過去，“度假村”是指一個(gè)可以放松的去處。現(xiàn)如今，這一概念已經(jīng)衍伸發(fā)展成了多種形式，不僅專注于活動(dòng)，還是生活體驗(yàn)的誘惑。兩個(gè)與眾不同的例子可以形象有效地對(duì)此進(jìn)行闡釋：一個(gè)是高爾夫俱樂部度假村，另一個(gè)是阿布扎比法拉利公園。任何一個(gè)高爾夫俱樂部度假村都致力于把目標(biāo)鎖定在高爾夫或熱愛大自然者，配以水療和其他設(shè)施供玩家玩球之后享用。類似這種方法在大多數(shù)度假村：（滑雪、沖浪、足球、水療、景點(diǎn)等）中屢見不鮮。然而，法拉利主題公園把自己打造成一個(gè)與強(qiáng)大品牌相關(guān)的室內(nèi)休閑游樂場，在這里，家庭成員可以在與各種各樣汽車相關(guān)的世界里共度美好時(shí)光。一方面，活動(dòng)本身作為主要驅(qū)動(dòng)力；另一方面，驅(qū)動(dòng)力是品牌，帶動(dòng)活動(dòng)，提升生活體驗(yàn)。