進入21世紀，文化作為一種軟實力，在國際競爭中日益受到重視。我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展問題也被提升到國家戰(zhàn)略層面，在全社會范圍內(nèi)引起關注。如果我們把文化產(chǎn)業(yè)比喻為一株快速生長的植物，那么數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)就是這株植物的“生長部”，它的細胞分裂速度和質(zhì)量，直接影響著整株植物的生長速度和質(zhì)量。因此，中國的文化產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展成為真正意義上的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，能否成長為自立于世界民族文化之林的參天大樹，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況將起到全局性的作用。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)以傳播科技為依托，以影視、動漫、網(wǎng)游、融媒體娛樂等為發(fā)展核心，促進了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來發(fā)展前景不可估量。我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，并在國際上占據(jù)了獨特的地位，頗受國內(nèi)外大眾喜愛。這為我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的文化環(huán)境。
　　任何文化產(chǎn)業(yè)的市場表征都有一定的文化背景。傳統(tǒng)文化的延續(xù)、新型文化的出現(xiàn)、不同文化的碰撞，都會形成一個時期獨特的大眾文化心理，深刻地影響受眾的偏好和選擇。從本質(zhì)上講，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，它是新興文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中最具潛力的部分，在一定意義上體現(xiàn)了國家“軟實力”。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)所提供的是文化產(chǎn)品與服務，其衍生及發(fā)展皆在滿足大眾精神需求，以此視角觀之，數(shù)字娛樂內(nèi)容折射了現(xiàn)代文化生活。隨著改革開放的深入，我國多元文化生態(tài)格局形成，其中不乏優(yōu)良文化的傳承，但是也受惡俗文化的侵染。受這種環(huán)境的影響，不少數(shù)字娛樂開發(fā)商一味地追求市場占有量，為惡俗文化在網(wǎng)絡中的滲透提供了可乘之機，忽視了自身社會職責和功能的發(fā)揮，給廣大受眾造成了不良的影響。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中文化價值的缺失，限制了其向更高層次精神追求的進化，久而久之容易引起受眾的負面情緒，嚴重時可能威脅社會和諧，這顯然與我國傳揚的社會主義核心價值觀不符。因此，文化價值缺失勢必會導致數(shù)字娛樂在歷史長河中的沉淪。
　　目前對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的研究多注意其娛樂屬性，但對提升數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)傳播先進文化的能力，展現(xiàn)我國“軟實力”的研究缺失。探討先進文化內(nèi)核，整合中外文化資源，在產(chǎn)品的創(chuàng)意與制作中既熔鑄先進文化內(nèi)核又充分考慮其娛樂品性和商業(yè)要求，探尋發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與傳播先進文化的結合點，是學者們努力的方向。本研究的探索，將為中國文化建設提供參考價值，并為形成對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)文化自覺的正確認知，以客觀的態(tài)度，從文化自覺的視角，理論聯(lián)系實際，客觀且辯證地分析中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，為中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供微觀審視與思路開拓。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)所釋放的“非意識形態(tài)化”產(chǎn)品不過是一種表面現(xiàn)象，貌似“無害”“娛樂”和“消遣”的產(chǎn)品中裹挾著的西方價值觀滲透已經(jīng)越來越隱蔽和難于察覺。中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)亟待通過增強文化自覺來更加清楚地認識各種文化相遇之時的彼此關系，探明如何樹立中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)在世界文化體系中的文化定位，增強在他域傳播的文化認同。
　　本研究立足于中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)文化自覺的主體責任、客觀需求、目標指向、內(nèi)在要求以及現(xiàn)實考察。從理論到實踐，重點對動漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文創(chuàng)等子產(chǎn)業(yè)進行了系統(tǒng)考察，細致梳理其內(nèi)容，看似寫意的和散點透視的一幅拼圖，實則形成了一副較全面完整的“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)”的全景圖。在此基礎上將基于“文化自覺”視角的理論研究落實到中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)文化自覺的目標指向、方法途徑實踐性的結果上來，這是本研究的重點，其中蘊含如下深入的思考：全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律和各民族文化特色差異的探索，比較當今視野下發(fā)展中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的國際經(jīng)驗和中國文化特色之間關系的認識和思考，在產(chǎn)經(jīng)框架下運用產(chǎn)經(jīng)規(guī)律發(fā)展中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與發(fā)掘文化特性之間的對立統(tǒng)一關系。
　　動漫、游戲、短視頻等數(shù)字內(nèi)容成為中華文化新的話語表達方式，中華文化諸多元素如何被有效地開發(fā)，傳統(tǒng)文化的傳承與當代中國人的精彩現(xiàn)實生活如何在中華真、善、美共融氣質(zhì)里一脈相承？中華文化如何養(yǎng)成當下人民的文化素養(yǎng)，特別是代表中國未來的年輕人的文化素養(yǎng)？新的不僅是技術，更是思路。本書作為對中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的務實探索，希望能拋磚引玉，盡快找到問題的答案。