第 1章 運(yùn)營入門：了解新媒體平臺(tái)與今日頭條 1.1　互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的新媒體/　2 1.1.1　新媒體/　2 1.1.2　新媒體平臺(tái)/　3 1.1.3　新媒體平臺(tái)分類/　4 1.2　新媒體平臺(tái)的總體發(fā)展/　5 1.2.1　起步期/　5 1.2.2　發(fā)展期/　5 1.2.3　成熟期/　6 1.2.4　繁榮期/　8 1.3　不可不知的新媒體平臺(tái)的內(nèi)容模式/　8 1.3.1　內(nèi)容生產(chǎn)模式/　9 1.3.2　內(nèi)容分發(fā)模式/　9 1.3.3　內(nèi)容消費(fèi)模式/　10 1.3.4　內(nèi)容變現(xiàn)模式/　12 1.4　新媒體平臺(tái)的問題解讀/　13 1.4.1　內(nèi)容質(zhì)量的問題與監(jiān)管/　13 1.4.2　智能推薦技術(shù)的問題與改善措施/　14 1.5　新媒體平臺(tái)及今日頭條運(yùn)營基礎(chǔ)/　15 1.5.1　新媒體平臺(tái)的經(jīng)典運(yùn)營模塊/　15 1.5.2　今日頭條的運(yùn)營模式/　16 【思考與練習(xí)】/　18 第 2章　運(yùn)營須知：今日頭條運(yùn)營規(guī)范詳解 2.1　怎樣完成你的賬號(hào)注冊(cè)/　20 2.1.1　了解賬號(hào)類型與權(quán)限/　20 2.1.2　準(zhǔn)備賬號(hào)注冊(cè)資料/　21 2.1.3　在手機(jī)端注冊(cè)頭條號(hào)/　22 2.1.4　在PC端注冊(cè)頭條號(hào)/　25 2.1.5　注冊(cè)信息規(guī)范說明/　27 2.2　你應(yīng)該知道的內(nèi)容審核規(guī)則/　29 2.2.1　文章標(biāo)題錯(cuò)誤/　29 2.2.2　標(biāo)題內(nèi)容問題/　29 2.2.3　文章正文錯(cuò)誤/　30 2.2.4　正文包含推廣信息/　30 2.2.5　廣告內(nèi)容/　30 2.3　怎樣避免你的內(nèi)容被消重/　31 2.3.1　什么是消重/　31 2.3.2　消重的好處/　31 2.3.3　避免內(nèi)容被消重的3個(gè)要點(diǎn)/　31 2.4　怎樣讓你的內(nèi)容獲得更多的推薦/　32 2.4.1　系統(tǒng)怎樣完成內(nèi)容推薦/　32 2.4.2　內(nèi)容會(huì)推薦給誰/　34 2.4.3　推薦量不高的因素/　34 【思考與練習(xí)】/　35 第3章　運(yùn)營進(jìn)階：今日頭條運(yùn)營通用技巧 3.1　新媒體人怎樣進(jìn)行運(yùn)營定位/　37 3.1.1　什么是定位/　37 3.1.2　定位的要素/　37 3.1.3　定位的技巧/　38 3.1.4　運(yùn)營定位需要注意的事項(xiàng)/　39 3.1.5　定位的用戶視角與創(chuàng)作的自我意識(shí)/　39 3.2　新媒體人怎樣找選題/　40 3.2.1　為什么要做選題/　40 3.2.2　選題的用戶相關(guān)性/　41 3.2.3　找選題的方法總結(jié)/　43 3.3　新媒體人怎樣設(shè)計(jì)“爆款”標(biāo)題/　46 3.3.1　標(biāo)題設(shè)計(jì)有哪些要素/　46 3.3.2　用戶相關(guān)性的標(biāo)題設(shè)計(jì)/　46 3.3.3　獨(dú)特性的標(biāo)題設(shè)計(jì)/　47 3.3.4　懸念性的標(biāo)題設(shè)計(jì)/　47 3.3.5　設(shè)計(jì)標(biāo)題的其他注意事項(xiàng)/　47 【思考與練習(xí)】/　49 第4章　圖文運(yùn)營：三大板塊打造你的圖文矩陣 4.1　文章運(yùn)營/　51 4.1.1　文章的呈現(xiàn)方式/　51 4.1.2　怎樣創(chuàng)作文章/　57 4.1.3　文章的功能支持/　66 4.2　微頭條運(yùn)營/　71 4.2.1　微頭條創(chuàng)作規(guī)則須知/　72 4.2.2　微頭條的呈現(xiàn)方式/　75 4.2.3　微頭條的運(yùn)營技巧/　83 4.2.4　微頭條的收益來源/　91 4.3　問答運(yùn)營/　96 4.3.1　問答規(guī)則須知/　96 4.3.2　問答的呈現(xiàn)方式/　99 4.3.3　問答的運(yùn)營技巧/　105 4.3.4　問答的收益來源/　111 【思考與練習(xí)】/　113 第5章　視頻運(yùn)營：三大板塊打造你的視頻矩陣 5.1　橫屏短視頻運(yùn)營/　115 5.1.1　短視頻運(yùn)營的規(guī)則/　115 5.1.2　短視頻的呈現(xiàn)方式/　119 5.1.3　短視頻內(nèi)容要“好看”“有用”/　127 5.1.4　短視頻的創(chuàng)作類型/　129 5.1.5　短視頻的發(fā)布技巧/　132 5.1.6　短視頻的互動(dòng)技巧/　135 5.1.7　短視頻的數(shù)據(jù)分析/　135 5.2　豎屏小視頻運(yùn)營/　137 5.2.1　小視頻的呈現(xiàn)方式/　137 5.2.2　小視頻的運(yùn)營技巧/　144 5.3　直播運(yùn)營/　148 5.3.1　西瓜直播的基礎(chǔ)知識(shí)/　149 5.3.2　西瓜直播的呈現(xiàn)形式/　152 5.3.3　西瓜直播的玩法操作/　154 5.3.4　西瓜直播的運(yùn)營技巧/　169 【思考與練習(xí)】/　174 第6章　運(yùn)營變現(xiàn)：今日頭條5種變現(xiàn)方式盤點(diǎn) 6.1　廣告變現(xiàn)/　176 6.1.1　頭條廣告/　176 6.1.2　自營廣告/　180 6.2　內(nèi)容付費(fèi)/　182 6.2.1　付費(fèi)專欄/　182 6.2.2　原創(chuàng)連載/　185 6.3　粉絲變現(xiàn)/　190 6.3.1　頭條圈子/　190 6.3.2　贊賞功能/　197 6.4　內(nèi)容電商變現(xiàn)/　199 6.4.1　商品分銷/　199 6.4.2　頭條小店/　205 6.5　服務(wù)變現(xiàn)/　207 6.5.1　巨量星圖平臺(tái)入駐條件/　207 6.5.2　巨量星圖平臺(tái)使用規(guī)范/　207 6.5.3　使用巨量星圖平臺(tái)的方法/　207 【思考與練習(xí)】/　212