本書把內(nèi)容電商的概念、運營方式、具體操作、使用技巧進行了全面的闡述。本書作者擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)實戰(zhàn)經(jīng)驗以及知名企業(yè)營銷策劃、培訓、管理經(jīng)驗，曾幫助多家中小企業(yè)成功轉型互聯(lián)網(wǎng)，并有多家企業(yè)通過其提供的“所有渠道營銷模式”與“新零售商業(yè)模式”獲得快速成長。本書不僅詳細介紹了電商在打造內(nèi)容時所需的制作方法、選材技巧、內(nèi)容忌；還針對文案寫作專門設立章節(jié)，就文案的創(chuàng)作思路、講述方式、展示形式、情懷、時效性進行了詳細地解讀。
章 全媒體時代的內(nèi)容電商1．新電商時代，內(nèi)容才是王道 / 0022．其實你也可以做內(nèi)容電商 / 0053．讓內(nèi)容幫你吸粉 / 0084．“小小包麻麻”是怎么賺到7000萬的 / 0115．內(nèi)容電商為何優(yōu)于其他電商 / 014第二章 怎樣才能打造優(yōu)質內(nèi)容1．沒有規(guī)劃，很難制作出好內(nèi)容 / 0182．內(nèi)容的制作方法 / 0223．IP化才能更受歡迎 / 0244．電影《海王》與公益 / 0275．精彩內(nèi)容的幾大要素 / 0296．百變的papi醬與千萬粉絲 / 032第三章 讓選品彰顯內(nèi)容的優(yōu)秀1．不了解用戶屬性，再好的產(chǎn)品也沒用 / 0362．選品離不開專業(yè)化和精細化 / 0383．別選大家都有的產(chǎn)品 / 0404．選擇產(chǎn)品的六大原則 / 0425．平庸的新品，選來何用 / 045第四章 挑選好產(chǎn)品的技巧和方法1．圍繞你的內(nèi)容，選擇適合的產(chǎn)品 / 0502．選品之前要做好市場評估 / 0523．要關注用戶的細小要求 / 0544．內(nèi)容電商的選品渠道 / 0575．可柔性供應的產(chǎn)品更可取 / 0606．時尚達人黎貝卡的電商之路 / 062第五章 如何讓內(nèi)容與傳播相得益彰1．別讓制作工序毀了內(nèi)容 / 0662．優(yōu)質內(nèi)容未必信息量大 / 0703．用傳播方式制造吸引力 / 0744．標簽化的內(nèi)容更有利于傳播 / 0775．《西虹市首富》為何是電影界的首富 / 0806．內(nèi)容傳播的四大要素 / 0837．內(nèi)容傳播的五項原則 / 086第六章 怎樣才能玩轉內(nèi)容營銷1．內(nèi)容電商的內(nèi)容分發(fā)機制 / 0902．打造完善的轉化機制 / 0953．構建轉化機制的步驟 / 0984．打造統(tǒng)一的承接平臺 / 1015．經(jīng)紀人的體系化 / 1056．“發(fā)現(xiàn)”的營銷模式 / 1097．用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提高轉化率 / 1128．內(nèi)容付費變現(xiàn) / 1149．廣告的變現(xiàn)方式 / 11610．版權變現(xiàn) / 11911．內(nèi)容變現(xiàn)的禁忌 / 121第七章 內(nèi)容電商的優(yōu)質平臺——微信1．利用微信的營銷平臺 / 1262．微信電商的運營技巧 / 1283．取一個與眾不同的昵稱 / 1324．寫一條有個性的簽名 / 1345．不要忽視頭像的設置 / 1376．適合微信推廣的軟文 / 1397．“教源在線”與微信熱文《賣米》 / 1428．微信選品的范圍 / 1449．與粉絲互動 / 14710．微信營銷的禁忌 / 15111．微信電商的布局 / 15412．網(wǎng)絡紅人張大奕的變現(xiàn)模式 / 156第八章 讓優(yōu)質文案成就內(nèi)容電商1．文案的創(chuàng)作思路 / 1602．如何分析目標用戶 / 1633．有創(chuàng)意才能更精彩 / 1664．文案創(chuàng)意的輸出方法 / 1715．如何挖掘產(chǎn)品賣點 / 1746．文案的創(chuàng)意技巧 / 1777．怎么才能寫個好標題 / 1808．文案開頭的方式和技巧 / 1839．如何寫好文案的正文 / 18710．讓結尾提升轉化率 / 19011．讓文案像詩歌一樣 / 19312．如何寫好品牌故事 / 19613．故事型文案的類型 / 19814．文案的形式設計 / 20115．文案的發(fā)展趨勢 / 204第九章 不同領域的內(nèi)容打造方法1．為什么孩子都喜歡《小豬佩奇》 / 2082．互聯(lián)網(wǎng)時代的影視內(nèi)容 / 2123．文學到底要寫什么 / 2144．美食與《舌尖上的中國》 / 2165．打造教育內(nèi)容的方法 / 2186．不是所有的表演都叫才藝 / 2207．音頻類內(nèi)容的打造 / 2228．游戲內(nèi)容的打造 / 2259．大型育兒網(wǎng)站——寶寶樹 / 227
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