隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的普及,今日頭條成為微信之后的又一個風(fēng)口,本書力求通過成體系的方法為讀者呈現(xiàn)如何在今日頭條這個平臺上打造百萬粉絲的超級頭條號。
什么風(fēng)格的頭條號會更有吸引力?怎樣制作火爆全網(wǎng)的頭條號內(nèi)容?怎樣贏得粉絲?怎樣通過頭條號獲利?……本書正是旨在告訴讀者如何運營和維護頭條號,并從中獲利。本書以定位、入駐、寫文、視頻、發(fā)布、漲粉、推廣、優(yōu)化、獲利這9個角度為切入點,輔以大量的理論、技巧、案例,幫助讀者找到頭條號獲利的正確方式。
本書對于想要運營好頭條號、想利用頭條號進行營銷或純粹為了有趣而玩頭條號的人,都會有所啟發(fā)和幫助。
沒流量?沒粉絲?沒人氣?沒銷量?……歸根結(jié)底,是你不懂得頭條號運營。資深媒體人、網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域暢銷書作家親自操刀創(chuàng)作,首次公開的頭條號漲粉與運營寶典,9步助你打造百萬粉絲的超級頭條號!
一個頭條號帶給我們的今日頭條掘金啟示
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,今日頭條憑借著個性化的推薦算法異軍突起,以千人千面的資訊和娛樂屬性霸占了人們的手機屏幕,成為人們生活中不可或缺的新媒體平臺。更重要的是,通過今日頭條這個平臺,個人能夠真正展現(xiàn)自我,甚至?xí)蛲◤牟莞矫餍堑钠孥E之路。
博主一個人窮游中國是今日頭條旅游類大咖,立志走遍中國所有縣級以上城市,看遍中國大好山河,體驗各地風(fēng)土人情。他的微頭條和視頻非常質(zhì)樸、隨意,假如沒有其頭條號上的198萬名粉絲(截至2020年7月),很難將這個說著山東方言的三十歲大叔同網(wǎng)紅畫上等號。
這個博主質(zhì)樸、單純、待人真誠。特別難得的是,他在這個物欲橫流的時代依然保持著一顆赤子之心,能夠真心實意地和粉絲交流互動。另外,其比較有名的口頭禪,諸如哇行師傅等,讓粉絲感覺很親切,讓人覺得這個博主有真性情,愿意和其親近。
為了拍出更好的視頻,他不是在各個城市、景點探訪體驗,就是在去各個城市、景點的路上,他每隔幾個月便會磨破一雙鞋子。而且為了給大家提供準確的信息,他在出發(fā)前會很認真地上網(wǎng)查閱景點資料,并在視頻中為大家詳細地解說。
這些視頻雖然看起來簡單,但是充滿了生活氣息,富有趣味性。在其視頻中,他還會向大家介紹不同城市的美食,會和大家探討各種各樣的問題,會購買禮物送給粉絲……總之,看到他的視頻,粉絲心中便充滿了愉悅之情,眼中的世界也變得美麗起來。
正是因為在今日頭條上展現(xiàn)了真正的自我,輸出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,博主一個人窮游中國才得以改變自身的人生軌跡,在粉絲的歡呼和贊嘆聲中完成了人生的蛻變。
為什么今日頭條能夠幫助博主一個人窮游中國實現(xiàn)人生的華麗蛻變呢? 眾所周知,一個人想要成名,一家企業(yè)要打響知名度,都離不開流量的支撐 單位時間內(nèi)獲得的流量越多,在用戶眼中的曝光度就越高,再加上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品等因素的加持,爆紅的概率自然就更高。而今日頭條是當前的互聯(lián)網(wǎng)流量富礦截至2019年8月底,今日頭條擁有超過5.5億名用戶,日活躍用戶超過6000萬名,單用戶日均啟動次數(shù)約為9次,單用戶日均使用時長超過76分鐘這意味著,相對于其他平臺,創(chuàng)作者更容易在今日頭條這個平臺上構(gòu)建自己的流量池塘,更容易依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、商品、廣告等快速完成變現(xiàn)。
更重要的是,今日頭條還在持續(xù)不斷地投入巨額資金補貼創(chuàng)作者進行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,支持創(chuàng)作者獲得更好的經(jīng)濟回報。僅2019年,該平臺創(chuàng)作者總收入就達到46 億元,有12萬篇文章和1.4萬名創(chuàng)作者獲得了今日頭條青云計劃獎勵。
可見,今日頭條擁有令人期待的未來,并且對于每個人而言都是一座巨大的金庫,只要我們能夠精準地找到自己的專長,持之以恒地運營頭條號,便能像博主一個人窮游中國一樣完成從草根到網(wǎng)紅的華麗蛻變,將命運掌握在自己手中。而本書為你分享的頭條號漲粉與運營的秘訣,將助你一臂之力,把知識和技能變現(xiàn)為真金白銀。你還在等什么,趕快開啟你的淘金之旅吧!
