第一章 消費(fèi)理論基礎(chǔ)與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 消費(fèi)理論基礎(chǔ)
一、商品及其屬性
二、消費(fèi)品與消費(fèi)
三、中西方消費(fèi)理論發(fā)展
四、消費(fèi)者行為理論
五、影響紡織品消費(fèi)者行為的因素
第二節(jié) 我國紡織行業(yè)消費(fèi)概況
一、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的消費(fèi)能力
二、開放的發(fā)展和龐大的內(nèi)需市場
三、科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)消費(fèi)新飛躍
四、品牌建設(shè)達(dá)到新高度
五、可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)入新階段
第二章 紡織商品
第一節(jié) 紡織發(fā)展簡史
一、原始手工紡織時期
二、手工機(jī)器紡織時期
三、大工業(yè)化紡織時期
第二節(jié) 紡織商品種類及性能
一、纖維商品
二、紗線商品
三、服用織物商品
四、家用織物商品
五、產(chǎn)業(yè)用織物商品
第三節(jié) 紡織品的家庭保養(yǎng)
一、洗滌
二、晾曬
三、保形
四、保存
五、保色
六、紡織品和服裝使用說明
第四節(jié) 紡織品的鑒別與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)
一、紡織纖維的鑒別
二、消費(fèi)者權(quán)益與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)
第三章 紡織品價(jià)格
第一節(jié) 紡織品價(jià)格含義及意義
一、價(jià)格的含義
二、價(jià)格的職能
三、價(jià)格的心理功能
四、紡織品價(jià)格的特點(diǎn)
五、紡織品價(jià)格的意義
六、影響紡織品價(jià)格的因素
第二節(jié) 紡織品的定價(jià)步驟
一、企業(yè)定價(jià)步驟
二、產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)
三、測定需求彈性
四、估算成本費(fèi)用
五、分析競爭狀況
六、紡織品定價(jià)的方法
七、企業(yè)定價(jià)策略
八、國際產(chǎn)品定價(jià)技巧
第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
一、主動變價(jià)
二、應(yīng)對變價(jià)
三、消費(fèi)者對價(jià)格變動的反應(yīng)
第四章 紡織品市場調(diào)查和預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)查概念與調(diào)查內(nèi)容
一、市場調(diào)查的概念
二、市場調(diào)查的意義
三、市場調(diào)查的類型
四、市場調(diào)查的基本內(nèi)容
五、市場調(diào)查行業(yè)的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場調(diào)查步驟與方法
一、市場調(diào)查的基本原則
二、市場調(diào)查步驟
三、市場調(diào)查技術(shù)方法
四、市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場預(yù)測的意義及步驟
一、市場預(yù)測的概念
二、市場預(yù)測的意義
三、市場預(yù)測的類型
四、市場預(yù)測的基本原則
五、市場預(yù)測的內(nèi)容
六、市場預(yù)測的步驟
第四節(jié) 市場預(yù)測的方法
一、定性預(yù)測
二、定量預(yù)測
第五章 紡織品消費(fèi)心理學(xué)
第一節(jié) 概述
一、消費(fèi)者與消費(fèi)心理學(xué)
二、研究紡織品消費(fèi)心理的意義
第二節(jié) 消費(fèi)需要
一、消費(fèi)需要的概念
二、馬斯洛的需要層次理論
三、紡織品消費(fèi)需要的分類
四、消費(fèi)需要的基本特征
五、影響消費(fèi)者需要的因素
六、消費(fèi)需要對消費(fèi)行為的影響
第三節(jié) 消費(fèi)動機(jī)
一、消費(fèi)動機(jī)的概念
二、消費(fèi)動機(jī)的形成
三、消費(fèi)動機(jī)的功能
四、消費(fèi)動機(jī)的類型
五、影響消費(fèi)動機(jī)的因素及可誘導(dǎo)性
第四節(jié) 消費(fèi)者的知覺
一、知覺的概念
二、知覺的特征
三、影響知覺的各種因素
四、消費(fèi)者的知覺刺激分析
第五節(jié) 消費(fèi)學(xué)習(xí)
一、消費(fèi)學(xué)習(xí)的概念
二、消費(fèi)學(xué)習(xí)的作用
三、消費(fèi)學(xué)習(xí)的方法
四、影響消費(fèi)學(xué)習(xí)的因素
第六節(jié) 消費(fèi)者的個性
一、個性的概念
二、能力
三、性格
四、氣質(zhì)
第七節(jié) 消費(fèi)態(tài)度
一、消費(fèi)態(tài)度的概念
二、消費(fèi)態(tài)度的功能
三、消費(fèi)態(tài)度的類型
四、消費(fèi)態(tài)度的形成
五、消費(fèi)態(tài)度對消費(fèi)行為的影響
六、消費(fèi)態(tài)度的改變
第八節(jié) 消費(fèi)決策
一、消費(fèi)決策的概念
二、消費(fèi)決策的作用
三、消費(fèi)決策的內(nèi)容
四、消費(fèi)決策的方式
五、影響消費(fèi)決策的因素
第六章 紡織品的價(jià)值創(chuàng)造策略
第一節(jié) 品牌
一、品牌的含義
二、品牌的內(nèi)涵
三、品牌的作用
四、品牌定位與設(shè)計(jì)
五、品牌對紡織品消費(fèi)的影響
六、品牌資產(chǎn)與品牌忠誠度
七、品牌推廣策略
第二節(jié) 包裝
一、包裝的含義與種類
二、包裝的作用
三、紡織品對包裝的要求
四、包裝標(biāo)志
五、銷售包裝
第三節(jié) 促銷
一、促銷的概念及作用
二、促銷策略與促銷活動
三、促銷信息對消費(fèi)者的影響
第四節(jié) 廣告
一、廣告心理機(jī)制
二、廣告媒體的選擇
三、廣告訴求
附 錄
1.常見紡織纖維的公定回潮率
2.常見紡織纖維的化學(xué)性能
3.紡織品的安全要求（GB 18401）
4.服裝的號型 （GB/T 1335）
5.紡織品中纖維含量的標(biāo)識（FZ/T 01053）
6.紡織品維護(hù)標(biāo)簽規(guī)范（GB/T 8685）
7.常見紡織纖維的燃燒狀態(tài)（FZ/T 01057.2）
8.常見紡織纖維橫截面和縱面的形態(tài)特征
9.常見紡織纖維的溶解性能
參考文獻(xiàn)