本書從版式設(shè)計的概念入手,講解了排版流程、組版原則,文字編排、圖片處理、色彩搭配等基礎(chǔ)內(nèi)容,搭配精致美圖與多樣的版面風格,旨在讓讀者對版式設(shè)計有初步的了解,從而掌握版面設(shè)計的常用方法,版式設(shè)計格外注重實踐性。全書圍繞圖書、雜志、樣宣、網(wǎng)頁、APP、名片、海報、PPT等方面,進行案例式講解,通過版面的對比以及指引文字的解讀向讀者展示版式設(shè)計的妙處所在。
前言
版式設(shè)計是運用審美和視覺傳達規(guī)律,運用視覺與構(gòu)成要素,結(jié)合平面設(shè)計的具體特點,將文字、圖像等視覺形象編排組合,進而形成的一種視覺傳達表現(xiàn)形式。版式設(shè)計也可叫作版面編排,即將視覺要素根據(jù)主題表達的意圖,在特定的版面上進行有效地排列組合。版式設(shè)計作為平面設(shè)計的一個重要部分,其應(yīng)用范圍非常廣泛,無論是在喧囂的公共環(huán)境中,還是在溫馨的家庭居室里,隨時隨處都可見多種多樣的版面設(shè)計。例如,沿街的燈牌店名,奇趣的廣告版面,精致的商品包裝等,我們被視覺信息所包圍,現(xiàn)代社會信息的傳播離不開版面設(shè)計的功勞。
在版式設(shè)計過程中,很多設(shè)計師會感到幾個困惑,讓設(shè)計工作變得很有壓力。
1. 版面設(shè)計形式越設(shè)計越單調(diào),具有創(chuàng)意的元素都用過了,無法開拓大腦思維來拓展更多創(chuàng)意源。
2. 版面元素的調(diào)整始終無法讓客戶滿意,自己認為是美的,而客戶卻覺得不夠理想。
3. 文字變形設(shè)計很麻煩,需要消耗大量的時間與精力,占用了整個版式設(shè)計的工作主體。
4. 對圖形的修飾始終停留在描邊、勾線、變色等基礎(chǔ)方法,效果一般。
5. 對設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)知識與形式美的法則運用比較全面,但是時間長了會感到毫無創(chuàng)意。
上述問題一直都是困擾版式設(shè)計師的問題,也是本書編寫的主要目的,解決設(shè)計師在工作中的困惑。
版式設(shè)計單調(diào)的根源在于沒有獲取更多更好的素材資源與作品案例,忽視了在工作中需要學(xué)習(xí)這個環(huán)節(jié)。無法讓客戶滿意是設(shè)計師對自己作品沒有正確認識,應(yīng)當從客戶角度與設(shè)計對象的市場定位來深思。文字變形的確是要花費不少時間,可以收集并下載多種創(chuàng)意字庫來彌補,在最新的創(chuàng)意字體基礎(chǔ)上再進行變形設(shè)計就能提高效率了。圖形的審美根源不在于修飾,而是在于圖形本身,因此要對圖形形體進行設(shè)計,而不應(yīng)當將精力放在外部修飾上。設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)知識與形式美的法則都是設(shè)計領(lǐng)域中的入門通用知識,適用于入門,而不能在更專業(yè)的領(lǐng)域發(fā)揮更大作用,在深入的版式設(shè)計中應(yīng)當有選擇地拋開這些知識,尋求屬于自己的審美評判標準。
本書在編寫過程中,不斷發(fā)現(xiàn)上述版式設(shè)計問題與難點,不斷解決這些困惑,對全書內(nèi)容分小節(jié)、小點不斷深入,找出版式設(shè)計中的各種疑難雜癥,并逐一解決。
現(xiàn)今,版式設(shè)計通過版面設(shè)計的視覺化和形象化,打破了原有的單一的編排模式,傳遞著具有特定秩序和形式美感的豐富信息,從而更能引起閱讀者的關(guān)注,為有傳播功能的各類媒體增添更多的附加值。書籍、招貼廣告、報紙雜志等二維平面設(shè)計都可視為版式設(shè)計的范疇,并逐漸延伸到網(wǎng)頁、影視片頭、影視廣告等新媒體數(shù)字影像領(lǐng)域中。網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)字信息的傳播載體,逐漸取代報紙、雜志等印刷品而成為應(yīng)用最為廣泛的信息終端。數(shù)字媒體的應(yīng)用帶來了版式設(shè)計上的革新,提高了設(shè)計的工作效率,讓設(shè)計師有了更多設(shè)計表現(xiàn)和制作的手段。版式設(shè)計在這不斷更新演變的信息傳播過程中,展現(xiàn)出藝術(shù)和文化相結(jié)合的特點,將各種信息通過設(shè)計表現(xiàn)傳達,成為信息組織、編輯、設(shè)計、傳達等不可缺少的重要環(huán)節(jié)。本書由湖北第二師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院羅輝、漢口學(xué)院國際交流學(xué)院溫靜編著。
