信息流廣告是一種新的廣告形式，主要在內容流中穿插展現(xiàn)，近年來從業(yè)人員激增。本書是為即將入行以及剛入行的從業(yè)者量身定制的“入門操作手冊”，從零開始介紹信息流廣告的行業(yè)知識和優(yōu)化師的日常工作。
本書講解了信息流廣告的概念、廣告投放的基本流程及其基本原理，介紹了字節(jié)跳動、騰訊和百度這三個信息流廣告媒體后臺的使用方法，帶領大家學習廣告創(chuàng)意的基本思路和數(shù)據分析的方法，最后分析了實際投放案例。
本書語言簡練，通俗易懂，沒有互聯(lián)網和廣告基礎知識的朋友也能讀懂，比如大學生或想轉到互聯(lián)網行業(yè)的朋友。
適讀人群 ：本書適合從事市場推廣的甲方人員、關注網絡營銷的人士閱讀。 本書語言簡練，通俗易懂，沒有互聯(lián)網和廣告基礎知識的朋友也能讀懂，比如大學生或想轉到互聯(lián)網行業(yè)的朋友。 開戶、充值、審核、計費……廣告投放細節(jié)逐一講解
字節(jié)跳動、騰訊、百度……主流信息流平臺投放思路解析
了解行業(yè)、用后臺、做創(chuàng)意、分析數(shù)據……優(yōu)化師職業(yè)技能解鎖
給你一線實戰(zhàn)經驗！給你通俗易懂的講解！
作者靠譜，超萬名信息流從業(yè)者都在看她寫的文章！
廣告主、代理商、資深互聯(lián)網從業(yè)者齊點贊！
基礎篇
第1章 信息流廣告基本介紹 2
1.1 信息流廣告是什么 2
1.1.1 信息流廣告的定義 2
1.1.2 信息流廣告的特點 4
1.2 信息流廣告的行業(yè)發(fā)展 6
1.2.1 網絡廣告的常見形式 6
1.2.2 信息流廣告的規(guī)�！�11
1.2.3 主要企業(yè)介紹 13
1.3 信息流廣告在產業(yè)鏈中的主要角色 14
1.4 一條廣告是怎么出現(xiàn)在你的手機上的 16
1.5 信息流廣告常用術語 17
1.5.1 互聯(lián)網常用語 17
1.5.2 媒體廣告常用語 18
1.5.3 廣告主常用語 18
第2章 廣告投放流程 21
2.1 開戶 21
2.1.1 賬戶是什么 21
2.1.2 開戶的行業(yè)限制 22
2.1.3 開戶需要的資質 22
2.2 充值 23
2.3 廣告內容審核常見要求 23
2.4 監(jiān)測廣告效果 24
2.4.1 數(shù)據監(jiān)測的作用 24
2.4.2 數(shù)據監(jiān)測方式 24
2.4.3 常見數(shù)據監(jiān)測公司 27
2.5 廣告的收費方式 27
2.5.1 廣告拍賣會 27
2.5.2 計費點 29
2.5.3 “廣義第二計費”機制 30
第3章 廣告投放的基本原理 31
3.1 一個賣雞肉的攤位 31
3.2 定向——選定廣告給誰看 33
3.2.1 產品的用戶畫像 33
3.2.2 媒體支持的定向 35
3.2.3 把它們做匹配 37
3.3 創(chuàng)意——給用戶看什么 38
3.3.1 投放App下載 38
3.3.2 投放落地頁 39
3.4 競價——廣告之間的PK 40
3.4.1 預算 41
3.4.2 出價 41
3.4.3 媒體的流量分配邏輯 42
媒 體 篇
第4章 字節(jié)跳動廣告 46
4.1 媒體資源介紹 47
4.1.1 頭條不只是頭條 47
4.1.2 廣告位的設立 48
4.1.3 廣告展現(xiàn)機制 53
4.1.4 廣告的創(chuàng)意形式 56
4.1.5 一條廣告的構成分析 58
4.2 媒體后臺整體介紹 60
4.2.1 巨量引擎后臺怎么登錄 61
4.2.2 后臺有哪些功能 61
4.2.3 可以在哪里學習這個媒體
怎么投 64
4.3 賬戶搭建的兩個基本概念 66
4.3.1 計劃是什么 66
4.3.2 賬戶結構是怎么回事 67
4.4 后臺主要功能介紹 69
4.4.1 巨量引擎有哪些定向功能 69
4.4.2 動態(tài)創(chuàng)意 75
4.4.3 程序化創(chuàng)意 77
4.4.4 選標題 78
4.4.5 預算功能 79
4.4.6 轉化出價 81
4.4.7 投放管家 86
4.5 從一個案例來看后臺的具體設置 86
4.5.1 投放規(guī)劃 87
4.5.2 賬戶層級的設置 87
4.5.3 廣告組的設置 88
