PART　1
第　1章 認識電商視覺營銷　1
1．1　電商時代的視覺營銷　2
1．1．1　了解電商視覺營銷　2
1．1．2　電商視覺營銷的價值　3
1．1．3　電商視覺營銷的基本要求　6
1．2　電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成　7
1．2．1　Logo　7
1．2．2　Slogan　8
1．2．3　色彩　8
1．2．4　字體　9
1．2．5　商品　9
1．2．6　包裝　10
1．2．7　攝影　10
1．3　電商視覺營銷的主要應(yīng)用　11
1．3．1　店鋪中的視覺營銷應(yīng)用　11
1．3．2　商品主圖中的視覺營銷應(yīng)用　12
1．3．3　商品詳情頁中的視覺營銷應(yīng)用　13
1．3．4　商品活動頁中的視覺營銷應(yīng)用　14
1．3．5　廣告中的視覺營銷應(yīng)用　14
1．4　與視覺營銷效果相關(guān)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)　15
1．4．1　流量　16
1．4．2　轉(zhuǎn)化率　19
1．4．3　客單價　20
1．5　電商視覺營銷思維　22
1．5．1　運營思維　22
1．5．2　設(shè)計思維　24
課堂實訓——分析店鋪首頁主要的視覺特點　25
課后練習　26
練習1　分析女性護膚品牌的視覺元素　26
練習2　以“母親節(jié)”為主題設(shè)計視覺營銷活動頁面　26
第　2章 視覺營銷信息的傳達　27
2．1　視覺營銷信息傳達的對象　28
2．1．1　電商消費者　28
2．1．2　消費者的視覺認知　30
2．1．3　消費者的購物需求　31
2．1．4　消費者的購物階段　34
2．2　視覺營銷信息傳達的層級　35
2．2．1　視覺營銷信息傳達的順序　35
2．2．2　建立視覺信息層級　37
2．3　視覺營銷信息的分析與呈現(xiàn)　41
2．3．1　圈定視覺傳達的人群　42
2．3．2　挖掘消費者訴求　43
2．3．3　視覺呈現(xiàn)　45
2．4　用創(chuàng)意提高電商視覺營銷的效果　50
2．4．1　創(chuàng)意提煉　50
2．4．2　提高視覺表現(xiàn)力　53
課堂實訓——分析女裝店鋪的視覺風格　57
課后練習　58
練習1　分析消費者基本需求　58
練習2　分析商品視覺創(chuàng)意　58
PART　2
第3章　品牌視覺的塑造　59
3．1　認識品牌視覺　60
3．1．1　了解品牌視覺　60
3．1．2　品牌視覺營銷的作用　61
3．2　品牌視覺三要素　61
3．2．1　主元素　61
3．2．2　主色調(diào)　62
3．2．3　主體布局　73
3．3　建立品牌視覺識別系統(tǒng)　82
3．3．1　品牌標識　82
3．3．2　品牌色調(diào)　84
3．3．3　品牌字體　86
3．3．4　品牌框架版式　91
3．3．5　品牌標志　93
3．3．6　商品展示風格　95
3．3．7　商品攝影風格　95
課堂實訓——分析美妝品牌的視覺表現(xiàn)　97
課后練習　98
練習1　分析飾品品牌的視覺元素　98
練習2　分析零食品牌的視覺元素　98
第4章　商品主圖視覺營銷　99
4．1　商品主圖視覺營銷數(shù)據(jù)分析　100
4．1．1　商品主圖與流量的關(guān)系　100
4．1．2　影響商品主圖引流效果的主要因素　101
4．2　拍攝商品主圖　103
4．2．1　選擇拍攝方式　103
4．2．2　拍攝準備　104
4．2．3　商品拍攝技巧　105
4．3　打造商品主圖營銷視覺　108
4．3．1　商品主圖素材選擇　109
4．3．2　商品主圖制作規(guī)范　110
4．3．3　商品主圖主要樣式　112
4．3．4　商品主圖視覺構(gòu)圖　114
4．3．5　商品圖片視覺優(yōu)化　115
4．4　打造商品主圖文案視覺　119
4．4．1　賣點營銷文案　119
4．4．2　痛點營銷文案　120
4．4．3　情感營銷文案　120
4．4．4　品牌營銷文案　121
4．4．5　活動營銷文案　121
4．4．6　節(jié)日營銷文案　122
4．4．7　新品營銷文案　123
課堂實訓——分析商品主圖視覺營銷效果　123
課后練習　124
練習1　分析商品主圖的構(gòu)圖方式　124
練習2　分析商品主圖的展示邏輯　124
第5章　店鋪首頁視覺營銷　125
5．1　店鋪首頁視覺數(shù)據(jù)分析　126
5．1．1　店鋪首頁視覺設(shè)計與轉(zhuǎn)化率　126
5．1．2　店鋪首頁視覺設(shè)計與客單價　127
5．1．3　影響店鋪首頁視覺營銷效果的因素　128
