本書(shū)作者為一線(xiàn)品牌包裝設(shè)計(jì)師，多次獲得國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，具備豐富品牌包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。書(shū)中理論、實(shí)踐適合中國(guó)市場(chǎng)，具備一定參考、借鑒價(jià)值。全書(shū)分六章。 第一章“消費(fèi)升級(jí)4.0時(shí)代，驅(qū)動(dòng)變化的內(nèi)核”介紹了與品牌包裝設(shè)計(jì)密切相關(guān)的時(shí)代環(huán)境； 第二章“包裝設(shè)計(jì)不可忽視的重要意義”闡述了包裝設(shè)計(jì)的顯性、隱性成本及如何用包裝進(jìn)行高效溝通； 第三章“消費(fèi)分級(jí)下的包裝設(shè)計(jì)策略”給出了具體的品牌包裝設(shè)計(jì)策略，涉及消費(fèi)者、品牌、產(chǎn)品、價(jià)格以及銷(xiāo)售場(chǎng)景的解讀，購(gòu)買(mǎi)決策的主導(dǎo)因素、“APDM”法則、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如何差異化等； 第四章“包裝實(shí)戰(zhàn)方法論”從外形、色彩、文字、共情溝通、觸感、設(shè)計(jì)洞察對(duì)消費(fèi)觀(guān)念的啟發(fā)與引導(dǎo)6個(gè)方面展開(kāi)； 第五章“品牌發(fā)展階段與包裝設(shè)計(jì)解決方案”闡述了成熟品牌、成長(zhǎng)期品牌和新生品牌的包裝設(shè)計(jì)方案； 第六章“中國(guó)語(yǔ)境下的品牌包裝未來(lái)”介紹了“國(guó)潮”熱、品牌包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的多元可能以及環(huán)保包裝。 讀者范圍：品牌包裝行業(yè)設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理、從業(yè)者，包裝設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)師生。