4.5.4 計劃的設置 89
4.5.5 創(chuàng)意的設置 91
4.6 怎樣查看數(shù)據 94
4.6.1 “報表”主要功能 95
4.6.2 怎樣使用“報表”來做日報 96
4.6.3 “報表”的一些高級功能 102
第5章 騰訊廣告 104
5.1 騰訊廣告資源 104
5.1.1 騰訊有哪些產品 104
5.1.2 騰訊在什么地方可能有廣告 105
5.1.3 騰訊可以投放哪些形式的廣告 113
5.1.4 騰訊支持哪些投放目的 114
5.1.5 用戶從看見廣告到轉化需要經歷哪些步驟 114
5.2 騰訊廣告后臺整體介紹 117
5.2.1 騰訊廣告后臺登錄 117
5.2.2 騰訊廣告后臺概括介紹 117
5.2.3 在哪里學習騰訊廣告投放 121
5.3 騰訊廣告的賬戶結構 122
5.4 后臺主要功能介紹 123
5.4.1 推廣目標 123
5.4.2 “行為興趣意向”定向 125
5.4.3 人群包 128
5.4.4 出價方式 134
5.4.5 日期和時間 136
5.4.6 廣告版位 140
第6章 百度廣告 143
6.1 百度廣告資源 144
6.1.1 百度有哪些產品 144
6.1.2 百度廣告的位置 145
6.1.3 百度支持的創(chuàng)意形式 147
6.2 百度后臺 148
6.2.1 百度后臺登錄 148
6.2.2 百度后臺概括介紹 148
6.2.3 媒體投放知識去哪里學 151
6.3 百度廣告投放的賬戶結構 154
6.4 百度后臺主要功能介紹 154
6.4.1 轉化出價 155
6.4.2 意圖詞 157
6.4.3 廣告的“開”和“關” 168
6.4.4 后臺復制單元的快捷方式 171
6.4.5 歷史操作記錄 173
創(chuàng) 意 篇
第7章 信息流廣告的創(chuàng)意 176
7.1 信息流廣告創(chuàng)意的特點 177
7.1.1 廣告要“像內容” 177
7.1.2 信息流內容的特點 178
7.1.3 廣告創(chuàng)意的特點 179
7.2 信息流廣告創(chuàng)意制作 180
7.2.1 創(chuàng)意是誰做的，是優(yōu)化師嗎 180
7.2.2 優(yōu)化師做的創(chuàng)意 182
7.2.3 “量產”的信息流廣告 184
7.2.4 信息流廣告的質量低嗎 184
7.3 學習信息流創(chuàng)意的第一步 187
7.4 信息流廣告創(chuàng)意的基本原則 193
7.4.1 吸引用戶 194
7.4.2 看得明白 197
7.5 貸款產品創(chuàng)意案例 202
第8章 視頻創(chuàng)意方法 205
8.1 做創(chuàng)意最重要的是什么 206
8.2 創(chuàng)意內容的常用思路 208
8.2.1 賣家秀：直接使用產品 208
8.2.2 買家秀：描述產品使用體驗 210
8.2.3 故事引入 213
8.3 常用的爆款套路 217
8.3.1 對比 217
8.3.2 游戲化 219
8.3.3 街邊采訪 222
8.4 免費小說產品創(chuàng)意案例 223
8.4.1 產品分析 223
8.4.2 用戶分析 223
8.4.3 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 223
數(shù) 據 篇
第9章 數(shù)據分析 228
9.1 數(shù)據從哪兒看 228
9.2 數(shù)據分析看什么 229
9.3 數(shù)據分析的基本思路 232
9.4 信息流廣告的規(guī)律 233
9.4.1 數(shù)據和投放時間的關系 233
9.4.2 賬戶內的二八定律 236
9.5 信息流廣告數(shù)據的特點 238
9.6 賬戶調整“三板斧” 240
9.6.1 出價 240
9.6.2 預算 241
9.6.3 開關 242
9.6.4 組合應用 243
9.7 數(shù)據分析的案例 245
附錄A 信息流廣告常用行話 248
附錄B 常用優(yōu)化思路 251
附錄C 一些“憑感覺”的參考值 253
附錄D 優(yōu)化師常用的工具和參考資料 255
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