序言
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究緣起與研究背景
一、奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展改革
二、中國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展
三、體育知識產(chǎn)權(quán)的研究需要提升
四、中國奧林匹克研究的持續(xù)深入
五、中國體育知識產(chǎn)權(quán)糾紛增多
第二節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)視閾下多維奧運(yùn)傳播
一、價(jià)值共振的政治傳播
二、媒介奇觀的文化傳播
三、協(xié)同理論的組織傳播
四、體育營銷的商業(yè)傳播
五、無形資產(chǎn)的品牌傳播
六、科技創(chuàng)新的技術(shù)傳播
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)研究范式
一、財(cái)產(chǎn)所有權(quán)：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的民法理論分析
二、無形財(cái)產(chǎn)權(quán)：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的管理學(xué)分析
三、信息產(chǎn)權(quán)：奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)的傳播學(xué)屬性分析
第二章 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)突圍
第一節(jié) 奧運(yùn)傳播新型知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值分析
一、電視轉(zhuǎn)播權(quán)：奧林匹克大逆轉(zhuǎn)的歷史價(jià)值
二、形象商品化：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的新問題
三、運(yùn)動(dòng)表演：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)體育屬性
四、非營利：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營原則
第二節(jié) 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的公共性
一、公益屬性：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的公共性
二、國際奧委會：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)公共主體
三、國際義務(wù)：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的社會權(quán)利
四、公益展示：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的文化形象
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的市場化突圍
一、商業(yè)化改革：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營的自我革新
二、職業(yè)化突破：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的市場化加速器
三、企業(yè)化轉(zhuǎn)型：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)市場化的自我完善
第三章 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)行模式
第一節(jié) 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)所有權(quán)變遷
一、奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的市場主體
二、奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營模式
三、奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的委托一代理模式
第二節(jié) 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)交易模式
一、奧運(yùn)傳播中的特許商品許可經(jīng)營
二、奧運(yùn)傳播中的授權(quán)轉(zhuǎn)讓經(jīng)營
三、隱性營銷與奧運(yùn)場館清潔原則
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的壟斷銷售
一、體育贊助中的TOP營銷
二、電視轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷銷售
三、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)的控制經(jīng)營
第四章 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)權(quán)威
第一節(jié) 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)性革命
一、技術(shù)創(chuàng)新：知識產(chǎn)權(quán)制度變革的推進(jìn)劑
二、技術(shù)引領(lǐng)：奧運(yùn)傳播的現(xiàn)代化革命
三、技術(shù)依賴：奧運(yùn)傳播與科技互動(dòng)
第二節(jié) 奧運(yùn)傳播技術(shù)的媒介構(gòu)建
一、語態(tài)變革：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的技術(shù)革新
二、服務(wù)體驗(yàn)：奧運(yùn)新媒體傳播技術(shù)發(fā)展
三、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)：奧運(yùn)轉(zhuǎn)播公共信號統(tǒng)一制作
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)管理
一、技術(shù)平臺：奧運(yùn)傳播管理的組織系統(tǒng)建設(shè)
二、技術(shù)規(guī)則：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建
三、技術(shù)需求：奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)自我發(fā)展與完善
第五章 奧運(yùn)傳播中的電視轉(zhuǎn)播權(quán)
第一節(jié) 奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的學(xué)理分析
一、發(fā)展與流變：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)歷史回顧
二、突破與創(chuàng)新：體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)在中國
三、新型權(quán)利：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的權(quán)利性質(zhì)
四、聯(lián)合與分割：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易模式
五、權(quán)利延伸：新媒體的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)
第二節(jié) 體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)法律困境
一、權(quán)利認(rèn)定：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)性質(zhì)的法律困境
二、權(quán)利歸屬：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)權(quán)屬困境
三、權(quán)性認(rèn)定：體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)法律困境的淵源
第三節(jié) 電視轉(zhuǎn)播權(quán)權(quán)能歸屬困境及淵源
一、新聞與娛樂：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)品屬性認(rèn)識紛爭
二、電視轉(zhuǎn)播權(quán)所有權(quán)權(quán)能困境的表現(xiàn)
三、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)各種法律困境的淵源
第四節(jié) 體育賽事新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的三大關(guān)鍵議題
一、新媒體賽事轉(zhuǎn)播權(quán)突破壟斷的邏輯與規(guī)則
二、新媒體賽事轉(zhuǎn)播權(quán)本質(zhì)是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的延伸
三、新媒體賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是用戶體育多元消費(fèi)的引導(dǎo)者
第五節(jié) 奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷邏輯
一、壟斷與競爭：奧運(yùn)賽事知識產(chǎn)權(quán)獨(dú)家壟斷爭議
二、集中與排他：奧運(yùn)賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷形式
三、協(xié)作與豁免：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的專屬權(quán)利
第六章 奧運(yùn)傳播知識產(chǎn)權(quán)中的運(yùn)動(dòng)員形象
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)的商業(yè)邏輯
一、形象公開：肖像的商品化權(quán)
二、商業(yè)利益：形象權(quán)與隱私權(quán)分離
三、人格財(cái)產(chǎn)：形象權(quán)的經(jīng)濟(jì)化
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)的確立、實(shí)質(zhì)及其爭議
一、形象權(quán)確立及我國運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)爭議
二、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)產(chǎn)生的社會原因
三、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)可適用的權(quán)利性質(zhì)
四、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)實(shí)踐幾個(gè)主要爭議問題
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播的運(yùn)動(dòng)員形象的價(jià)值開發(fā)
一、公眾人物：奧運(yùn)明星的符號學(xué)意義
二、明星經(jīng)濟(jì)：奧運(yùn)明星人格形象權(quán)
三、多元主體：運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)歸屬
第四節(jié) 奧運(yùn)傳播運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)的權(quán)利調(diào)適
一、表現(xiàn)自由：形象權(quán)的傳播性優(yōu)先
二、義務(wù)平衡：名人形象權(quán)的公共利益
三、合理使用：形象權(quán)的奧運(yùn)特殊
第七章 奧運(yùn)傳播隱性營銷與知識