第 1章 版式設(shè)計的基本知識 009 1.1 版式設(shè)計的概念 010 1.2 版式設(shè)計的應用范圍 010 1.3 設(shè)計三元素：點、線、面 011 1.3.1 點 012 1.3.2 線 017 1.3.3 面 022 1.4 版式設(shè)計中的“三率一例” 026 1.4.1 版面率 027 1.4.2 圖版率 028 1.4.3 跳躍率 030 1.4.4 黃金比例 033 第 2章 元素之間的視覺關(guān)系 035 2.1 設(shè)計元素之間的視覺規(guī)律 036 2.1.1 視界 036 2.1.2 視線引導 037 2.2 設(shè)計元素之間的層級關(guān)系 043 2.2.1 通過大小調(diào)節(jié)層級關(guān)系 043 2.2.2 通過間距調(diào)節(jié)層級關(guān)系 044 2.2.3 通過顏色調(diào)節(jié)層級關(guān)系 044 2.2.4 設(shè)計元素間的層級關(guān)系綜合運用 044 2.3 設(shè)計元素之間的對齊與統(tǒng)一 046 2.3.1 在平面設(shè)計中的對齊與統(tǒng)一 046 2.3.2 在網(wǎng)頁設(shè)計中的對齊與統(tǒng)一 047 2.3.3 在標志設(shè)計中的對齊與統(tǒng)一 048 第3章 版式設(shè)計的基本類型 049 3.1 從構(gòu)圖上劃分 050 3.1.1 骨骼型 050 3.1.2 分割型 051 3.1.3 傾斜型 052 3.1.4 對稱型 052 3.1.5 重心型 053 3.1.6 邊角型 053 3.1.7 三角型 054 3.1.8 并置型 054 3.1.9 曲線型 055 3.1.10 滿版型 055 3.1.11 自由型 056 3.2 從情感上劃分 057 3.2.1 實用理性型 057 3.2.2 溫馨活潑型 059 3.2.3 浪漫感性型 060 第4章 文字的選擇和運用 061 4.1 字體的基本樣式分類 062 4.1.1 襯線字體 062 4.1.2 無襯線字體 064 4.2 字體的風格分類 066 4.2.1 柔美秀氣型 066 4.2.2 陽剛硬朗型 067 4.2.3 蒼勁古樸型 067 4.2.4 活潑有趣型 068 4.3 文字在排版中的法則 068 4.3.1 避頭尾法則 068 4.3.2 單字不成行法則 069 4.3.3 標題不落底法則 069 4.4 文字大小的運用 070 4.4.1 印刷出版物常見字號 071 4.4.2 網(wǎng)頁設(shè)計常見字號 071 4.4.3 移動端界面設(shè)計常用字號 072 4.5 文字在版面中的編排 073 4.5.1 字間距的設(shè)置 074 4.5.2 行間距的設(shè)置 074 4.5.3 段間距的設(shè)置 075 4.5.4 左對齊 076 4.5.5 右對齊 076 4.5.6 居中對齊 077 4.5.7 兩端對齊 077 4.5.8 圖文繞排 078 4.6 文字在版面中的特殊表現(xiàn) 078 4.6.1 文字的大小對比 079 4.6.2 文字的位置變化 079 4.6.3 文字的傾斜處理 080 4.6.4 為文字添加裝飾元素 080 4.6.5 首字下沉 081 4.6.6 為文字進行墊色處理 081 4.6.7 將文字進行創(chuàng)意變體 082 第5章 圖片的選擇和運用 083 5.1 圖片的形態(tài)表現(xiàn) 084 5.1.1 拍攝圖像 084 5.1.2 創(chuàng)意圖形 084 5.2 圖片的特性 085 5.2.1 直觀性 085 5.2.2 時效性 086 5.2.3 創(chuàng)意性 086 5.3 圖片的種類 087 5.3.1 角版圖 087 5.3.2 去底圖 087 5.3.3 滿底圖 088 5.4 圖片的風格體現(xiàn) 088 5.4.1 具象 088 5.4.2 抽象 089 5.4.3 夸張 