 // 60
4.2.1 視頻剪輯工作對電腦性能的要求 // 60
4.2.2 電腦端視頻編輯軟件 // 61
4.2.3 手機端視頻處理App // 63
4.3 秘技一點通 // 64
第5章 短視頻的拍攝技法71
5.1 短視頻常用的拍攝技法 // 72
5.1.1 鏡頭語言：引導觀眾的思維 // 72
5.1.2 運鏡：用鏡頭的移動來表現(xiàn)不同的視角 // 74
5.1.3 轉場：兩個場景之間的切換效果 // 77
5.1.4 走位：演員在拍攝時的移動路線 // 80
5.2 短視頻常用的布光技法 // 81
5.2.1 光源：類型不同，效果各異 // 81
5.2.2 光位：7種方向，7種效果 // 82
5.2.3 光質：聚散軟硬，靈活運用 // 84
5.2.4 室內人物視頻的布光技巧 // 85
5.2.5 室外視頻的布光技巧 // 85
5.3 短視頻常用的5種構圖技法 // 86
5.3.1 對角線構圖法 // 87
5.3.2 對稱構圖法 // 87
5.3.3 放射/匯聚構圖法 // 88
5.3.4 九宮格構圖法 // 89
5.3.5 黃金分割構圖法 // 89
5.4 秘技一點通 // 90
第6章 四大短視頻主題拍攝詳解95
6.1 產品營銷類短視頻的拍攝 // 96
6.1.1 產品營銷類短視頻的拍攝原則 // 96
6.1.2 農產品產地采摘與裝箱類短視頻的拍攝要點 // 98
6.1.3 工業(yè)品制作過程類短視頻的拍攝要點 // 99
6.1.4 產品開箱類短視頻的拍攝要點 // 101
6.1.5 產品展示類短視頻的拍攝要點 // 102
6.1.6 產品使用評測類短視頻的拍攝要點 // 103
6.2 美食類短視頻的拍攝 // 105
6.2.1 美食類短視頻的拍攝原則 // 105
6.2.2 美食探店類短視頻拍攝要點 // 106
6.2.3 美食評測類短視頻的拍攝要點 // 107
6.2.4 美食制作類短視頻的拍攝要點 // 109
6.3 生活記錄類短視頻的拍攝 // 110
6.3.1 生活記錄類短視頻的拍攝原則 // 110
6.3.2 旅游類短視頻的拍攝要點 // 112
6.3.3 萌寵萌寶類短視頻的拍攝要點 // 113
6.3.4 街拍類短視頻的拍攝要點 // 114
6.4 知識技能類短視頻的拍攝 // 115
6.4.1 知識技能類短視頻的拍攝原則 // 115
6.4.2 知識技巧分享類短視頻的拍攝要點 // 116
6.4.3 技能展示類短視頻的拍攝要點 // 117
6.4.4 教學類短視頻的拍攝要點 // 118
6.4.5 咨詢解答類短視頻的拍攝要點 // 119
6.4.6 評論類短視頻的拍攝要點 // 120
6.5 秘技一點通 // 121
第7章 短視頻制作要點與上傳方法126
7.1 短視頻的制作規(guī)范 // 127
7.2 短視頻的制作步驟 // 129
7.3 短視頻制作的注意事項 // 133
7.4 短視頻的上傳方法 // 136
7.5 秘技一點通 // 142
第8章 使用Premiere編輯短視頻144
8.1 用Premiere制作精彩的短視頻 // 145
8.2 案例：制作高點贊數(shù)的短視頻 // 175
8.3 秘技一點通 // 180
第9章 使用抖音拍攝、編輯與發(fā)布短視頻187
9.1 了解抖音App的功能界面 // 188
9.2 抖音中常用的拍攝技巧 // 192
9.3 抖音中常用的編輯技巧 // 198
9.4 將短視頻發(fā)布到抖音平臺 // 201
9.5 設置好看的視頻封面 // 202
9.6 秘技一點通 // 203
第10章 使用剪映App制作奇趣的短視頻205
10.1 了解剪映App的功能界面 // 206
10.2 一鍵生成“圣誕快樂”視頻 // 208
10.3 制作照片音樂卡點視頻 // 211
10.4 制作多視頻同框顯示的短視頻 // 213
10.5 制作電子音樂相冊 // 215
10.6 自動識別語音并生成字幕 // 217
10.7 制作與喜歡的名人的“合照” // 218
10.8 制作“搜索一下”效果 // 220
10.9 一鍵生成可愛治愈的Vlog片頭 // 222
10.10 秘技一點通 // 224
第11章 高效推廣短視頻232
11.1 設計吸引“粉絲”的短視頻名片 // 233
11.2 短視頻的發(fā)布也有講究 // 249
11.3 提升視頻權重與賬號權重 // 251
11.4 用DOU+工具將短視頻推上熱榜 // 266
11.5 短視頻播放與推廣效果數(shù)據(jù)分析 // 273
11.6 秘技一點通 // 276
第12章 短視頻變現(xiàn) 278
12.1 渠道分成 // 279
12.2 廣告合作 // 279
12.3 “粉絲”變現(xiàn) // 281
12.4 電商變現(xiàn) // 282
12.5 IP形象打造 // 284
12.6 知識付費 // 284
12.7 其他變現(xiàn)方式 // 286
12.8 秘技一點通 // 286
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