2009中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告:中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大CCTV欄目
定 價:46 元
- 作者:李嶺濤 等 著
- 出版時間:2009/6/1
- ISBN:9787504358400
- 出 版 社:中國廣播電視出版社
- 中圖法分類:G222.3
- 頁碼:341
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
使用的網(wǎng)絡(luò)影響力評價體系正式向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請專利,成為中國媒體評價領(lǐng)域第1個自主知識產(chǎn)權(quán)成果,成為中國廣播電視軟科學(xué)領(lǐng)域第1個自主知識產(chǎn)權(quán)成果。本報告將2008年度中國受網(wǎng)民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網(wǎng)打盡,并對其進行全方位的外科手術(shù)式的解剖,揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍,為我國其他電視欄目、電視頻道的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實戰(zhàn)指導(dǎo),是媒體業(yè)界從業(yè)人員、學(xué)術(shù)研究人員了解網(wǎng)絡(luò)傳播秘籍的必選讀物。
本報告著力影響中國電視發(fā)展進程,代表著中國電視理論的全面創(chuàng)新,在中國首次以MBA案例的方式全景展示電視發(fā)展歷程,在中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對電視進行研究。
《中國具有網(wǎng)絡(luò)影響力的十大CCTV欄目》被業(yè)界和學(xué)術(shù)界評選為“中國廣播電視十大創(chuàng)新報告”。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今輿論導(dǎo)向中所發(fā)揮的獨特作用,伴隨著網(wǎng)絡(luò)對廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見的強勁沖擊,網(wǎng)絡(luò)“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭論的焦點。雖然正像電視無法取代廣播和報紙一樣,網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視而獨霸天下,但是網(wǎng)絡(luò)這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢卻是顯而易見的。正是在這種背景下,中國廣播電視協(xié)會、中國傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學(xué)術(shù)機構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》,以清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)的青年學(xué)者以及網(wǎng)絡(luò)業(yè)界專家為主體組成了強大的研究團隊,中國廣播影視大獎評委、全國十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔(dān)任課題組長,北京師范大學(xué)李德剛博士擔(dān)任執(zhí)行組長。
在研究過程中,課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念,并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念作為全新的標(biāo)準(zhǔn)運用到了中國電視的評估當(dāng)中,建構(gòu)起中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力評估體系。所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”,不是指“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”,而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界中的影響力”,具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽度等”。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)包含四個指標(biāo):一是知名度指標(biāo),指的是由正式機構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標(biāo)表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度,主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。二是被關(guān)注度指標(biāo),指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及博客中被討論的量,被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。
李嶺濤,全國“十佳”廣播電視理論人才,傳媒經(jīng)濟杯·學(xué)院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎(被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”)獲得者。先后擔(dān)任國家廣電總局《中國廣電藍皮書(2007)》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長,現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》課題組長、中央民族大學(xué)兼職教授、中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇,編著和撰寫專著10余部,合計發(fā)表、出版作品300多萬字,在多個領(lǐng)域形成了自己的研究體系。
李德剛,北京師范大學(xué)碩士生導(dǎo)師、德國科隆大學(xué)訪問學(xué)者、清華大學(xué)影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組執(zhí)行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目,出版《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2008)》(共4冊)、《媒介COO》(譯著)、《媒介分析技巧》(譯著)等多部著作,發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇。擔(dān)任中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺等多家欄目策劃、顧問。
陳鵬,北京廣播學(xué)院管理學(xué)學(xué)士,中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)碩士、傳媒經(jīng)濟學(xué)博士,研究方向為傳媒經(jīng)濟制度研究、媒介營銷管理、節(jié)目管理等。曾赴四川、山西、黑龍江等多個地區(qū)進行媒介調(diào)研,參與“傳媒集團化運營與管理研究”、“電視媒體運營管理”、“中國證券市場投資者信心指數(shù)抽樣方案研究”、“奧運背景下的北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”、“中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力研究”等多項課題研究,發(fā)表研究報告、論文十余篇,參與編著、譯著多部。曾講授《傳播學(xué)理論》、《數(shù)理統(tǒng)計》、《影視節(jié)目管理》等課程。
程文,中國傳媒大學(xué)博士,留英歸國人員,美國納斯達克上市公司高級經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場營銷和品牌管理工作,特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務(wù)的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是:①市場營銷與品牌管理在傳媒資本運營中的應(yīng)用與價值;②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部,發(fā)表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運營銷本土化》、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2008)》、《中國傳媒經(jīng)濟英才》、《傳媒市場營銷》等。
前言 電視內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)時代的品牌傳播法則——2008年度最具網(wǎng)絡(luò)影響力的央視欄目分析
1 《百家講壇》——知識傳播的再次勝利
一、《百家講壇》概述
二、2008年度《百家講壇》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、《百家講壇》豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、《百家講壇》仍需突破幾個瓶頸
2 《同一首歌》一歌會欄目的持續(xù)火爆
一、輝煌九年
二、2008年度欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、多方位的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、制勝之道——內(nèi)容和營銷
3 《藝術(shù)人生》——精致的藝術(shù)人物博物館
一、《藝術(shù)人生》欄目概況
二、2008年度《藝術(shù)人生》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析
三、《藝術(shù)人生》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、《藝術(shù)人生》欄目的缺憾之處
五、《藝術(shù)人生》——盡善盡美
4 《星光大道》——“璀璨星光、成功大道”的五年璀璨之旅
一、欄目概況
二、2008年度欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、矚目星光
5 《焦點訪談》——用事實說話贏得的公信力
一、《焦點訪談》概況
二、2008年度《焦點訪談》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、《焦點訪談》網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、《焦點訪談》未來發(fā)展——任重而道遠
6 《對話》——經(jīng)濟人物青睞的智慧聲音
一、關(guān)于《對話》
二、2008年度《對話》的網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、《對話》欄目的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、存在問題及其改進建議
7 《經(jīng)濟半小時》——觀經(jīng)濟大勢,知民生冷暖
一、欄目概況
二、2008年度欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、存在問題及其改進建議
8 《新聞1+1》——電視新聞評論欄目的另一路勁旅
一、《新聞1+1》欄目概況
二、2008年度《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、《新聞1+1》:認(rèn)清自己,執(zhí)著前行
9 《走近科學(xué)》一探秘與知識的完美相遇
一、解讀科學(xué)
二、網(wǎng)絡(luò)影響力解析
三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、剖析科學(xué)
10 《詠樂匯》——娛樂訪談的新嘗試
一、欄目簡要介紹
二、欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、存在問題及其改進建議
主要參考文獻
附錄
媒體報道
《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》委員會
《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》媒體顧問
《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》課題組
本書主編、作者簡介