導言
第一章 廣播電視演進趨勢
第一節(jié) 傳播觀念的演進
一、監(jiān)管層面的認識
二、傳者層面的認識
三、受眾層面的認識
第二節(jié) 傳播內容的演進
一、新聞類節(jié)目演進
二、文娛類節(jié)目演進
第三節(jié) 傳播形式的演進
一、音畫形式的演進
二、編排方式的演進
三、形象包裝的演進
第四節(jié) 傳播手段的演進
一、全媒體演進趨勢
二、全媒體表現(xiàn)形式

第二章 廣播電視體制改革
第一節(jié) 體制改革政策基礎
一、體制變革歷史演進
二、政策催動改革進程
第二節(jié) 體制改革實踐操作
一、中央電視臺：頻道制改革
二、湖南廣電：產(chǎn)業(yè)主體改革
三、上海文廣：多元產(chǎn)業(yè)布局
第三節(jié) 廣播電視集團改革
一、“集團化”政策背景
二、“集團化”發(fā)展進程
三、“集團化”改革困境
四、“集團化”大幕再啟
第四節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)改革
一、“產(chǎn)業(yè)化”政策背景
二、“產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展進程
三、“產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展趨勢

第三章 廣播電視制播分離
第一節(jié) 西方制播制度狀況
一、西方制播制度發(fā)展概況
二、英國制播制度發(fā)展脈絡
三、美國制播制度發(fā)展脈絡
四、西方制播分離現(xiàn)狀啟示
第二節(jié) 中國制播制度狀況
一、制播分離的三個階段
二、新一輪制播分離解讀
三、制播分離的深層探索
四、民營公司的發(fā)展前景
第三節(jié) 制播分離問題研究
一、制播業(yè)務與事企體制
二、資源整合與市場主體
三、政府規(guī)制與發(fā)展環(huán)境
第四節(jié) 制播分離趨勢研究
一、深化公益性事業(yè)改革
二、探索經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)改革
三、加快有線網(wǎng)整合步伐
四、構建產(chǎn)業(yè)化價值通路

第四章 廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
第一節(jié) 廣電產(chǎn)業(yè)政策背景
一、出臺配套政策
二、屬性衍生變化
三、國內國際環(huán)境
第二節(jié) 廣電產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀
一、廣電廣告產(chǎn)業(yè)
二、廣電網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)
三、電視劇產(chǎn)業(yè)
四、影視動畫產(chǎn)業(yè)
五、新媒體產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 廣電產(chǎn)業(yè)癥結研究
一、廣電體制問題
二、運營機制問題
第四節(jié) 廣電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究
一、事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展
二、建立激勵約束機制
三、建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系
四、構建產(chǎn)業(yè)市場體系

第五章 廣播電視應急機制
第一節(jié) 應對突發(fā)事件政策比較
一、我國應對突發(fā)事件政策變遷
二、西方應對突發(fā)事件政策變遷
三、中外應對突發(fā)事件比較研究
第二節(jié) 應對突發(fā)事件案例比較
一、汶川地震報道案例研究
二、美國颶風報道案例研究
三、中外應急案例比較研究
第三節(jié) 應對突發(fā)事件問題研究
一、各類突發(fā)事件報道不均衡
二、媒體角色存在不到位情況
三、政府規(guī)制與觀念問題探究
第四節(jié) 應對突發(fā)事件戰(zhàn)略研究
一、應對突發(fā)事件的法規(guī)完善
二、應對突發(fā)事件的理念創(chuàng)新
三、應對突發(fā)事件的機制創(chuàng)新
四、應對突發(fā)事件的手段創(chuàng)新

第六章 廣播電視新聞改革
第一節(jié) 電視民生新聞異軍突起
一、民生新聞興起的背景
二、民生新聞的主要實踐
第二節(jié) 中央電視臺的新聞改革
一、新聞改革的社會背景
二、新聞改革的幾個看點
第三節(jié) 廣播新聞改革的領跑者
一、構建新型立體報道格局
二、廣播連線重構解讀方式
三、新聞品質提振品牌建設
四、臺網(wǎng)聯(lián)動壯大宣傳聲勢
五、體現(xiàn)貼近強化差異發(fā)展
第四節(jié) 廣電新聞改革趨勢前瞻
一、堅持新聞立臺取向
二、重視媒體社會責任
三、注重觀點強臺效應
四、著力競逐重大事件
五、選拔培養(yǎng)全能記者
六、啟動實施品牌戰(zhàn)略

第七章 廣播電視節(jié)目創(chuàng)新
第一節(jié) 節(jié)目創(chuàng)新的時代意義
一、節(jié)目創(chuàng)新的時代背景
二、節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)實意義
第二節(jié) 節(jié)目創(chuàng)新的演繹歷程
一、廣播節(jié)目的創(chuàng)新歷程
二、電視節(jié)目的創(chuàng)新歷程
第三節(jié) 節(jié)目創(chuàng)新的實現(xiàn)途徑
一、節(jié)目創(chuàng)新的基本方法
二、節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)實路徑
第四節(jié) 節(jié)目創(chuàng)新的制度保障
一、完善創(chuàng)新的體制機制
二、以創(chuàng)新促進科學發(fā)展

第八章 廣播電視國際傳播
第一節(jié) 國際傳播思想及現(xiàn)狀
一、國際傳播思想研究
二、國際傳播理論研究
第二節(jié) 重大事件及國際輿論
一、國際輿論環(huán)境研究
二、典型案例傳播研究
第三節(jié) 國際傳播的媒介研究
一、國際傳媒發(fā)展研究
二、國際傳媒融合研究
第四節(jié) 中國的國際傳播政策
一、政策的借鑒性研究
二、政策的調整式研究

第九章 廣播電視奧運遺產(chǎn)
第一節(jié) 北京奧運與奧運報道
一、輻射世界的北京奧運
二、奧運報道的突破創(chuàng)新
三、傳播技術的升級換代
四、賽事報道的雙贏效應
五、全球共享的轉播高峰
第二節(jié) 奧運傳播與國家營銷
一、文化自信與開放精神
二、國際形象塑造與營銷
第三節(jié) 奧運傳播的盈利模式
一、資源壟斷使央視大贏
二、直接收入創(chuàng)盈利新高
三、奧運模式的輻射效應
第四節(jié) 北京奧運的精神遺產(chǎn)
一、賽事運營服務標準化
二、新聞制度規(guī)則國際化
三、軟件硬件設施水平化
四、文化創(chuàng)意發(fā)展產(chǎn)業(yè)化

第十章 廣播電視融合趨勢
第一節(jié) 廣電媒介新生態(tài)
一、重塑媒介新生態(tài)
二、搶占技術制高點
第二節(jié) 廣電新媒體實踐
一、縱向打通產(chǎn)業(yè)鏈
二、橫向融通內外鏈
三、媒體轉型雙選擇
第三節(jié) 廣電融合化轉型
一、臺網(wǎng)一體的轉型
二、生產(chǎn)流程的再造
第四節(jié) 廣電網(wǎng)絡化前景
一、網(wǎng)絡化發(fā)展機遇
二、網(wǎng)絡化模式創(chuàng)新

第十一章 廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 理順體制機制
第二節(jié) 實施精品戰(zhàn)略
第三節(jié) 保障公共服務
第四節(jié) 提高傳播能力
第五節(jié) 推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第六節(jié) 加快科技創(chuàng)新
第七節(jié) 強化人才建設
結束語
參考文獻
后記