089 5.4.4 簡潔 089 5.5 圖片在排版中的注意事項 090 5.5.1 圖片質(zhì)量應滿足設(shè)計需求 090 5.5.2 圖片應完整 091 5.5.3 圖片的色調(diào)應準確無誤 091 5.6 圖片的靈活運用 092 5.6.1 圖片的位置 092 5.6.2 圖片的大小 093 5.6.3 圖片的數(shù)量 094 5.6.4 圖片的裁切 096 5.6.5 圖片的方向 097 第6章 網(wǎng)格系統(tǒng)的運用 099 6.1 網(wǎng)格的種類 100 6.1.1 比例式網(wǎng)格 100 6.1.2 方格式網(wǎng)格 101 6.1.3 對稱式網(wǎng)格 102 6.1.4 非對稱式網(wǎng)格 105 6.1.5 基線網(wǎng)格 107 6.1.6 成角網(wǎng)格 108 6.2 網(wǎng)格的作用 108 6.2.1 主動建立版面的結(jié)構(gòu) 108 6.2.2 使版面更加規(guī)范 109 6.2.3 加強版面信息的關(guān)聯(lián)性 110 第7章 色彩的原理和運用 111 7.1 色彩的三要素 112 7.1.1 色相 112 7.1.2 明度 113 7.1.3 純度 114 7.2 三原色 115 7.2.1 色光三原色 115 7.2.2 色料三原色 115 7.3 色彩搭配的常用法則 116 7.3.1 同類色搭配法 116 7.3.2 鄰近色搭配法 117 7.3.3 對比色搭配法 117 7.3.4 互補色搭配法 118 7.4 色彩在版式設(shè)計中的實際運用 119 7.4.1 色彩的象征意義 119 7.4.2 色彩傳遞的品牌特色 122 7.4.3 色彩所賦予的時代感 123 7.5 色彩在版式設(shè)計中的心理效應 124 7.5.1 冷暖的感覺 124 7.5.2 大小的感覺 125 7.5.3 遠近的感覺 125 7.5.4 軟硬的感覺 126 7.5.5 輕重的感覺 126 7.6 版式設(shè)計中的色彩搭配原則 127 7.6.1 依據(jù)產(chǎn)品屬性進行色彩搭配 127 7.6.2 依據(jù)消費群體進行色彩搭配 128 7.6.3 依據(jù)設(shè)計主題進行色彩搭配 129 第8章 平面設(shè)計商業(yè)項目解析 131 8.1 海報設(shè)計 132 8.1.1 海報的特性 133 8.1.2 海報的常見尺寸 133 8.1.3 商業(yè)項目分析 134 8.2 DM單設(shè)計 138 8.2.1 DM單的特性 138 8.2.2 DM單的常見尺寸 139 8.2.3 商業(yè)項目分析 139 8.3 畫冊設(shè)計 144 8.3.1 畫冊的特性 144 8.3.2 畫冊的常見尺寸 145 8.3.3 商業(yè)項目分析 146 8.4 雜志設(shè)計 150 8.4.1 雜志的特性 150 8.4.2 雜志的常見尺寸 151 8.4.3 商業(yè)項目分析 151 8.5 包裝設(shè)計 154 8.5.1 包裝的特性 154 8.5.2 包裝的常見尺寸 155 8.5.3 商業(yè)項目分析 155 第9章 網(wǎng)頁/App設(shè)計商業(yè)項目解析 157 9.1 網(wǎng)頁界面設(shè)計 158 9.1.1 網(wǎng)頁界面設(shè)計的特性 158 9.1.2 網(wǎng)頁界面的構(gòu)成要素 159 9.1.3 網(wǎng)頁界面的常見尺寸 160 9.1.4 網(wǎng)頁界面的常見結(jié)構(gòu) 160 9.1.5 商業(yè)項目分析 162 9.2 移動App界面設(shè)計 165 9.2.1 移動App界面設(shè)計的特性 165 9.2.2 移動App界面的構(gòu)成要素 166 9.2.3 移動App界面的常見尺寸 166 9.2.4 移動App界面的常見結(jié)構(gòu) 167 9.2.5 商業(yè)項目分析 169