第1章 從網(wǎng)絡(luò)編輯到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 1

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體 2

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體概述 2

1.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展 4

1.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程 5

1.2 從網(wǎng)絡(luò)編輯到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 7

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)編輯工作 7

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 10

1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 17

1.3 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員的職業(yè)素養(yǎng) 18

1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員的能力結(jié)構(gòu) 19

1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員的職業(yè)道德 20

第2章 網(wǎng)絡(luò)信息采集與歸類(lèi) 25

2.1 網(wǎng)絡(luò)信息采集 26

2.1.1 網(wǎng)絡(luò)信息資源 26

2.1.2 網(wǎng)絡(luò)信息采集途徑 27

2.2 網(wǎng)絡(luò)信息篩選 38

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源分析 38

2.2.2 網(wǎng)絡(luò)信息篩選標(biāo)準(zhǔn) 43

2.3 網(wǎng)絡(luò)信息歸類(lèi) 51

2.3.1 網(wǎng)站的類(lèi)型 51

2.3.2 網(wǎng)絡(luò)信息的歸類(lèi) 53

第3章 網(wǎng)絡(luò)文稿編輯 57

3.1 網(wǎng)絡(luò)文稿加工 57

3.1.1 網(wǎng)絡(luò)稿件報(bào)道新聞事實(shí)的基本要求 57

3.1.2 核實(shí)與訂正新聞事實(shí)的主要方法 58

3.1.3 網(wǎng)絡(luò)文稿存在的主要問(wèn)題 '359

3.1.4 網(wǎng)絡(luò)文稿的修改方法 61

3.1.5 文稿的校對(duì) 66

3.2 網(wǎng)絡(luò)文稿標(biāo)題制作 67

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)文稿標(biāo)題的構(gòu)成要素 67

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)文稿標(biāo)題的特點(diǎn) 70

3.2.3 網(wǎng)絡(luò)文稿標(biāo)題的功能 72

3.2.4 網(wǎng)絡(luò)文稿標(biāo)題的制作原則 75

3.2.5 網(wǎng)絡(luò)文稿標(biāo)題的制作技巧 76

3.3 內(nèi)容提要制作 79

3.3.1 內(nèi)容提要的概念 79

3.3.2 內(nèi)容提要的撰寫(xiě)原則 81

3.3.3 內(nèi)容提要的寫(xiě)作思路 81

3.3.4 內(nèi)容提要的寫(xiě)作技巧 84

3.4 超鏈接的運(yùn)用 86

3.4.1 超文本的內(nèi)涵和特征 86

3.4.2 超鏈接的運(yùn)用方式 87

3.4.3 運(yùn)用超鏈接的注意事項(xiàng) 91

第4章 網(wǎng)絡(luò)多媒體信息編輯 96

4.1 網(wǎng)絡(luò)圖片編輯 96

4.1.1 網(wǎng)絡(luò)圖片的類(lèi)型及格式 96

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)圖片的編排 100

4.1.3 Photoshop的使用 104

4.2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)編輯 113

4.2.1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的格式 113

4.2.2 Flash的使用 114

4.3 網(wǎng)絡(luò)音視頻編輯 131

4.3.1 流媒體技術(shù) 131

4.3.2 網(wǎng)絡(luò)音視頻的格式 132

4.3.3 網(wǎng)絡(luò)音視頻的編排 133

第5章 頁(yè)面的制作編輯 137

5.1 頁(yè)面設(shè)計(jì) 138

5.1.1 網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì) 138

5.1.2 網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)航設(shè)計(jì) 141

5.2 網(wǎng)頁(yè)制作 143

5.2.1 HTML語(yǔ)言 143

5.2.2 CSS樣式 158

5.2.3 Dreamweaver的使用 168

5.2.4 頁(yè)面的更新與維護(hù) 186

第6章 網(wǎng)絡(luò)信息原創(chuàng) 190

6.1 網(wǎng)絡(luò)信息原創(chuàng)的概述 191

6.1.1 網(wǎng)絡(luò)信息原創(chuàng)及其重要性 191

6.1.2 原創(chuàng)性信息的形式及特點(diǎn) 191

6.2 常用的采訪(fǎng)方法 197

6.2.1 實(shí)地采訪(fǎng) 198

6.2.2 電話(huà)采訪(fǎng) 202

6.2.3 電子郵件采訪(fǎng) 204

6.2.4 使用即時(shí)通信工具采訪(fǎng) 205

6.2.5 BBS論壇和聊天室采訪(fǎng) 205

6.2.6 博客/微博采訪(fǎng) 206

6.3 網(wǎng)絡(luò)稿件寫(xiě)作的基本知識(shí) 206

6.3.1 消息的結(jié)構(gòu)及寫(xiě)作要求 207

6.3.2 消息的寫(xiě)作技巧 217

6.3.3 網(wǎng)絡(luò)稿件的語(yǔ)言要求 221

第7章 互聯(lián)網(wǎng)文案的寫(xiě)作 228

7.1 互聯(lián)網(wǎng)文案概述 229

7.1.1 什么是互聯(lián)網(wǎng)文案 229

