《小趨勢》一書作者為快樂老人報社社長趙寶泉，該書探究老齡大潮下“老年產業(yè)小趨勢”，解密紙媒困境中“快樂老人報”現(xiàn)象。從一位資深媒體人與企業(yè)管理者的視角，詳細記錄了如何帶領團隊，抓住老年文化產業(yè)趨勢，精準切入老年市場，做大做強老年產業(yè)公司，進而構建老年產業(yè)體系的創(chuàng)業(yè)發(fā)展過程。億萬老年市場窗口期悄然到來，錯過本書，關于中國老年市場，你就可能錯失一個機會！
《小趨勢》用平實而富有哲理的語言、鮮活的案例、深刻的思考，揭示了快樂老人報社創(chuàng)造一個又一個奇跡的密碼，揭示了企業(yè)把跨界玩到高端的多種方法，被業(yè)內譽為“中國文化養(yǎng)老實戰(zhàn)之書”。
路行可達 風等必來
一個人干了什么事業(yè)，如同一個人交了什么朋友，初看很簡單：碰上了，而且躲不開，似乎都是因了機緣�；仡^細想，其時其勢，還真是有些潛在的邏輯在。
我在山東師大讀研時，寶泉也在，我讀文學，他攻歷史，他算土著，我屬過客，本不該有什么交集。偏巧，我有一位同鄉(xiāng)，正好與他同門，我和老鄉(xiāng)往來，捎帶認識了他。當然也就是見面點個頭，彼此都沒當一份大緣分。
返湘10年后，我舉旗創(chuàng)辦《瀟湘晨報》。熙熙攘攘的應聘者中，竟有一人是寶泉�？戳寺臍v才知道，他研究生畢業(yè)后也來了長沙，先在一所大學教書，后來去了如日中天的湖南廣電，在旗下一家子公司做了副總。舊識加上名牌公司的管理者，這是我最不想用的人，于是找了一籮筐理由婉拒。我說這張報紙辦不辦得活，只有天曉得，你犯不著跟我蹚這趟渾水，走這條險路。寶泉望著我，并不正面回應，顛來倒去只說一句話：我從普通夜班編輯干起！我看著他額頭上滲出的豆大汗珠，還有兩個厚厚的鏡片后熱切而誠懇的眼神，一咬牙留下了他。
寶泉真去做了夜班編輯。我猜想，干個一年半載，他自會另謀出路。沒料到，他竟一干20年，至今還沒動過另擇高枝或者自立門戶的念頭。寶泉是晨報唯一從夜班編輯干上來的老總。
2007年，集團整合出了兩個報刊號，交給晨報統(tǒng)一經營。那時節(jié)，互聯(lián)網媒體已現(xiàn)進逼之勢，要誰在這個時候再斥資辦報，定會被視為腦子進水。但刊號若荒著，又會被吊銷，這也是一份誰都擔不起的責任。兩難之中，再辦什么樣的報和刊，著實都有幾分死馬當作活馬醫(yī)的悲壯。
我讓瀟湘晨報在集團鎖定的四大目標人群中找定位，周鋼提出了辦一個老年媒體的構想，目標是做一份中國的《AARP》。這一方案自然不被看好。不懂媒體的認為：紙媒的命運不用再算，投多少錢都是肉包子打狗有去無回。懂媒體的則認為：《AARP》是美國退休者協(xié)會的會員刊
湖南快樂老人產業(yè)經營有限公司董事長、快樂老人報社長。
作為快樂老人報創(chuàng)辦人，進入老年產業(yè)創(chuàng)業(yè)十年。在全國首倡文化養(yǎng)老，首提“新老人”概念。在老齡化大趨勢中，找準文化養(yǎng)老小趨勢，先做媒體再做實體，構建快樂老人產業(yè)集群。
序言 路行可達 風等必來
引言 找到小趨勢 /001
「上篇」 小趨勢·洞察篇
第一章 中國養(yǎng)老的誤區(qū)與痛點 /006
中國養(yǎng)老的兩大誤區(qū) /006
老年人的終極需求 /008
任何經濟都是人口經濟 /009
中國最大的三次嬰兒潮 /010
老年產業(yè)處在“春秋戰(zhàn)國”早期 /010
老年產業(yè)某些領域是偽概念 /013
第二章 孤獨消費成“新老人”的剛需 /015
老人分成了“不同的人類” /015
“新老人”概念的提出 /018
孤獨消費催生文化養(yǎng)老 /020
第三章 文化養(yǎng)老還能從紙媒切入嗎 /022
逃避也是人活下去的理由 /022
“日報消亡論”20世紀就提出來了 /023
報紙關停潮還在繼續(xù) /025
生態(tài)巨變導致物種消亡 /027
技術綁架文明的時代 /029
我消滅你，與你無關 /031
優(yōu)秀是卓越的大敵 /031
都市報的“黃金十年” /033
新聞紙變成舊聞紙 /037
與生俱來的致命弱點 /039
紙媒辦互聯(lián)網絡的誤區(qū) /040
大眾傳播時代迅速坍塌 /042
渠道的變化加速了紙媒下滑 /042
紙媒的大趨勢 /045
第四章 從分眾時代到社群經濟 /048
紙媒的小趨勢 /048
媒體的大洗牌已經洗了幾輪 /050
分眾時代的特質 /051
社群經濟時代的到來 /054
「中篇」 小趨勢·共振篇
第五章 先做媒體再做實體 /060
為中國老齡社會提供解決方案 /060
一件偶然小事引出一份報紙 /062
一場走遍全國的辦報大調研 /064
確定報名頗費周折 /066
創(chuàng)刊地點有點像兒戲 /072
創(chuàng)刊號“三老助陣” /076
一盒糕點結緣一誠長老 /080
第六章 我們知道怎么做孫子 /083
改變國人老齡觀 /083
人生永不落幕 /084
為老人定制快樂和溫情 /088
年輕人辦老人報 /090
我們知道怎么做孫子 /091
與眾不同的編輯部 /095
第七章 讓讀者上癮的秘密 /097
重新定義老年媒體 /097
采編的特別禁令 /100
不能全聽讀者的意見 /100
屁股不要坐歪了 /101
除了快樂，還有滿滿的正能量 /108
讓讀者依賴上癮的秘密 /109
第八章 百萬大報從“不說賺錢的事”起步 /114
有些奇怪的決策：三年不說賺錢的事 /114
奇特的廣告規(guī)定 /115
紙媒寒冬里提出百萬大報目標 /116
老吾老以及人之老 /118
從心靈圈地到產業(yè)整合 /120
報紙僅有的一次改版 /120
回歸兩個常識 /123
奇跡發(fā)生在紙媒的冬天里 /125
第九章 我們的發(fā)行模式你學不會 /127
由自辦到郵發(fā)的艱難轉型 /127
發(fā)行模式的創(chuàng)新與再造 /129
老虎與蚯蚓的關系 /130
發(fā)行全國化，經營地方化 /132
“大發(fā)行時代”的提出 /134
郵報媒體營銷平臺 /136
由運營媒體到運營用戶的轉變 /139
廣告經營不容易 /146
第十章 千萬大報夢 /149
千萬大報還是千萬大刊 /149
深耕本土和行業(yè) /153
獲湖南首屆文化創(chuàng)新大獎 /154
「下篇」
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