作為一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，體育場(chǎng)館冠名權(quán)的開發(fā)與運(yùn)作日益成為我國(guó)體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理的重要內(nèi)容。在《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中，冠名權(quán)作為體育場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)的重要內(nèi)容，成為創(chuàng)新我國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)機(jī)制的重要方式和手段。本研究從體育場(chǎng)館冠