第一章  動漫產業(yè)及其衍生品概況

  要說動漫產業(yè)．它并不指廣義的動漫小說或動漫產品．而是一種集繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的綜合藝術表現(xiàn)形式。后來動漫作為一種藝術手家們廣泛使用并且具有了商業(yè)價值，才漸漸形成動漫產業(yè)。本章將從動漫產業(yè)的起源說起，對動漫產業(yè)的特點、興起和發(fā)展、衍生品的形式和特征行說明。

    第一節(jié)動漫產業(yè)的起源與特點

  一、動漫產業(yè)的概念和起源

  (一)動漫產業(yè)的概念

  一般所說的動漫產業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心．以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及生產和經(jīng)營與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經(jīng)營的產業(yè)。O“動漫產業(yè)”(Car~oot·Industry)  一詞源于日本，日本的動畫與漫畫通常足結合在一起的，可以說．日本的動畫產業(yè)是依靠漫畫的興盛逐漸發(fā)展起來的，漫畫至今依然是日本動畫乃至整個產業(yè)鏈的力量來源。雖然動漫產業(yè)主要由動畫產業(yè)和漫畫產業(yè)構成，但動漫產業(yè)并不代表就是動I咂J產業(yè)與漫l畫產業(yè)的合稱。原因是．類似丁凱蒂貓(Hello Kitty)、米菲兔(Miffy)等卡通形象，其本身并不是f“ri某一動畫或動漫作品，但也將其納人動漫產業(yè)的范疇。此外年來人們已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡游戲納入動漫產業(yè)，原因是網(wǎng)絡游戲中的人物或動物形象與動畫、動漫十分相像。此外，許多動l面、動漫作品的衍生產品，諸如玩具、文具、食品、服裝等也被看作是動漫產業(yè)的重要組成部分。

  (二)動漫產業(yè)的起源

  動漫產業(yè)最初起源于美國。1896年，一部具有里程碑意義的漫畫作品《黃衣小子》在美國誕生，該書的作者是理查德·奧卡爾特。他的這部作品使得漫畫這種圖書成為當時十分的書種，掀起了人們對漫畫的熱愛和關注。到了1907年，第一部電影動畫片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》拍攝完成，從此拉開了電影動畫的歷史帷幕。那個時候，電影動畫十分簡短，一部動畫片可能只有5分鐘左右，且制作十分粗糙，通常被當作是正式電影前的熱場，在一定程度上起到了吸引觀眾注意力，避免開場前的躁動和尷尬的作用。這一時期美國商業(yè)電影動畫界的領軍人物是麥克凱。還有美國動畫先驅蘇立文，他創(chuàng)作的“菲力斯貓”可以說是動漫歷史上第一個被賦予人類個性魅力的動畫人物。

    推動美國動漫產業(yè)真正快速發(fā)展的還是美國迪斯尼公司�？梢哉f迪斯尼公司開拓了動漫產業(yè)的沃土，將動漫產業(yè)帶領到了一個新的高度。這一點可以從以下幾個方面看出。

    第一，作為迪斯尼公司的創(chuàng)始者，沃爾特·迪斯尼發(fā)現(xiàn)了動漫形象的市場價值。沃爾特-迪斯尼不僅透徹地分析了動漫作品商業(yè)化的可能性，還率先展開行動，將動漫形象帶人商業(yè)浪潮中．

    19pan style="font-family: 宋體;">年，年僅19歲的窮畫家沃爾特·伊萊業(yè)斯·迪斯尼和他的好友伊沃克用一架舊電影攝像機攝制了一部僅播放兩分鐘的動畫故事片。．1922年5月23日，沃爾特自籌了。t500美元，建立了“歡笑卡通公司”。從這個公司的名稱中我們就可以看出，在當時沃爾特就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了卡通的本質作用就是能夠給人們帶來歡樂。這也是沃爾特認定動漫中存在商機的原因之一。沃爾特創(chuàng)建公司這一舉動說明了他的目的并不單單是為人們創(chuàng)造歡樂，他已經(jīng)有了相當長遠的商業(yè)目光，“卡通一快樂一利潤”三者已經(jīng)在他腦海中構成了一種的贏利模式。

    他不僅敢想，而且敢于。但遺憾的是，因為兩名向全國推銷動畫片的推銷員拿了公司的錢逃之天天，沃爾特陷入困境，公司宣告破產。1923年夏天，沃爾特前往好萊塢尋求哥哥的幫助，他們二人共同湊到了3200美元，并開始了第二次創(chuàng)業(yè)。新成立的公司被命名為迪斯尼兄弟動畫制作公司，這便是今天迪斯尼的前身。這一次創(chuàng)業(yè)相比第一次而言更為順利．到了1925年7月，他與哥哥又一起成立了赫伯龍制片廠，到1926年。正式將“迪斯尼兄弟動畫制作公司”更名為“沃爾特·迪斯尼公司”。1928年3月，他們推出了的動漫形象米老鼠，這一動漫形象如今已在全流行，成為家喻戶曉的動漫形象。當?shù)谝徊恳悦桌鲜鬄橹鹘堑臒o聲電影......