目 錄

項目1 導論 （1）
1.1 學習導航篇 （2）
1.2 基礎知識篇 （4）
1.2.1 策劃的意義 （4）
1.2.2 營銷策劃創(chuàng)意的概念 （4）
1.2.3 策劃創(chuàng)意常用的理論
工具 （15）
1.3 創(chuàng)意理念篇 （21）
1.3.1 創(chuàng)意三作用 （21）
1.3.2 創(chuàng)意三要素 （21）
1.3.3 創(chuàng)意三原理 （22）
1.3.4 創(chuàng)意三思維 （23）
1.4 鞏固練習篇 （24）
1.5　訓練總結篇 （26）
項目2 策劃創(chuàng)意工作過程 （29）
2.1 學習導航篇 （29）
2.2 基礎知識篇 （31）
2.2.1 策劃創(chuàng)意工作過程的
環(huán)節(jié) （31）
2.2.2 資訊的準備和消化 （31）
2.2.3 創(chuàng)意的靈感和修正 （32）
2.2.4 策略形成 （33）
2.2.5 撰寫行動計劃 （36）
2.2.6 效果預測 （37）
2.3 學習方法篇 （38）
2.3.1 職業(yè)能力的訓練方法 （38）
2.3.2 工作對象的學習方法 （39）
2.3.3 模擬公司的組織方法 （39）
2.3.4 項目學習的行動方法 （40）
2.4 鞏固練習篇 （41）
2.5 訓練總結篇 （43）
項目3 創(chuàng)意思維訓練 （47）
3.1 學習導航篇 （48）
3.2 基礎知識篇 （49）
3.2.1 創(chuàng)意思維的基本概念 （49）
3.2.2 創(chuàng)意思維的訓練 （50）
3.3 訓練方法篇 （63）
3.3.1 求異創(chuàng)意的訓練 （63）
3.3.2 捕獲創(chuàng)意的訓練 （63）
3.3.3 關聯(lián)創(chuàng)意的訓練 （64）
3.3.4 活躍思維的訓練 （64）
3.3.5 頭腦風暴的訓練 （64）
3.3.6 信息交合創(chuàng)意的訓練 （65）
3.3.7 強制聯(lián)想的訓練 （66）
3.3.8 撲克牌創(chuàng)意的訓練 （66）
3.4 鞏固練習篇 （69）
3.5 訓練總結篇 （71）
項目4 廣告策劃創(chuàng)意實訓 （77）
4.1 學習導航篇 （78）
4.2 基礎知識篇 （80）
4.2.1 廣告策劃 （80）
4.2.2 廣告策劃創(chuàng)意 （80）
4.3 實訓操作篇 （81）
4.3.1 概述 （81）
4.3.2 廣告環(huán)境分析 （82）
4.3.3 匯集創(chuàng)意 （84）
4.3.4 創(chuàng)意確定 （87）
4.3.5 修正創(chuàng)意 （89）
4.3.6 創(chuàng)意文案和提案制作 （89）
4.3.7 創(chuàng)意評價 （90）
4.3.8 自我總結 （91）
4.4 改進提升篇 （91）
4.4.1 視頻廣告策劃創(chuàng)意 （91）
4.4.2 平面廣告策劃創(chuàng)意 （92）
4.4.3 廣播廣告策劃創(chuàng)意 （92）
4.4.4 口碑廣告策劃創(chuàng)意 （93）
4.4.5 整合傳播廣告策劃創(chuàng)意 （94）
4.5 鞏固練習篇 （95）
4.6 訓練總結篇 （97）
項目5 非投資性產(chǎn)品營銷策劃創(chuàng)意
實訓 （99）
5.1 學習導航篇 （100）
5.2 基礎知識篇 （102）
5.2.1 非投資性產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意的基本概念 （102）
5.2.2 非投資性產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意的特點 （102）
5.2.3 非投資性產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意的真實工作流程 （102）
5.3 實訓操作篇 （104）
5.3.1 概述 （104）
5.3.2 市場調查分析 （104）
5.3.3 匯集創(chuàng)意 （108）
5.3.4 創(chuàng)意確定 （111）
5.3.5 修正創(chuàng)意 （114）
5.3.6 創(chuàng)意文案和提案制作 （114）
5.3.7 創(chuàng)意評價 （116）
5.3.8 自我總結 （116）
5.4 改進提升篇 （116）
5.4.1 賣點產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意 （116）