5．2　規(guī)劃店鋪首頁視覺　133
5．2．1　店鋪首頁視覺定位　133
5．2．2　店鋪首頁設(shè)計尺寸　134
5．3　規(guī)劃店招和導(dǎo)航視覺　135
5．3．1　店招視覺設(shè)計　135
5．3．2　導(dǎo)航視覺設(shè)計　136
5．4　優(yōu)化全屏海報視覺　138
5．4．1　全屏海報的視覺主題　138
5．4．2　全屏海報的視覺構(gòu)圖　140
5．4．3　全屏海報的信息傳達　144
5．5　優(yōu)化優(yōu)惠活動區(qū)視覺　145
5．5．1　優(yōu)惠券的視覺優(yōu)化　145
5．5．2　活動區(qū)域的視覺優(yōu)化　147
5．6　優(yōu)化商品展示區(qū)視覺　150
5．6．1　商品分類區(qū)　150
5．6．2　主推商品區(qū)　152
5．6．3　商品陳列區(qū)　153
5．7　優(yōu)化頁尾視覺　158
課堂實訓——分析女裝店鋪首頁風格和布局　158
課后練習　160
練習1　分析導(dǎo)航視覺　160
練習2　分析數(shù)碼商品店鋪首頁視覺　160
第6章　商品詳情頁視覺營銷　161
6．1　商品詳情頁視覺數(shù)據(jù)分析　162
6．1．1　商品詳情頁視覺與轉(zhuǎn)化率　162
6．1．2　評估商品詳情頁視覺營銷效果的主要數(shù)據(jù)　163
6．2　規(guī)劃商品詳情頁頁面　165
6．2．1　商品詳情頁的風格定位　165
6．2．2　商品詳情頁的布局邏輯　166
6．2．3　商品詳情頁的溝通框架　167
6．2．4　商品詳情頁的文案應(yīng)用　170
6．3　優(yōu)化商品詳情頁圖片效果　172
6．3．1　商品首焦圖視覺優(yōu)化　172
6．3．2　賣點圖視覺優(yōu)化　173
6．3．3　細節(jié)圖視覺優(yōu)化　174
6．3．4　參數(shù)圖視覺優(yōu)化　175
6．3．5　品牌推廣圖視覺優(yōu)化　176
6．4　優(yōu)化商品詳情頁營銷效果　177
6．4．1　帶入場景　177
6．4．2　引導(dǎo)情感　178
6．4．3　關(guān)聯(lián)營銷　178
課堂實訓——分析商品詳情頁的視覺營銷效果　180
課后練習　181
練習1　分析商品詳情頁布局邏輯　181
練習2　分析商品詳情頁的文案　181
第7章　廣告與活動視覺營銷　182
7．1　廣告視覺與流量　183
7．1．1　廣告視覺的作用　183
7．1．2　直通車視覺引流　183
7．1．3　智鉆視覺引流　187
7．2　活動視覺營銷與效果分析　190
7．2．1　活動視覺營銷的主要作用　190
7．2．2　活動視覺定位　191
7．2．3　設(shè)計活動頁視覺效果　192
7．2．4　營造活動頁營銷氛圍　195
7．2．5　活動效果分析　197
課堂實訓——分析活動頁視覺營銷效果　198
課后練習　199
練習1　分析活動頁的視覺效果　199
練習2　策劃活動主題　199
PART　3
第8章　移動端視覺營銷　200
8．1　移動電商模式下的電商視覺　201
8．1．1　移動端店鋪的視覺設(shè)計規(guī)范　201
8．1．2　移動端店鋪的視覺營銷思路　202
8．2　移動端店鋪首頁視覺營銷　202
8．2．1　移動端店鋪首頁的視覺定位　203
8．2．2　移動端店鋪首頁的框架布局　204
8．3　移動端店鋪商品詳情頁視覺營銷　208
8．3．1　移動端店鋪商品詳情頁設(shè)計要點　208
8．3．2　按屏展示內(nèi)容　208
8．3．3　展示商品形象　209
8．3．4　展示重要細節(jié)　210
8．3．5　展示關(guān)聯(lián)商品　212
課堂實訓——分析數(shù)碼商品的移動端商品詳情頁　212
課后練習　213
練習1　分析個人護理商品的首頁視覺設(shè)計　213
練習2　分析數(shù)碼商品的商品展示圖　213
第9章　電商主圖視頻和直播視覺營銷　214
9．1　認識電商主圖視頻和直播　215
9．1．1　主圖視頻與流量　215
9．1．2　直播與轉(zhuǎn)化率　216
9．2　電商主圖視頻視覺營銷　217
9．2．1　電商主圖視頻視覺定位　217
9．2．2　電商主圖視頻內(nèi)容策劃　218
9．2．3　電商主圖視頻的制作　219
9．3　電商直播視覺營銷　220
9．3．1　電商直播的主要模式　220
9．3．2　電商直播的內(nèi)容策劃　221
9．3．3　主播的選擇　223
課堂實訓——分析電商主圖視頻的視覺營銷　225
課后練習　226
練習1　分析電商主圖視頻的視覺定位　226
練習2　分析直播視覺設(shè)計　226