編者
2020.8
目錄
前言
第1 章 初識版式設(shè)計 1
1.1 什么是排版 2
1.1.1 排版的含義2
1.1.2 多樣的排版對象.3
1.1.3 紙媒的開本與尺寸4
1.1.4 出血、版心、留白的妙處.5
1.1.5 圖版率的高低.7
1.1.6 分欄的不同效果.8
1.2 版式設(shè)計的基本要求與流程 9
1.2.1 正確引導(dǎo)讀者視線9
1.2.2 合理分配版面11
1.2.3 組版四大原則16
1.3 排版的一般流程 18
1.4 版式設(shè)計的方法 19
1.4.1 建立網(wǎng)格系統(tǒng)19
1.4.2 節(jié)奏感.19
1.4.3 韻律感.20
1.4.4 趣味性的重復(fù)20
1.4.5 要對比也要調(diào)和21
1.4.6 對稱均衡22
1.4.7 經(jīng)典比例23
1.4.8 秩序中求個性24
第2 章 版式設(shè)計三大要素. 25
2.1 文字編排 . 26
2.1.1 主要文字要素26
2.1.2 基本文字排版方法.27
2.1.3 如何表示文字字體的大小29
2.1.4 字距與行距30
2.1.5 字體的選擇31
2.1.6 常見文字版式設(shè)計問題解答34
2.2 圖片處理 . 45
2.2.1 圖片的視線跳躍頻率45
2.2.2 圖片的放置位置46
2.2.3 如何修剪圖片48
2.2.4 靈活運用“出血”技巧50
2.2.5 常見圖片版式設(shè)計問題解答51
2.3 色彩搭配 . 65
2.3.1 必備的色彩知識65
2.3.2 色彩在排版中的作用67
2.3.3 激發(fā)配色靈感68
2.3.4 常見色彩版式設(shè)計問題解答69
第3 章 圖書、雜志版式. 83
3.1 圖書版式 . 84
3.1.1 內(nèi)文構(gòu)成元素84
3.1.2 外部裝幀元素85
3.1.3 結(jié)合圖書閱讀對象進行版式設(shè)計86
3.1.4 結(jié)合圖書主題進行版式設(shè)計87
3.1.5 從市場成本角度進行版式設(shè)計.89
3.1.6 優(yōu)秀圖書版式設(shè)計案例欣賞90
3.2 雜志版式 . 93
3.2.1 內(nèi)文構(gòu)成元素93
3.2.2 外部構(gòu)成元素94
3.2.3 吸人眼球的雜志版式設(shè)計95
3.2.4 優(yōu)秀雜志版式設(shè)計案例欣賞98
第4 章 名片、畫冊、海報版式 101
4.1 名片版式 102
4.1.1 名片版式構(gòu)成元素102
4.1.2 名片的意義和類別103
4.1.3 如何設(shè)計優(yōu)秀的名片版式104
4.1.4 創(chuàng)意名片版式設(shè)計案例欣賞106
4.2 畫冊版式 108
4.2.1 畫冊版式構(gòu)成元素108
4.2.2 如何設(shè)計宣傳效果強的畫冊版式.109
4.2.3 優(yōu)秀畫冊版式設(shè)計案例欣賞111
4.3 海報版式 112
4.3.1 海報版式構(gòu)成要素112
4.3.2 如何設(shè)計海報版式113
4.3.3 趣味海報版式設(shè)計欣賞.115
第5 章 PPT、手賬、日歷版式 117
5.1 PPT 版式 118
5.1.1 PPT 的主要內(nèi)容118
5.1.2 PPT 模板的類型119
5.1.3 PPT 設(shè)計元素的應(yīng)用.120
5.1.4 設(shè)計PPT 版式的要點121
5.1.5 優(yōu)秀PPT 版式設(shè)計案例欣賞123
5.2 手賬版式 124
5.2.1 手賬版式構(gòu)成元素124
5.2.2 定頁本、活頁本和旅行筆記本125
5.2.3 精美手賬版式設(shè)計案例欣賞126
5.3 日歷版式 127
5.3.1 日歷版式構(gòu)成元素127
5.3.2 多重創(chuàng)意設(shè)計日歷127
5.3.3 新穎日歷版式設(shè)計案例欣賞128
第6 章 網(wǎng)頁和APP 版式129
6.1 網(wǎng)頁版式 130
6.1.1 網(wǎng)頁版式主要構(gòu)成元素.130
6.1.2 掌握網(wǎng)頁版式設(shè)計小技巧131
6.1.3 常見的網(wǎng)頁版式結(jié)構(gòu).132
6.1.4 網(wǎng)站版式設(shè)計案例欣賞.134
6.2 APP 版式 135
6.2.1 一些基礎(chǔ)的APP 版式設(shè)計135
6.2.2 APP 版式設(shè)計流行風向137
6.2.3 經(jīng)典APP 版式設(shè)計案例欣賞.138