5.4.2 功能產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意 （117）
5.4.3 競爭產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意 （117）
5.4.4 空白產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意 （117）
5.5 鞏固練習篇 （117）
5.6 訓練總結篇 （119）
項目6 投資性產(chǎn)品營銷策劃創(chuàng)意實訓 （123）
6.1 學習導航篇 （124）
6.2 基礎知識篇 （126）
6.2.1 投資性產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意的基本概念 （126）
6.2.2 投資性產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意的特點 （127）
6.2.3 投資性產(chǎn)品營銷策劃
創(chuàng)意的真實工作流程 （128）
6.3 實訓操作篇 （128）
6.3.1 概述 （128）
6.3.2 市場調查分析 （129）
6.3.3 匯集創(chuàng)意 （132）
6.3.4 創(chuàng)意確定 （134）
6.3.5 修正創(chuàng)意 （134）
6.3.6 創(chuàng)意文案和提案制作 （135）
6.3.7 創(chuàng)意評價 （135）
6.3.8 自我總結 （136）
6.4 改進提升篇 （136）
6.4.1 藝術投資品營銷策劃
創(chuàng)意 （136）
6.4.2 家具投資品營銷策劃
創(chuàng)意 （136）
6.4.3 酒茶投資品營銷策劃
創(chuàng)意 （137）
6.4.4 玉石投資品營銷策劃
創(chuàng)意 （137）
6.4.5 房地產(chǎn)投資品營銷策劃
創(chuàng)意 （137）
6.5 鞏固練習篇 （138）
6.6 訓練總結篇 （140）
項目7 促銷策劃創(chuàng)意實訓 （144）
7.1 學習導航篇 （145）
7.2 基礎知識篇 （147）
7.2.1 促銷策劃創(chuàng)意的基本
概念 （147）
7.2.2 促銷策劃創(chuàng)意的特點 （147）
7.2.3 促銷策劃創(chuàng)意的真實
工作流程 （148）
7.3 實訓操作篇 （148）
7.3.1 概述 （148）
7.3.2 市場調查分析 （149）
7.3.3 營銷戰(zhàn)略確定 （150）
7.3.4 匯集創(chuàng)意 （150）
7.3.5 創(chuàng)意確定 （153）
7.3.6 創(chuàng)意文案和提案制作 （154）
7.3.7 創(chuàng)意評價 （155）
7.3.8 自我總結 （156）
7.4 改進提升篇 （156）
7.4.1 淘寶促銷策劃創(chuàng)意 （156）
7.4.2 微圈促銷策劃創(chuàng)意 （157）
7.4.3 坐商促銷策劃創(chuàng)意 （158）
7.4.4 行商促銷策劃創(chuàng)意 （158）
7.5 鞏固練習篇 （159）
7.6 訓練總結篇 （161）
項目8 品牌策劃創(chuàng)意實訓 （164）
8.1 學習導航篇 （165）
8.2 基礎知識篇 （167）
8.2.1 品牌策劃創(chuàng)意的基本
概念 （167）
8.2.2 品牌策劃創(chuàng)意的特點 （168）
8.2.3 品牌策劃創(chuàng)意的真實
工作流程 （168）
8.3 實訓操作篇 （169）
8.3.1 概述 （169）
8.3.2 市場調查分析 （169）
8.3.3 品牌戰(zhàn)略確定 （172）
8.3.4 匯集創(chuàng)意 （173）
8.3.5 創(chuàng)意確定 （175）
8.3.6 創(chuàng)意文案和提案制作 （176）
8.3.7 創(chuàng)意評價 （176）
8.3.8 自我總結 （176）
8.4 改進提升篇 （177）
8.4.1 品牌核心價值創(chuàng)意 （177）
8.4.2 品牌符號創(chuàng)意 （178）
8.4.3 品牌人格創(chuàng)意 （178）
8.4.4 品牌故事創(chuàng)意 （179）
8.5 鞏固練習篇 （179）
8.6 訓練總結篇 （182）
項目9 公關策劃創(chuàng)意實訓 （185）
9.1 學習導航篇 （186）
9.2 基礎知識篇 （188）
