第 一章 緒論　1 章節(jié)目標(biāo)　1 學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　1 引例　2 第　一節(jié) 新媒體　3 一、新媒體的定義　3 二、新媒體的特征　3 第二節(jié)　新媒體營(yíng)銷　5 一、新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵　5 二、新媒體營(yíng)銷的特征　6 第三節(jié)　新媒體運(yùn)營(yíng)　9 一、新媒體運(yùn)營(yíng)概述　9 二、新媒體運(yùn)營(yíng)的策略　10 第四節(jié)　新媒體行業(yè)的職業(yè)發(fā)展　13 一、新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的主要工作　13 二、新媒體人才的能力提升點(diǎn)　15 技能實(shí)訓(xùn)　18 本章考核檢測(cè)　19 第二章　新媒體營(yíng)銷平臺(tái)　20 章節(jié)目標(biāo)　20 學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　20 引例　21 第　一節(jié) 微信營(yíng)銷　22 一、微信營(yíng)銷概述　22 二、微信公眾號(hào)營(yíng)銷　25 三、微信小程序營(yíng)銷　32 第二節(jié)　微博營(yíng)銷　38 一、微博營(yíng)銷概述　38 二、企業(yè)微博營(yíng)銷認(rèn)知　40 三、企業(yè)微博推廣　44 第三節(jié)　短視頻營(yíng)銷　52 一、短視頻營(yíng)銷概述　52 二、短視頻營(yíng)銷的平臺(tái)　55 三、短視頻的制作　56 四、短視頻營(yíng)銷策略　58 技能實(shí)訓(xùn)　61 本章考核檢測(cè)　63 第三章　新媒體營(yíng)銷文案寫(xiě)作　64 章節(jié)目標(biāo)　64 學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　64 引例　65 第　一節(jié) 新媒體營(yíng)銷文案認(rèn)知　66 一、新媒體營(yíng)銷文案的定義　66 二、新媒體營(yíng)銷文案的特點(diǎn)　67 第二節(jié)　新媒體營(yíng)銷文案的前期準(zhǔn)備　68 一、新媒體營(yíng)銷文案寫(xiě)作步驟　68 二、新媒體營(yíng)銷文案準(zhǔn)備工作　71 第三節(jié)　新媒體營(yíng)銷文案的開(kāi)篇寫(xiě)作　77 一、常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷文案開(kāi)篇方式　77 二、常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷文案開(kāi)篇寫(xiě)作技巧　79 第四節(jié)　新媒體營(yíng)銷文案的正文寫(xiě)作　82 一、常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷文案正文類型　82 二、常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷文案正文寫(xiě)作技巧　86 第五節(jié)　新媒體營(yíng)銷文案的結(jié)尾寫(xiě)作　92 一、常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷文案結(jié)尾類型　92 二、常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷文案結(jié)尾寫(xiě)作技巧　95 技能實(shí)訓(xùn)　96 本章考核檢測(cè)　97 第四章　新媒體營(yíng)銷技能　98 章節(jié)目標(biāo)　98 學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　98 引例　99 第　一節(jié) 新媒體圖文處理技能　99 一、新媒體圖文排版的原則　100 二、常用的新媒體圖文排版工具　103 第二節(jié)　新媒體圖片處理技能　103 一、圖片的基礎(chǔ)知識(shí)　104 二、處理圖片的軟件　105 三、圖片的使用原則　107 第三節(jié)　新媒體音頻、視頻處理技能　109 一、常見(jiàn)的音視頻格式　110 二、常見(jiàn)視頻剪輯軟件介紹　112 技能實(shí)訓(xùn)　115 本章考核檢測(cè)　116 第五章　新媒體營(yíng)銷引流　117 章節(jié)目標(biāo)　117 學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　117 引例　118 第　一節(jié) 騰訊引流　119 一、QQ引流　119 二、微信引流　130 第二節(jié)　大眾平臺(tái)引流　143 一、微博引流　143 二、其他平臺(tái)引流　146 第三節(jié)　阿里巴巴、百度引流　151 一、阿里巴巴引流　151 二、百度引流　154 第四節(jié)　工具引流　159 一、App引流　159 二、網(wǎng)站引流　162 三、手機(jī)助手引流　163 技能實(shí)訓(xùn)　164 本章考核檢測(cè)　166 第六章　新媒體營(yíng)銷帶貨　167 章節(jié)目標(biāo)　167 學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　167 引例　168 第　一節(jié) 帶貨　169 一、帶貨概述　169 二、帶貨的本質(zhì)　172 三、帶貨平臺(tái)的類型　174 第二節(jié)　常見(jiàn)的帶貨平臺(tái)　175 一、拼多多　176 二、小紅書(shū)　179 三、快手　180 第三節(jié)　主要的帶貨策略　184 一、無(wú)條件相信年輕人，并允許試錯(cuò)　185 二、小步快跑，快速迭代　186 三、立足于品類屬性、品牌資產(chǎn)、企業(yè)人設(shè)及企業(yè)家人設(shè)　188 四、贏家通吃，頭部效應(yīng)　190 五、用足品牌推廣的紅利期　191 技能實(shí)訓(xùn)　193 本章考核檢測(cè)　194 第七章　新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析　195 章節(jié)目標(biāo)　195 學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　195 引例　196 第　一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)認(rèn)知　197 一、新媒體數(shù)據(jù)分析的重要性　197 二、新媒體數(shù)據(jù)的類別與來(lái)源　198 三、常用的數(shù)據(jù)分析工具　199 四、新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟　201 第二節(jié)　微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析　204 一、微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析
概述　204 二、如何做好用戶數(shù)據(jù)分析　204 三、如何做好圖文數(shù)據(jù)分析　207 四、如何做好菜單和消息數(shù)據(jù)分析　209 五、第三方數(shù)據(jù)分析工具　210 第三節(jié)　微博數(shù)據(jù)分析　215 一、微博數(shù)據(jù)分析概述　215 二、微博基本數(shù)據(jù)分析　215 三、微博粉絲數(shù)據(jù)分析　219 四、微博內(nèi)容數(shù)據(jù)分析　227 五、微博推廣數(shù)據(jù)分析　232 第四節(jié)　新媒體活動(dòng)數(shù)據(jù)分析　234 一、新媒體活動(dòng)的類型　234 二、活動(dòng)前的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備　235 三、活動(dòng)中的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)　235 四、活動(dòng)后的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)　236 技能實(shí)訓(xùn)　238 本章考核檢測(cè)　239 參考文獻(xiàn)　240