7.1.2 互聯(lián)網(wǎng)文案的類(lèi)型 230

7.2 轉(zhuǎn)化型短文案的寫(xiě)作方法 231

7.2.1 轉(zhuǎn)化型文案的寫(xiě)作步驟 231

7.2.2 短文案的常見(jiàn)寫(xiě)法 233

7.3 中長(zhǎng)型文案和長(zhǎng)文案的寫(xiě)作方法 240

7.3.1 中長(zhǎng)型文案的寫(xiě)作 240

7.3.2 長(zhǎng)文案的寫(xiě)作方法 242

7.3.3 長(zhǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 244

第8章 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題策劃 252

8.1 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題概述 253

8.1.1 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的概念 253

8.1.2 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的特點(diǎn) 253

8.1.3 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的類(lèi)型 255

8.2 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題內(nèi)容策劃 258

8.2.1 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題題材選擇 258

8.2.2 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題內(nèi)容組織 265

8.2.3 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題欄目策劃 268

8.3 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的形式設(shè)計(jì) 271

8.3.1 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題頁(yè)面結(jié)構(gòu) 271

8.3.2 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題版式設(shè)計(jì) 271

8.3.3 專(zhuān)題頁(yè)面設(shè)計(jì)與制作 272

第9章 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 277

9.1 搜索引擎優(yōu)化 278

9.1.1 搜索引擎優(yōu)化的概念 281

9.1.2 搜索引擎優(yōu)化的要求 283

9.1.3 手機(jī)端網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化 287

9.1.4 語(yǔ)音搜索引擎的優(yōu)化 289

9.2 關(guān)鍵詞的選取與設(shè)置 291

9.2.1 關(guān)鍵詞的選取 291

9.2.2 關(guān)鍵詞的設(shè)置 295

9.2.3 關(guān)鍵詞的分布 296

9.2.4 影響關(guān)鍵詞搜索排名結(jié)果的主要因素 298

9.2.5 關(guān)鍵詞使用注意事項(xiàng) 298

9.3 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)與分析 299

9.3.1 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)與分析 300

9.3.2 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具 301

第10章 微博和微信平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 311

10.1 微博平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 311

10.1.1 微博特點(diǎn)及分類(lèi) 311

10.1.2 微博管理與應(yīng)用 314

10.1.3 微博平臺(tái)內(nèi)容建設(shè) 318

10.2 微信平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 319

10.2.1 微信發(fā)展及主要功能 319

10.2.2 微信公眾號(hào)申請(qǐng)及應(yīng)用 322

10.2.3 微信平臺(tái)內(nèi)容建設(shè) 330

第11章 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播與分發(fā) 333

11.1 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播 334

11.1.1 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播原則 334

11.1.2 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播特點(diǎn) 337

11.2 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的渠道 339

11.2.1 內(nèi)部傳播渠道 339

11.2.2 外部傳播渠道 343

11.2.3 主流內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)比較 346

11.3 典型自媒體內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái) 347

11.3.1 今日頭條及頭條號(hào) 347

11.3.2 百家號(hào) 348

11.3.3 大魚(yú)號(hào) 349

11.3.4 企鵝媒體平臺(tái) 350

11.3.5 搜狐號(hào) 350

11.3.6 網(wǎng)易號(hào) 351

11.3.7 知 乎 351

11.3.8 簡(jiǎn) 書(shū) 351

11.3.9 豆 瓣 352

11.3.10 領(lǐng) 英 352

11.4 自媒體平臺(tái)選擇策略 352

第12章 綜合實(shí)訓(xùn) 355

12.1 綜合實(shí)訓(xùn)的目的 355

12.2 綜合實(shí)訓(xùn)的任務(wù) 355

12.2.1 實(shí)訓(xùn)任務(wù)學(xué)時(shí)分配 355

12.2.2 實(shí)訓(xùn)任務(wù)要求 356

12.3 考核方式 357

參考文獻(xiàn) 359