9.2.1 公關策劃創(chuàng)意的基本
概念 （188）
9.2.2 公關策劃創(chuàng)意的特點 （188）
9.2.3 公關策劃創(chuàng)意的真實
工作流程 （189）
9.3 實訓操作篇 （190）
9.3.1 概述 （190）
9.3.2 公關環(huán)境調查分析 （191）
9.3.3 公關戰(zhàn)略確定 （193）
9.3.4 匯集創(chuàng)意 （193）
9.3.5 創(chuàng)意確定 （195）
9.3.6 創(chuàng)意文案和提案制作 （196）
9.3.7 創(chuàng)意評價 （196）
9.3.8 自我總結 （197）
9.4 改進提升篇 （198）
9.4.1 建設型公關策劃創(chuàng)意 （198）
9.4.2 維系型公關策劃創(chuàng)意 （198）
9.4.3 防御型公關策劃創(chuàng)意 （198）
9.4.4 進攻型公關策劃創(chuàng)意 198）
9.4.5 矯正型公關策劃創(chuàng)意 （199）
9.5 鞏固練習篇 （200）
9.6 訓練總結篇 （202）
項目10 整合營銷策劃創(chuàng)意實訓 （206）
10.1 學習導航篇 （206）
10.2 基礎知識篇 （208）
10.2.1 整合營銷策劃創(chuàng)意的
基本概念 （208）
10.2.2 整合營銷策劃創(chuàng)意的
特點 （209）
10.2.3 整合營銷策劃創(chuàng)意的
真實工作流程 （209）
10.3 實訓操作篇 （209）
10.3.1 概述 （209）
10.3.2 市場調查分析 （210）
10.3.3 營銷戰(zhàn)略確定 （211）
10.3.4 匯集創(chuàng)意 （212）
10.3.5 創(chuàng)意確定 （213）
10.3.6 創(chuàng)意文案和提案制作 （214）
10.3.7 創(chuàng)意評價 （214）
10.3.8 自我總結 （215）
10.4 改進提升篇 （215）
10.4.1 互聯(lián)網(wǎng)整合營銷策劃
創(chuàng)意 （215）
10.4.2 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整合營銷
策劃創(chuàng)意 （217）
10.5 鞏固練習篇 （217）
10.6 訓練總結篇 （220）
項目11 創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意實訓 （222）
11.1 學習導航篇 （223）
11.2 基礎知識篇 （224）

11.2.1 創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意的基本

概念 （224）
11.2.2 創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意的特點 （224）
11.2.3 創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意的真實
工作流程 （225）
11.3 實訓操作篇 （225）
11.3.1 概述 （225）
11.3.2 創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析 （226）
11.3.3 創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略確定 （228）
11.3.4 匯集創(chuàng)意 （230）
11.3.5 創(chuàng)意確定 （232）
11.3.6 創(chuàng)意文案和提案制作 （234）
11.3.7 創(chuàng)意評價 （237）
11.3.8 自我總結 （237）
11.4 改進提升篇 （237）
11.4.1 淘店創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意 （237）
11.4.2 微店創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意 （238）
11.4.3 抖店創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意 （238）
11.4.4 實店創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意 （239）
11.5 鞏固練習篇 （239）
11.6 訓練總結篇 （242）
參考文獻 （244）