郭春光
資深媒體人,暢銷書作家,國內(nèi)融媒體實戰(zhàn)型專家,互聯(lián)網(wǎng)營銷專家,騰訊企鵝新媒體學(xué)院特聘講師,東北農(nóng)業(yè)大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,黑龍江省融媒互聯(lián)經(jīng)濟文化研究院特聘首席研究員,抖音、快手MCN機構(gòu)龍粵傳媒發(fā)起人。曾為國內(nèi)百余家知名企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃與培訓(xùn)服務(wù)。已出版《抖音運營一冊通》《內(nèi)容紅利》《社群經(jīng)濟》《從0到1學(xué)做自媒體運營》等十余部暢銷書。
楊 嵐
數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者,哈爾濱工業(yè)大學(xué)公共管理碩士。曾先后從事省級政府新聞發(fā)言人制度制定、新聞發(fā)言人隊伍建設(shè)、公共部門網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理工作。參與過黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目《融合媒體時代生活審美化研究》、黑龍江省新型智庫重點研究課題《縣級融媒體中心建設(shè)模式與推進策略研究》、黑龍江省經(jīng)濟社會發(fā)展重點研究課題《黑龍江省主流輿論基層傳播策略研究》等方面的科學(xué)研究。
第1章 今日頭條何以成為當今新流量
1.1揭秘:今日頭條的三大特性
1.2價值:企業(yè)、商家、個人的新變現(xiàn)路徑5
1.3分析:為什么今日頭條成功了
1.4模板:10萬+頭條內(nèi)容的五個關(guān)鍵詞
第2章 定位:打造一個風(fēng)格明確的頭條號
2.1認知:找一個讓用戶一眼認出你的標簽
2.2需求:針對用戶痛點做定位
2.3能力:你擅長什么就做什么
2.4市場:不做有天花板的領(lǐng)域
2.5對手:從競品身上找定位
第3章 入駐:注冊今日頭條應(yīng)該這么做
3.1終端:PC端與手機端的注冊流程
3.2設(shè)置:頭像、昵稱、簡介、二維碼
3.3認證:實名、頭條、加V、資質(zhì)
3.4權(quán)限:賬號權(quán)限與功能權(quán)限
3.5其他:不遺漏任何功能模塊
3.6升級:掌握快速度過新手期的秘訣
第4章 寫文:只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才有高度關(guān)注
4.1了解:10萬+的頭條內(nèi)容都長什么樣
4.2策劃:做好這一點,新手也能篇篇10萬+
4.3標題:增添文章吸引力的秘訣
4.4正文:有觀點、有干貨、有趣味
4.5喚醒:文章要能觸動用戶情緒
4.6細節(jié):好文章需要精雕細琢
4.7變通:種草文案也適合頭條號文章
第5章 視頻:15 秒短片也能刷爆好友圈
5.1基礎(chǔ):做好拍攝前準備工作
5.2腳本:拍攝前先寫好視頻框架
5.3內(nèi)容:用高質(zhì)量輸出刷爆頭條號
5.4拍攝:把小視頻拍出大片感
5.5剪輯:做一個受粉絲喜愛的剪刀手
5.6后期:添加字幕帶來大變化
5.7工具:用好軟件才能事半功倍
第6章 發(fā)布:一個點擊發(fā)表步驟暗藏大門道
6.1消重:別因同質(zhì)化而被限流
6.2規(guī)范:內(nèi)容符合規(guī)則才能發(fā)布成功
6.3時間:地利、人和重要,天時更重要
6.4同步:選擇能聯(lián)合引流的平臺聯(lián)合發(fā)布
6.5顏值:發(fā)布前挑一個吸睛的封面
6.6排版:內(nèi)文也要注意顏值問題
第7章 漲粉:懂運營的頭條君不怕沒粉絲
7.1種子:利用頭條關(guān)注功能吸引批用戶
7.2裂變:拋出誘餌讓粉絲主動傳播
7.3固粉:源源不斷地產(chǎn)出才能留住粉絲
7.4促活:多做互動,別讓粉絲變僵尸粉
7.5召回:有好草,好馬也會回頭吃
7.6升級:把普通用戶打造成超級粉絲
第8章 推廣:讓你的頭條號被更多人知道
8.1自推:為你的頭條號建立一個引流矩陣
8.2互推:與其他頭條號互相推廣
8.3內(nèi)推:不要浪費官方給的宣傳資源
8.4外推:每一個平臺都是你的推廣渠道
8.5借力:聰明的頭條君都會蹭熱點
8.6話題:主動制造一個能吸引關(guān)注的傳播點
8.7故事:把你的往事說給更多人聽
第9章 優(yōu)化:依靠大數(shù)據(jù)運營的頭條號才有前途
9.1算法:推薦量低是因為你不懂它
9.2權(quán)重:提升它才能獲得更高曝光度
9.3增減:從粉絲數(shù)的增減判定運營效果
9.4標簽:從關(guān)鍵指標找運營方向
9.5內(nèi)容:從后臺數(shù)據(jù)中了解推送效果
9.6方法:從無序數(shù)據(jù)中找準運營方向
第10章 獲利:讓值錢的頭條號直接變現(xiàn)
10.1社群:聚在一起的粉絲是無價之寶
10.2廣告:直接、有效的盈利方式
10.3帶貨:能引起產(chǎn)品熱銷的頭條號值錢
10.4電商:開個小店,賺個大錢
10.5知識:把你的才華變成錢財
10.6內(nèi)部:別錯過頭條的內(nèi)部變現(xiàn)機制
10.7政策:抓住每一年的頭條扶持計劃