目錄

第一章
第一節(jié)　流行的概念和產(chǎn)生 002
一、流行的概念 002
二、服裝流行的產(chǎn)生 003
第二節(jié)　服裝流行的發(fā)展演變 006
一、現(xiàn)代服裝流行的發(fā)展基礎(chǔ) 006
二、服裝流行的演變 010
第三節(jié)　服裝流行的影響因素、特征與傳播方式 021
一、服裝流行的影響因素 021
二、流行的特征與傳播理論 027
第四節(jié)　中國(guó)現(xiàn)代流行時(shí)尚的發(fā)展 030
一、20世紀(jì)前半葉 繼承與轉(zhuǎn)變 030
二、20世紀(jì)中后期 單色的年代 031
三、20世紀(jì)后期 與國(guó)際接軌的多元時(shí)代 031
四、21世紀(jì) 中國(guó)成為時(shí)尚新勢(shì)力 049
本章練習(xí) 053

第二章 服裝流行趨勢(shì)
第一節(jié)　流行趨勢(shì)的概念 056
第二節(jié)　現(xiàn)代流行趨勢(shì)的形成與發(fā)展 056
一、服裝生產(chǎn)的變化 056
二、消費(fèi)市場(chǎng)的變化 057
三、國(guó)際流行發(fā)源地的多元化 058
四、國(guó)際流行趨勢(shì)的一致性 063
五、現(xiàn)代流行趨勢(shì)的結(jié)構(gòu) 064
第三節(jié)　流行趨勢(shì)的相關(guān)概念與常見(jiàn)的流行風(fēng)格 065
一、相關(guān)概念 065
二、常見(jiàn)的流行風(fēng)格 069
第四節(jié)　流行的類(lèi)型 076
一、按流行形成的途徑分類(lèi) 076
二、按流行周期和演變的結(jié)果分類(lèi) 078
第五節(jié)　流行服飾的分類(lèi) 079
一、根據(jù)服裝的市場(chǎng)流行度分 079
二、根據(jù)服裝檔次分 081
三、不同檔次服裝的流行程度 081
本章練習(xí) 087

第三章 服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié)　服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的概念與目的 090
一、服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的概念 090
二、服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的目的 090
第二節(jié)　服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的類(lèi)型 090
一、按時(shí)間劃分 091
二、按內(nèi)容劃分 091
第三節(jié)　流行預(yù)測(cè)的內(nèi)容 091
一、色彩預(yù)測(cè) 091
二、纖維、面料的預(yù)測(cè) 102
三、款式的預(yù)測(cè) 102
四、零售業(yè)的預(yù)測(cè) 102
第四節(jié)　流行趨勢(shì)發(fā)布的形式 102
一、流行色的發(fā)布形式 103
二、纖維與面料的發(fā)布形式 105
三、款式的發(fā)布形式 107
第五節(jié)　流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)體系與國(guó)際預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu) 109
一、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)體系 109
二、國(guó)際流行預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu) 112
三、中國(guó)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu) 114
本章練習(xí) 115

第四章 服裝流行趨勢(shì)的調(diào)查與分析
第一節(jié)　服裝流行市場(chǎng)的行業(yè)構(gòu)成 118
一、一級(jí)結(jié)構(gòu) 原材料制造業(yè) 118
二、二級(jí)結(jié)構(gòu) 成衣制造業(yè) 118
三、三級(jí)結(jié)構(gòu) 各級(jí)零售業(yè) 119
第二節(jié)　趨勢(shì)預(yù)測(cè)的信息調(diào)查 119
一、服飾流行行業(yè)的信息采集 121
二、消費(fèi)者的信息收集 130
三、媒體的信息收集 137
四、區(qū)域文化的觀察 145
第三節(jié)　流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的信息分析與提煉 146
一、定性內(nèi)容分析 146
二、定量?jī)?nèi)容分析 154
第四節(jié)　流行趨勢(shì)的調(diào)查報(bào)告 156
一、有關(guān)各種市場(chǎng)的流行特點(diǎn)與流行程度的報(bào)告內(nèi)容 156
二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的相關(guān)流行報(bào)告 156
三、案例1 配飾市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 157
四、案例2 品牌女裝設(shè)計(jì)報(bào)告 161
五、案例3 品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 163
六、案例4 品牌季度產(chǎn)品總結(jié)報(bào)告 167
本章練習(xí) 171

第五章 流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的實(shí)施與操作
第一節(jié)　參與流行預(yù)測(cè)的角色與工作內(nèi)容 174
一、流行總監(jiān) 174
二、設(shè)計(jì)師 175
三、時(shí)尚記者與時(shí)尚編輯 176
四、采購(gòu)人員 177
第二節(jié)　物化流行的技術(shù)手段 178
一、媒體引導(dǎo) 178
二、流行時(shí)間表 179
三、促銷(xiāo)手段 181
第三節(jié)　流行事實(shí)的確認(rèn) 188
一、預(yù)測(cè)的檢驗(yàn) 188
二、預(yù)測(cè)是一項(xiàng)共同的活動(dòng) 189

參考文獻(xiàn)